虽然开年遇到了很多不确定性，但并不影响厂商卯足劲头，毕竟市场行业不等掉队者。你追我赶之中，2020年618如期而至，但相比往常，今年它呈现出了更多特殊性。

这是进入到5G时代后的第一次公开大考，也可以说是众多品牌共同直接对抗的大会战。有这点像奥运会的预赛，通过比赛对选手的实力摸摸底、排排序，也据此决定进入决赛的名单。

昨天，预赛成绩出炉，定位年轻人科技潮牌的荣耀不仅手机产品全线领先，还在智慧屏、笔记本、智能手表等多个品类里拿到亮眼的成绩。其背后既是实力的证明，也是品牌积累的全面爆发。拿到后续决赛入场券的荣耀，自然成为当下最热门的选手之一。

闯关：5G时代战役，618大考第一名

618是对于所有厂商是一次亮相的机会，为了这场大战，荣耀做足了准备，这包括技术、产品、品牌、渠道等方方面面能量的积蓄。

整个618期间，荣耀一路领跑，似乎冠军早就是囊中之物。19日凌晨最终战果出炉，荣耀斩获618全平台当日及累计手机销量冠军，并且在6.1-6.18连续18天里牢牢把持头名位置，每一天都是销量冠军。同时它还创下了第六年夺得京东618冠军的历史性记录，正式拿下新时代首场大考的头名。

在懂懂看来，荣耀取得预赛第一的成绩，是因为整个赛前、赛中的战略安排到位。

作为一家“技术过剩”的企业，依托于自身研发实力、上下游一体化供应链、严苛品控和创新科技，荣耀有实力让消费者能够以不同价格轻松体验顶级的技术和产品。

今年市场上还有一个微妙的变化：华为、荣耀背后华为强大的专利库，在技术上已经全面领跑整个行业，对苹果用户形成巨大吸引力。特别是荣耀30系列炫酷的外型设计、一流的拍照体验，收割了大量的苹果粉丝，成为撬动用户切换阵营的“甜点”。其实，这两年苹果整体市场份额在下滑，安卓阵营在分食苹果用户，谁能拿出高端有品质的产品，谁就能抢到这一批非常优质的用户，荣耀做到了。

另外，荣耀不断强化年轻的科技潮品形象，以产品赢得了年轻人的认可，形成品牌溢出，越来越被年轻人所喜爱。

在今年618期间深谙年轻人心理的荣耀不是简单粗暴的降价，而是跟年轻人一起玩、一起互动，在情感沟通的同时完成营销的过程。今年618荣耀集合明星马思纯、经济学家薛兆丰、游戏大神若风、奥运冠军陈一冰、测评大佬奥拉猪汪等全领域头部大V，在抖音平台全方位破圈嗨翻年中购物节。同时，互动再升级，超有梗的话题互动+超多大V福利+“值点抽奖”+销售主播带货，丰富娱乐内容和丰厚奖品，进一步吸引不同领域年轻用户关注，从而激发了他们换机的热情。

荣耀近几年成长非常快，坐稳互联网线上第一品牌宝座后，全力发展线下，2019年中国市场线下销量逐步超过线上。一方面线上持续领跑，另一方面线下加速跑。今年的618，对于荣耀而言是一次能量的释放，拿下销量冠军成功闯关，正是一个自然而然、顺理成章的过程，在中国全渠道前二的路上也越走越稳。

筑墙：智慧屏降维打击，构筑IoT围墙

除了线上线下的全线发展，荣耀也开始从1向8和N全面展开。

荣耀今年618表现亮眼，是因为除了手机之外，还在多条产品线夺冠，最终实现以“快、多、久、爆”四个特点实现荣耀智慧生活大满贯，全平台打破8项纪录，狂揽56项冠军，6.18当天3小时10分钟超去年全天。

具体到产品中荣耀手表6.18当天全平台狂揽6项冠军，销售额同比增长161%，6.1 - 6.18累计获得全平台千元内智能手表品类销量&销售额双冠军；荣耀路由3横扫京东、天猫、苏宁三大平台九项冠军；荣耀平板V6全平台首销10小时破万台，获京东、天猫平台2000-3000价位段安卓平板销量&销售额双冠军；荣耀笔记本14更获京东平台轻薄本单品销量冠军，荣耀笔记本Pro 2020获京东&天猫平台16英寸以上大屏轻薄本销量销售额四冠军；荣耀亲选生态产品6月1日-18日销售额同比提升1548%，6月18日当天销售额同比提升1268%！吸尘器/游戏手柄/保温杯/门铃/按摩贴取得单品类销量冠军……

说实话，荣耀这次夺冠品类太多，懂懂就不在这里一一罗列了。但是透过这些数据，我们可以发现荣耀在多条产品线、多个平台夺冠，这就可以看到其生态的力量开始展现。

荣耀从去年开始发力1+8+N的全场景智慧生活战略，在此次618当中可以看到其技术溢出优势已经全面扩张到“8”的领域。

比如，去年荣耀正式发布的新物种——智慧屏，这个产品以颠覆性的体验对传统电视、互联网电视形成降维打击。在618期间荣耀智慧屏X1系列完成霸榜12天，打破4项历史纪录，勇夺10项冠军，以大屏标杆实力，用远超同级的软硬件配置，升级音画表现力。

几年前互联网电视兴起，相比传统电视有一些功能上的进步，但并没有突破性的体验，所以给行业带来两大弊端：第一，价格战，以不断创新低的价格将行业拖入红海。第二，变形的商业模式，比如开机广告。也就是说，互联网电视并没有给行业带来创新的增量，反倒是让行业的竞争更加恶化，并且也没有给用户带来更多的价值。

而荣耀去年发布的智慧屏，它并不定位于电视，而是一块智慧生活的大屏入口，通过与手机以及其它智能设备联通，让用户在各种智慧生活的场景中自由切换。不仅没有开机广告的烦扰，没有价格战，还有一系列超出预期的智慧体验，智慧屏一面市就受到年轻人的追捧，将年轻人重新拉回到客厅。今年年初，荣耀顺势定义了智慧屏的五大标准，从而促进产业整体升级，也成为这个行业的技术引领者。

这个新物种，通过给用户带来新的价值来实现产业的升级，比拼的不是价格，而是用户价值，从而对行业里的旧物种形成降维打击。经过一年的市场教育、普及，用户认知的慢慢积累，这个产品在今年618得以全面爆发。

同样的景象也在笔记本、手表、PAD等细分领域上演。荣耀用做手机的思维做IoT，重新定义在IoT中的产品形态，给用户以全新的体验。在荣耀看来，它要做的不是升级产品，而是升级年轻人的生活方式。比如做笔记本，与传统笔记本不同，以多屏互动为底层逻辑，帮助用户在各种办公场景中自于切换，是真正的生产力。同时，荣耀通过IoT互联互通、自研技术、开放生态三大方面，持续打造“1+8+N”战略的核心竞争力，给用户在不同场景中的一致性体验，所有品类之间联动发展，开始向智慧全场景和IoT第一品牌的目标冲锋。

今年618也是荣耀IoT全产品线的一次大练兵。在之前的荣耀HONOR life智慧生活新品发布会上，荣耀一口气发布了荣耀智慧屏X1系列、荣耀平板V6、荣耀MagicBook Pro、荣耀路由3以及多款荣耀亲选新品，分别为年轻用户带来表现力、创造力、生产力、连接力和元气力五大维度的全面升级，以同品类中极具竞争力的产品迎接618。

我们知道，IoT的核心是通过连接实现产品间的真正打通，生态的IoT生态应该是网状的。而目前其它品牌基本上还停留在线性控制阶段，产品之间的沟通互动不足。所以，荣耀从产品形态、应用体验，已经跑在了所有厂商的前面，也为IoT筑起了高高的围墙。

上位：开启下一个十年

618一战，可以说由此开始了5G为主旋律的下一个十年长跑。

我们知道，在2G、3G时代，中国手机以贴牌为主，没有自己的核心技术，更没有能以技术立得住的品牌，所以也会不断出现品牌的起起落落。从3G后期到4G时代的近十年时间中，中国几家头部手机厂商完成了技术、品牌、渠道等各方面能力的积累，均成为全球响当当的企业。

其实，在3G时代，中国有“中华酷联“四个头部企业，但是那时候他们的技术能力不强，主要依靠运营商渠道以及营销手段而在中国市场占有一席之地，他们都没能走出国门、在海外市场形成影响力。而4G时代中后期，来自中国的”华米OV“则不同，他们有品牌、有技术、有影响力，并且已经在全球市场落地，以最先进的技术、最好的产品服务于全球用户，改变了全球用户对中国手机品牌的认知。可以说，在4G时代，智能手机的中国军团已经全面崛起。

而在5G时代，中国手机完全走在了世界的前列。因为4G的优势，中国厂商更了解技术的走势，也更早地投入5G技术的研发储备，在5G的产品上已经全面领先。特别是荣耀，背靠华为在5G技术上的全球领先，以及在4G时代不断积累下来各方面核心技术，也让它在5G上更是有着绝对优势。

与4G时代还有一个不同，中国手机厂商在4G时代就已经开始布局IoT生态。荣耀更是在“8“大细分产品品类上不断创新突破，并且从底层技术打通，实现产品间的网状连接，为IoT做足了准备。

从荣耀618战绩来看，是多维度的胜利：

全品类：荣耀1+8+N全场景产品强势增长，斩获多项单品销量/销售额冠军。其中荣耀智慧屏、荣耀MagicBook、荣耀平板、荣耀路由已成为同品类中极具竞争力的产品，再次加固荣耀增长护城河。

全渠道：线上线下全面开花，如今荣耀已经从互联网模式进入全渠道模式。线下门店率先复苏后，今年618期间，荣耀线下渠道同步为用户带来高品质产品及服务，实现线上线下双模狂欢。

全平台：京东、天猫、苏宁全平台手机销量大捷。

此前在4G时代荣耀夺得京东618线上5连冠，是荣耀产品力自我进化和品牌升级的具体体现。而此次荣耀618再度卫冕创造京东618六连冠记录，背后是其产品力和品牌升级的全面胜出。作为年轻人第一科技潮牌，荣耀以锐科技、潮设计和青年派为内核，不断驱动升级品牌影响力，凭借强悍产品力、全生态布局、切实让利的立体优势，成功上位。荣耀通过再次引领行业标准的全面升级，也由此开启了属于中国厂商的下一个新十年。

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多年财经媒体经历，业内资深分析人士，圈中好友众多，信息丰富，观点独到。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。