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退市归退市,瑞幸不能倒

读懂财经  2020-06-30 20:29:41

今天,瑞幸终于离开纳斯达克了。

纳斯达克这么做也能理解。毕竟瑞幸造假性质恶劣,不给点颜色怎么也说不过去。

但面对这个很正能量的消息,但我却怎么也高兴不起来。不知道以后我们是否还能喝到1.8折的咖啡。

坦率的说,我已经习惯瑞幸咖啡那种美金燃烧的感觉,以及诱人的1.8折券。说真的,自从瑞幸造假曝光后,熟悉的1.8折券不见了,瑞幸也没内味儿了。

熟悉的瑞幸走了。作为消费者,我很怀念它。希望瑞幸能坚持下去,至少在我变有钱之前。

 

/ 01 /

瑞幸倒了

这两天,最大的新闻莫过于造假的瑞幸倒了。

6月27日,瑞幸发布公告称,公司于6月29日在纳斯达克停牌,并进行退市备案。瑞幸要走了,但它的故事还在江湖流传。我们有必要在好好回顾下,瑞幸是如何骗到所有人的。

故事还得从一颗咖啡豆讲起。中国人从来没有喝咖啡的习惯,但咖啡能让人上瘾,只要花点钱教育下市场,一个千亿级的市场将会诞生。

咖啡市场这么好的市场,玩家多竞争激烈怎么办?他们一方面用大量的广告投放和赠饮提高品牌知名度,另一方面,用线下开店的重资产模式和闪电般的开店速度建立起了护城河。

伴随着门店扩张,边际下降的拉新成本,不就是资本市场最喜欢的传统消费行业被新零售改造后带来成本大幅降低的好故事。

总结起来,一个庞大的潜在市场,一群正在消费升级却热爱省钱的城市中产阶级,以及一个清晰且足够巨大的对标对象。

恐怕再没有比这更好的故事了。

与此同时,瑞幸还在马不停蹄进行业务扩张。去年5月,瑞幸咖啡注资2亿元成立瑞幸烘焙;7月,瑞幸咖啡推出小鹿茶新品,两个月后,小鹿茶作为独立品牌运营并推出新零售合伙人模式,发力休闲茶饮市场和下沉城市。

伴随着看不懂的业务扩张,数据还在蹭蹭地涨,投资人也开始用脚投票。上市不到一年,瑞幸市值就已经超过100亿美金。别说陆正耀为星巴克着急了,我都替它捏了把汗。

俗话说得好,真正打败你的,只有你自己。瑞幸自己把自己打趴下了!虚增22亿收入,股价大跌,摘牌退市,还面临SEC的处罚和集体诉讼。

说起来,瑞幸也挺倒霉的。如果在A股,我猜测那些分析师们可能会写诸如“甩掉包袱,轻装上阵”之类的说辞,瑞幸可能还能再周旋一下。

而对吃瓜群众来说,一家能讲故事、会讲故事、爱讲故事,同时能把股价搞的上蹿下跳的公司,不迷人么?瑞幸这家神奇的公司,简直是资本市场上可爱又迷人的反派角色。

 

/ 02 /

退市归退市,瑞幸不能倒

听说为这事,很多人巴不得瑞幸死。但我却希望瑞幸坚持住,至少在我变有钱之前。

要我说,希望瑞幸死还是活,这纯粹就是屁股决定脑袋的事情。

谁还没喝过瑞幸的免费咖啡吗?比起动辄三四十一杯的星巴克,瑞幸的销售价格像是街边卖菜的大妈,极其亲民。再加上首单免费,充值赠返,1.8折券,各种抽奖,瑞幸真正做到了不拿消费者一针一线。这个羊毛薅得不香吗?

试想一下,如果瑞幸倒了,我们撸谁的羊毛去,说不定外面卖的咖啡都要涨几块钱。这让习惯几块钱喝咖啡的我很难接受。

更关键的是,瑞幸这场魔幻大戏就这么结束了,未免有点可惜。我还在等着瑞幸下一个故事呢,其实我早就想好了。中国人炸鸡吃的太少了,因为肯德基价格太高,下载APP送一块,邀请朋友再送一块,我们一起来让中国人吃炸鸡吧。

其实,希望瑞幸活下去的也不光只有我,难道星巴克不需要瑞幸吗?

别的不说,星巴克和饿了么合作,推出外卖,以及去年5月推出“啡快”业务 ,让用户可以在线点、到店取,这些几乎都拜瑞幸的刺激所赐。

之前,虎嗅发过一篇文章《星巴克:那些瑞幸教我的事》,说的是这几年在瑞幸的倒逼下,星巴克重新焕发了活力。从组织架构到业务模式层面,甚至对数字化的服务利用,都在学习瑞幸,进而“师夷长技以制夷”。

很多人说,星巴克和它的投资人巴不得瑞幸死。其实也不一定。瑞幸这条鲶鱼是好是坏暂且不说,但至少再次激活了星巴克乃至整个咖啡行业的活力。要不然,星巴克二股东又怎么会投资瑞幸呢?

当然,瑞幸的员工们,肯定也希望瑞幸活下去。瑞幸这么多门店,加上总部的,员工人数怎么也有一万以上。现在外面什么情况,也不用我多说。经济结构转型,叠加疫情带来的企业现金流压力,找工作比找媳妇还难。

如果瑞幸倒了,这些人的去处也是个问题。总不能都去送外卖吧?

往大了说,瑞幸补贴出来的20多亿收入,好歹也养活了咖啡产业链上下游不少人。如果瑞幸倒了,过去的货款要不回来事小,他们要拿什么来补上瑞幸带来的一大部分收入呢。

想想当年共享单车大潮过去,昔日“中国自行车第一镇”遍地狼藉的景象,我不禁也要为瑞幸供应商们捏把汗。

而对瑞幸投资人来说,如果公司就地解散,他们亏了的钱,找谁去索赔也是个问题。

所以,无论从哪个方面来说,瑞幸倒闭实在不是一个好结果。说到底,查归查,退市归退市,但瑞幸不能倒。

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