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疫情全球百业萧条,不幸人追求性福,中国一县因情趣内衣年入20亿

华商韬略  2020-06-26 18:59:11

 

  文|华商韬略 吴苏

  疫情让很多人过的不幸福,那就只好去追求性福了。

  所以,当其他产业备受打击,但情趣用品却忽然成为全球“热销货”,市场一片春意盎然。

  此前,情趣用品界的大黑马Womanizer发布报告,数据显示,一些疫情较为严重的国家,情趣用品销量上涨非常明显。其中,美国比预期增长75%,意大利增长60%,法国增长40%,销量增加最多的是加拿大,飙升135%。

  疫情防控与情趣用品销量存在某种直接关联。

  另一家情趣用品生产企业的负责人对媒体说:“我们的网站上销售量相比去年有了很大增长。在意大利、西班牙、法国等国家采取了封城措施后,增速日渐加快。”

  据阿里巴巴GMV数据显示,仅今年2月,成人用品和情趣用品的销量同比激增70.34%。

  值得一提的是,疫情期间的情人节,京东大数据显示,常住地在北京、上海、广东、福建等地的用户,情人节计生情趣产品成交额增长较快,其中福建和广东的涨幅分别高达231%和196%。

  这些都不是简单的数字增长,而是疫情期间隐秘的生活需求。有情趣产品老板直言:“购买情趣用品,能尽情地享受生活,这是有益健康的,这就像一个避难所。”

  也有澳洲网友在隔离期间发帖称:“每天早上当我醒来时,枕边躺着的永远是手机、电子烟还有震动棒三个贴心小伙伴。”

  消费热情暴涨,情趣用品供不应求。有文章称,中国4000万盒避孕套脱销,而全球最大避孕套生产商康乐公司的总裁透露,公司的三家工厂停产10天,造成全球1亿个避孕套缺口。

  面对火热的市场,连投资者都坐不住了,向上市公司奥佳华建议,“尽早进军成人情趣用品行业,市场空间巨大,前景广阔”。要知道,奥佳华是一家按摩保健器材生产企业。

  问题是,中国情趣产品能否抓住这波突如其来的“红利”?从中国情趣产业的发展历程,或许可以看出端倪。

  1993年,北京出现大陆第一家成人用品店,卖带刺的避孕套、延长时间的“神油”、震动棒之类的产品。

  这家店面是老板“套爷”好不容易找来的。此前,他吃了不少闭门羹,没人愿意租门面给他,“房东一听到是卖避孕套的,加价都不愿意租,脾气不好的直接拿着扫帚撵。

  开了店,却半个月没有任何生意,直到一个痞里痞气的小伙子,以9块6的价格买走一盒避孕套,生意才慢慢开始。此后,随着社会更为开放,情趣用品小店在街边不断涌现,渐渐形成一种产业。

▲很长时间,中国成人用品都显得晦暗、低调

  这一阶段,情趣用品的特点,只有一个字来形容:贵

  春水堂创始人蔺德刚回忆说,顾客会觉得不好意思,一进门就问多少钱,无论是1000元还是2000元,买了就走。当时,很多线下店的性玩具,特别普通的能卖到400至500元,如果有造型,比如女性臀部,能卖到1500元。

  1500元放在现在不多,那时候,北京一个普通白领月薪也就2000元到3000元。也就是说,买一件性玩具,可能要花费半个月工资。另一方面,情趣用品店主狂赚一笔,有的一个月能赚三四万,一年可以在北京买套房。

  进入21世纪后,网购成为消费者尤其是年轻消费者的主要选择,他们在淘宝等网站购买情趣产品,避免了线下店交易时的尴尬,更为私密。

  但是,电商大潮泥沙俱下,卖家大打“价格战”,低端产品充斥其间,原价1500元的“女性臀部”几十元就能买到。

  关键在于,商家为获得更多单量,只要便宜货,于是,厂家只能生产更劣质的产品,消费者大多只能使用这些产品。长此以往,三者之间形成恶性循环,产品出圈、品牌铸造都遥遥无期。

  这一点,在江苏灌云县表现得尤为典型。这里有数百家情趣内衣工厂和3000多家网店,每天送往全国的快递量达2000万件;在电商市场,灌云县的情趣内衣占据全国70%的市场份额,每年能创收20亿元。

  但由于没有知识产权,没有建立自有品牌,这些厂家只能扮演富士康的角色

  2016年,中国已成为全球最大的成人用品生产国,约占市场总量的60%至80%,但中国情趣产品的出口、内销比例达9比1。

  疫情期间,情趣用品需求暴涨,中国相关厂家也能吃到一波“红利”,但这只是短暂机会,要吃到更多更大的“蛋糕”,品牌是唯一王道

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  图片均来自网络

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