文|花朵财经

一如当年“人有多大胆，地有多大产”的疯狂，整个直播带货产业都陷入了激进跟风的漩涡里——平台巨头费尽心思加码营销，抢夺资源推广布局，明星艺人、网红主播、甚至企业高管也一哄而上，试图在风口中分一杯羹。

自顶流主播李佳琦薇娅相继“出圈”红遍大江南北后，这波浩浩荡荡的直播带货浪潮便一发不可收拾。理想主义者罗永浩签约抖音疯狂霸屏；商界铁娘子董明珠屡屡亲自上阵，618当天带动上百亿销售额……

一夜破亿的“造富”神话持续撩拨入局者的神经，但与之相伴的，却是刷单退货、数据造假的质疑。直播带货的本质，到底是真正的产业繁荣还是一场吹泡泡式的营销吆喝？泡沫被戳穿后，还有赢家吗？

刚刚落幕的618电商购物节，将直播带货的热度推上了一个台阶，相应地，在直播带货“新引擎”的加持下，今年618堪称遍地赢家。

淘宝618零点直播开场2分钟即带货破亿；天猫、京东相继宣布累计下单金额分别达到6982亿元、2692亿。格力电器董事长董明珠官宣直播战果高达102.7亿元；快手“老铁”辛巴高调回归，一举创下近13亿销售额的平台直播带货记录。

一场直播之下，数百万上千万的流量，破亿的成交额，电商平台的战绩累累，入局者赚得盆满钵满，这一切似乎包裹着旺盛的消费力以及产业的繁荣。

直播带货诞生至今，从来没有摆脱外界对其数据造假的质疑。其中，董明珠作为首批试水直播带货的商界红人，其带货战绩因“诡异”的增长引发不少非议。

今年4月底，董明珠首次试水直播带货仅卖出23万，不到两个月后的618当天，直播带货销售额高达102亿。这其中的水分，已经不是“有没有”的问题了。

其实，在其此前的几次直播中，董明珠动辄数亿、数十亿的带货数据就已经被指刷单造假。有媒体曝出，不少格力经销商曾收到来自格力内部的通知，将以前厂家渠道订货的方式改为通过直播下单。

不仅如此，董明珠屡次带货，以低价吸引流量的做法开始引发经销商的不满。进货价比在直播购买还贵，这无疑于断了经销商的财路。

快手“一哥”辛巴的高调回归也在618当天抢尽风头。据报道，辛巴回归快手直播开播不到50秒，观看人数就已破10万。一场直播下来，总销售额近13亿元，打破快手单人单场直播带货的记录。

数据一出，便有业内“知名打假人”嘲讽这一成绩为“大型刷单现场”。

评论区也是质疑满天飞。

这不是辛巴团队第一次被质疑造假，虽然辛巴此次还专门请来公证员以示数据清白，但依然难以平息激进的舆论。

想想也难怪，罗永浩当初进军直播带货，算是赚足眼球，在“霸屏”互联网圈的势头下，直播首秀成交为1.1亿元；而携程联合创始人梁建章直播了足足7场，带货不过2亿元。

且不论罗永浩和梁建章带货数据的真假，一名险些被平台封杀的“暴躁老铁”再怎么火出圈，一夜带货破10亿的数据确实难叫人信服。

除了辛巴，此前快手还因“小伊伊”刷单事件被推上风口浪尖。

小伊伊被称为快手一姐，在快手平台粉丝数多达3638万。6月7日晚，“小伊伊”联手寺库开启奢侈品专场直播。主播方面数据显示直播间成交额为1亿元。

但第三方机构“壁虎看看”曝出，小伊伊当晚的销售额只有855万元，甚至不到官宣数据的十分之一。尽管快手方面很快就回应称1.05亿的销售额是真实的，数据差异主要是因为直播快手小店与寺库的数据接口调试不到位，造成前后端数据显示不一致。

但显然，对此说法买账的用户不会太多。

事实上，否认和澄清已经没有太大意义了。直播带货如今已然灰产猖獗，主播刷单刷量更是行业公开的秘密。

花朵财经在淘宝、搜索引擎等渠道发现，在各个直播平台上刷数据产品和服务的成本低廉，几乎是唾手可得。据了解，在淘宝直播中，120元就可以买到一万个机器粉。

不仅如此，组织真人用户刷直播数据的机构也不少，还能根据需求提供个性化的数据服务套餐，如滚屏弹幕，表情等。日前有媒体曝光了一款云控系统，号称“80%的短视频营销人都在用”。此产品在宣传介绍中称可以“一键启动40账号，批量点赞评论，快速上热门圈粉引流”。

虚实难辨，套路重重，可以说，“造假”二字从一开始就在直播带货行业的基因里。说明白点，现在的网友，追剧都要开两倍速，有多少人真的会花好几个小时看直播呢？真正买单的又能有多少？

这年头什么事儿大家都一拥而上，人们都信奉风口，殊不知风口来了太多人就成了火山口，方生方死的项目也因此一抓一大把，哪一年没有几个火山口成了死火山？而一拥而上的人群推动的繁荣究竟有几分是出于真实需求，有几分是泡沫？借助疫情而在短期内成为最大风口的直播电商，命纸究竟有几分厚薄？

同样是电商，遥想当初不管是ebay还是阿里，其生意都是几十年间慢慢做起来的，业务兴起之初也没人去刷单造假，这种慢慢来的做事方式兴许不符合如今资本快速求偿的需求，但却更符合事情的基本发展规律。所以花朵财经觉得，先不要急赤白脸地跟风宣布2020年直播电商将创造xxxxx亿的销售奇迹，咱们还是先走着瞧吧。