文/罗雅颖

编辑/大风

北京时间6月23日凌晨1点，苹果正式开启了为期一周的全球开发者大会WWDC 2020。受疫情限制，本届WWDC采用线上的方式进行。WWDC 2020依旧围绕iOS、ipad OS、Mac OS等系统的改进展开。值得一提的是，本次WWDC宣布了Mac将全面采用Apple定制芯片。

在此之前，疫情之下的苹果在市场上相较其他品牌动态略微沉寂。前段时间，上海浦东苹果直营店被砸的风波还引发了舆论热点。

6月16日，一微博网友爆料称上海浦东一苹果直营店被砸，“据说是心情不好，就把所有的Mac都砸了”，该店宣布临时关闭。

据浦东警方回应，16日14时许，警方接到报警称世纪大道一手机店内有男子在砸店内物品，随后警方到场将肇事男子（来某某，29岁）控制，店内并无人员受伤情况。民警在询问时发现，该肇事男子语无伦次、逻辑混乱，无法正常交流。该男子已被警方带走，苹果直营店已在17日恢复营业。

风波平息后，随着秋季发布会的临近，本次WWDC 2020的开启将苹果又推回大众视野中。苹果各大系统的改进、Apple定制芯片的研发使用，借由WWDC的铺垫预热，大众视野又重新聚焦即将发布的新品上，对新系统和新产品的期望更高。

沉寂已久苹果重出江湖，对于今年的销售发展、新产品的发布，大众还有很多疑问。

生产停滞，销售市场陷入困境

在2月17日，苹果相关表示，今年第一季度的创收无法完成之前设定的目标，受中国市场影响较大。今年2月，受到疫情影响，中国春节假期延长，代工厂商富士康推迟复工日期，其生产被迫停滞。

与此同时，苹果的线下渠道是其最重要的收获渠道，线下零售商的持续停业，人们对于手机购买的需求下降，也让2020上半年苹果的产品销售陷入困境。根据中国信通院2月发布数据显示，截至月底，苹果在中国市场仅售出49万部iPhone，同比下滑60%。

5月以来，疫情在全球蔓延开来，研发周期与生产的不断延长，让苹果的销售“雪上加霜”。据苹果发布的第二季度财报，其手机业务在第二季度营收为289.6亿美元，与去年同比下降了6.7%，同时手机业务在苹果公司的总营收中占比也下滑至50%。净利润与核心硬件产品收入的下滑，显示出在2020上半年，苹果的销售情况并不乐观。

错过“5G”开门红，iPhone12能否扭转局面？

对于自身面临的市场寒冬，苹果试图通过降价来抢占市场份额，这一举措虽让销售情况有所好转，但也只是缓兵之计。

今年以来，华为、小米等中国手机品牌陆续推出5G手机。中国移动、联通、电信三大运营商也推出相关优惠政策，鼓励用户购买5G手机。据中国信通院公布的数据来看，今年第一季度中国5G手机的出货量高达1406万部，超过去年全年的1377万部。市场调研机构Counterpoint预测，2020年中国5G手机销量将占全球5G市场的一半以上。

据悉，iPhone12的研发工作从去年开始筹备。由于地域的限制，疫情影响下的调研生产工作难以进行，供应链的流程被延长。目前来看，在秋季发布会中，苹果打算推出iPhone12、iPhone12 plus、iPhone12 pro、iPhone12 pro max四款新品。而iPhone12作为苹果的第一款5G手机，最快也要9月才能面世，能否上市也还是未知数。

这两年来，苹果一直在服务业务与硬件系统上下功夫，依靠其自身的高质要求与创新能力，苹果始终在市场上有着巨大的吸引力。

但在这个科技高速发展的时代，能够随时代更新的品牌才能占据更大的市场份额。

在5G浪潮来临之际，苹果已经在节点开始被各方因素拖了后腿，错失了第一波5G的红利收割机会。iPhone12的上市能否改变苹果的销售局面，也关系着苹果能否顺利跻身进入5G时代的行列中。由此看来，WWDC 2020的召开，或将成为苹果“自我拯救”的最新一步。

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