全民直播、社区化零售、方便速食…… 2020最具「增长力」的行业有哪些？

第一财经商业数据中心 2020-11-10 18:58 · 来自上海关注

2020年受新冠疫情影响，全球的经济和消费市场都遭受了巨大冲击，中国市场也未能幸免。

相关数据显示，今年1~6月的社会零售消费总额已经面临2.2万亿的影响。虽然市场遭受巨变，但仍有一些行业与企业，在逆境中突出重围、爆发出新的增长力。

这些增长的背后，暗藏了哪些商业逻辑？属于新品牌未来的机会还有哪些？

万物皆可直播

但带货是门“行活”

说起2020年最出圈的营销模式，不得不提直播带货。根据商务大数据，2020年上半年，电商直播场次超1000万，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万；阿里巴巴8月新发布的财报显示，淘宝直播已经连续八季度翻倍增长。

这场全民直播的角逐场上，不止有薇娅、李佳琦等当红主播，还有董明珠、梁建章等知名企业家，也有刘涛、郑爽、大张伟等影视明星……

除了面孔的变化，直播所涉及的领域和商品也越来越多样化。食品、服饰、快消品等行业且按下不说，汽车、家居、房地产等注重线下渠道的行业也纷纷走进直播间。人、货、场以一种新的方式在直播间相遇，真正地开启了“全民直播，万物皆可直播”的时代。

“全民直播”的时代，直播带货也不再只是单纯的售卖行为，它成为了商家们传播品牌、了解用户需求的窗口；也成为了明星和粉丝互动的渠道。

而另一边，罗永浩被消费者诟病不专业、郑爽直播带货情绪失控、低价战役持续升温、产品售后服务难以匹配…… 直播行业的种种问题也在今年急速涌现。

郑爽直播间“翻车” | 图片来源：网络

可以预见的是，这一新兴行业在历经良莠不齐的爆发期后，必将逐渐走向专业化和规范化，直播内容本身的趣味性、商品的价值感、产品的供应链等都是不可或缺的制胜因素。

同城零售成新战场

比的不只是速度

除了带火了直播，疫情还点燃了“同城零售”的火。

年初，很多人被隔离在家不能出门，像点外卖一样买生鲜果蔬、生活日用品，“线上下单、即时配送”成为用户购物的新习惯。

疫情之后，用户在线上即时购买生鲜产品、生活百货的习惯得以延续，且大部分用户愿意给到家服务支付额外溢价的费用。

图片来源：unsplash

最近一季财报数据显示，新零售已是阿里发展最快的业务。天猫超市、盒马、银泰为主的新零售及自营业务表现亮眼，收入达301亿元，同比增幅高达80%。

与此同时，同城零售也不只是阿里这类头部平台寻求增长的新战场，传统卖场、线下商铺也纷纷入局，沃尔玛、大润发等卖场的全国整体O2O“到家”业绩同样出现可观增长。

图片来源：pixabay

显然，无论是在商家端还是在用户端，同城零售已然成为零售行业的新机会。在未来的“半小时生活圈”，即时配送仍将是命脉，线上流量仍将持续上升。

而谁能更好地控制成本、调动运力、留住更多的用户，在不同场景、不同品类和业态上实现高效交织，将成为各大巨头比拼的关键。

方便又好吃

速食食品成年轻人新high点

CBNData《线上方便速食行业趋势洞察报告》数据显示，近三年来线上方便速食消费规模持续扩大，2019相较2017年增长了106％。

图片来源：《线上方便速食行业趋势洞察报告》

受到疫情影响，不少食品行业亏损严重，但是“懒人素食”却迎来了爆发式销量。方便面逆势反弹再次回到“国民食品”宝座，螺蛳粉、酸辣粉、自热小火锅等方便速食也异军突起成为网红食物，煲仔饭、竹筒饭、棒棒鸡等特色美食也初现市场。

据柳州市商务局的数据，“网红食品”螺蛳粉2020年上半年产值达到49.8亿元，全市稳定日产能250万袋，半年出口总值是去年的8倍。有趣的是，螺蛳粉还有专业的学校了，定向培养人才。2020年8月，“螺蛳粉产业学院”在广西柳州职业技术学院正式开课。

螺蛳粉吃播 | 图片来源：网络

其实，方便速食的走红并非偶然，“单身经济+宅文化+消费升级”背后本身就是一个巨大的市场。盛景背后，产业链上有更深的推手。餐饮标准化的长期趋势拉动了供应链的优化，上游的加工、储存工艺造成了口味的升级，因而深受口味驱动的新生代消费者青睐，方便速食得以发展。

而随着后疫情时代大众健康观念的升级，健康化的速食食品也迎来新增张。速食食品在品类扩张、口味创新之外，如何更好地解决消费者们的健康痛点，或将孕育出速食领域的新赛道。

我们也观察到，在逆境中崛起、不断发光的新消费商业力量远不止于此，比如互联网医疗、在线教育、理财保险、滋补保健、智能家居等行业也表现出出色的增长力。

基于对行业的深度洞察，第一财经、第一财经商业数据中心启动2020新消费商业力量评选，立足数据视角，从增长速率、增长模式创新程度、行业影响力及其地位等多个维度，来评选出2020年中新消费领域中的最具【年度增长力】的品牌和企业。

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