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美国市值6103亿美元的巨头遭空前危机,自讨苦吃还是…….

新财迷  2020-06-30 10:37:46

外媒报道,可口可乐,联合利华之后,星巴克也加入“停止拿仇恨赚钱”的抵制活动中,宣布将暂停在社交媒体平台上投放广告。这场150个品牌参与的活动中,受到冲击最大的是facebook社交网站。

Facebook作为全球最大的社交网络服务网站,2019年的广告收入达到627.5亿美元,这场声势浩大的抵制活动,让Facebook股价大跌8.32%,扎克·伯格身价蒸发72亿美元。

沸腾的民愤,终于让扎·克伯格意识到有必要做出些微妥协,上周五,扎克·伯格宣布将标记一些特殊的用户信息。比如那些极端的,具有煽动性的种族主义,暴力的,仇恨言论。

这次的抵制是美国种族运动的延伸,战争从线下烧到线上,不作为的互联网企业也无法置身事外。

的确,互联网是现代人生活中的重要组成部分,是人们发声,是舆论发酵,是思想导向的重要场所。现在许多具有影响力的活动都是网络发起的。

Facebook副总裁曾说,他们不会因为广告收益的减少而改变自己,因为他们是以价值观为导向。

她口中的价值观即是脸书一直践行的,引起巨大争议决策原则。脸书上的信息鱼龙混杂,无论哪种立场,无论什么导向的言论都被允许发布。

但是,这种“无法无天”的言论自由理念迎合了一部分人,却也伤害了大部分人。

很多人认为一切都是相对的,相对的黑和白,相对的好和坏,所以不能禁止任何一种色彩,也不能禁止任何一种声音。

这种想法,将暴力,仇恨,歧视合理化了,民族主义者可以说,“歧视是我的自由,发表歧视言论是我的自由”,那么杀人犯是否也可以说,“行凶是我的人生选择,我想好了代价就可以”……

脸书提供的平台看似自由,实际上很虚无,它让正义与邪恶并存,实际上就消解了正义的意义,脸书成为了一个没有意义的空间,可是语言恰恰是传递意义与价值的媒介……那么,脸书的存在与其理念本身形成了一种悖论。

星巴克暂停脸书广告是一种自保行为。一是,避免公众怒火烧到自己身上;二是,在脸书上做广告本就不划算。

品牌喜欢在网络上为自己做广告,前提是选择调性相符的平台。脸书这种内容的大杂烩,有时不仅无法美化烘托品牌,反而成为拖累。

不监管,不作为的结果就是,一则迪士尼广告旁边是恐怖凶杀视频,孩子吓得哇哇大哭,儿童糖果前面放一个性暗示海报,家长虎威一震……

品牌们无法预测广告所带来的品牌效益,许多时候适得其反,脸书没有尽到自己的责任。

星巴克暂停脸书上的广告,也可以看做是一种洗白行为,人们还未忘记去年黑人顾客被白人服务员歧视的新闻,几乎每隔两年就会有关于星巴克种族歧视的抗议,并“成功”让上千家星巴克关门。

被教训的星巴克变乖很多,在这次的抗议中,挽回形象,其店员还因为与白人顾客的“戴口罩冲突”而受到许多网友支持力挺。

 这场暴乱终究是黑人在逆潮翻腾,白人世界里的资本家们想的还是如何利用实时挣钱!

- END -

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