当代东方（000673.SZ）继宣布打造重庆山城影视产业园，布局网红直播基地切入MCN产业领域之后，今日喜获首单亿元带货生意。公司将为优洁卫士系列产品提供明星网红达人带货、广告创意与投放等全流程服务。今年以来，当代东方整合河北当代、当代陆玖等旗下分子公司的优势资源，深入布局短视频、直播带货、信息流广告等领域，为产品提供全新营销变现模式服务。据悉，公司将继重庆之后，着手打造厦门、上海等直播基地。

问道者 李百

01 与明星网红战略合伙

随着流量时代的到来，直播带货成为营销新模式，突如其来的疫情，更是将直播电商推上风口，传统门店纷纷试水直播，掀起全民带货的热潮。　　

根据艾媒咨询《2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》显示，到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人。　　

为充分把握发展机遇，当代东方在继续抓影视内容、渠道等主业的同时，瞄准市场机会，积极调整业务结构。此次，河北当代与优洁卫士的合作，将开启当代东方网红直播基地、明星带货的营销新模式。　　

据了解，优洁卫士结合市场研发的清洗消毒二合一民用系列产品，将由河北当代负责短视频制作，并提供媒介投放策略、广播、电视或新媒体推送等全方位服务，以及开展明星网红达人直播带货等业务。　　

头部主播是直播带货的关键，能给消费者带来直观、生动的购物体验。公司负责人介绍，已与头部明星及温格夫妇、小强来了等网红账号达成意向，他们将成为公司的业务战略合伙人。

02 打造网红直播基地

自转型以来，当代东方致力于构建文化传媒产业生态。在内容出品、院线影城、传媒大数据、人工智能、5G及4K等领域均有布局。紧随着互联网趋势的变化，当代东方联动萌梓影视、城视传媒等合作伙伴，积极在网红直播，短视频等方面进行探索和布局。

公司负责人表示，继重庆之后，还将在厦门、上海等具备网红基因的城市打造直播基地。

目前，影视行业面临严峻的考验，公司一方面加强影视影视剧投资项目风险控制，一方面开辟具有稳定的业务模式的新领域。“公司将推进业务结构调整，扩展互联网营销主业，积极发展多元业务，加大对短视频、网红直播、信息流广告等业务的发展重心。”　　　

当代陆玖在2019年就已布局短视频和信息流广告领域，成立了专业团队，聚集行业内优质的网络红人和头部资源，为客户提供短视频、品牌营销、OTT、电商、效果营销等服务。　　

相关负责人表示，“我们目前与抖音、快手、小红书、西瓜视频等短视频渠道资源深入合作，为客户提供短视频拍摄制作、品牌与网红直播、站内内容投放、站内资源位栏目输出等多元化解决方案。” 　　

未来，当代东方将加大视频和营销团队的投入，不断加强内容的产出能力，特别是短视频广告的策划和制作能力，充分享受短视频和信息流广告爆发的红利，持续优化业务结构，提升公司多元化盈利能力。