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荔枝首现单季盈利 音频App商业困局迎解?

不执著财经说  2020-11-21 11:58:32

市值大幅缩水、持续亏损的音频平台荔枝(NASDAQ:LIZI),近日交出最新的季度财报。在今年第三季度里,荔枝表示首次实现了非“美国通用会计准则”(以下简写为GAAP)下的季度盈利,净利润为60万元。

根据这份未经审计的好牛配资显示,荔枝今年第三季度里总营收为3.6亿元,同比增长10%,净亏损为610万元,比去年同期的4850万元亏损额收窄87%。

“好看”财报的B面

好牛配资显示,荔枝的平均移动端月活跃用户数同比增长21%,达到5620万,月均付费用户数同比增长17%,达到44.93万。赖奕龙表示:“用户的平均付费金额有所上升,这也进一步突显了我们独特的内容生态价值。本季度月活跃内容创作者达615万,同时由于我们持续推动内容创作者通过音频娱乐功能与用户互动,本季度音频娱乐版块的用户渗透率从去年的12.8%,增长至13.5%。”

​商业路径的分流

喜马拉雅、蜻蜓、荔枝三家音频App几乎都诞生于2012年前后,在2013~2015年之间抢食到了音频产业爆发的红利,在多家第三方的市场格局报告中占据在线音频行业前三位置。然而,在商业化的过程中,荔枝与喜马拉雅、蜻蜓走上了不同的道路,即UGC模式与PGC模式的差异。

频产业的难题

由中国网络视听节目服务协会发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示,2019年国内网络视听产业规模达4541.3亿元,这一产业涵盖综合视频、短视频、网络直播、网络音频和视听内容生产等。从细分领域来看,短视频领域市场规模最大,占比为29%;而网络音频领域市场规模仅占整体的6%。

不难看出,相比于今年火爆的短视频来说,音频产业的市场空间显得较小。曾在某听书App做过高管、长期从事IP(知识产权)商业化业务的韦力(化名)指出,音频的内容呈现有一定的局限性,从IP角度来看,IP最大的商业价值在于一次创作研发投入之后的可重复利用性,而声音类的IP深度开发的价值较弱。另外从广告角度来看,相比于视频较为成熟的变现植入模式,音频还比较难去计算投入回报比,普遍刊例价很高,成交价不高,这类似于广告费,对客户的转化效率并不大。

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