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中国电竞“崛起”? 千亿电竞,只是黄金时代的开始

蒋东文频道  2020-11-22 19:15:22

电竞,已经不再是十多年前的边缘事物了,如今正在被越来越多不同年龄段的人所接受。

2011年,互联网一句“强势进入,整合电竞”拉开了整个行业变革的序幕。

2020年,数字经济在YQ之中所受到的关注更为密切,原本就火红的电子竞技,迎来新的爆发,上半年同比增长超50%。

《2020年全球电竞运动行业发展报告》显示,YQ期间中国电竞用户规模新增约2600万,中国电竞用户超4亿人,成为全球最大的电竞市场。

千亿的市场和接近5亿的电竞用户,对于各大城市而言意味着庞大的市场空间和发展机遇,广东、北京、上海、海南等地都在加紧“电竞之都”、“电竞之城”的建设;

然而让人意想不到的是,最先将目光瞄准电竞产业的是一群喜爱游戏的富二代们,他们才是中国电竞圈的金主和大玩家。

1925年,约翰·洛奇·贝尔德用一些废旧材料拼凑了世界第一台电视机雏形,彻底改变了全球人的娱乐方式和视觉体验。

1999年,中国第一支职业电竞战队——A.G战队成立;20年后,电竞行业成为一个千亿级别的产业。

其实,不管是电视机,还是电竞,还有摇滚、互联网、数字货币,基本上都是呈现着相同的发展路径:

在经济高速发展一个阶段之后,新的技术得到应用,年轻人开始探索一种新的生活和娱乐方式,从萌芽到流行,慢慢的进化成了全民的生活方式,成为了一种主流文化,最后形成一个巨大的产业。

然而这一切,才刚刚开始。

荷兰市场研究公司Newzoo在一份标题为《2019年全球电竞市场报告》的报告中指出,2019年全球电竞奖金池达2.11亿美元,电竞市场规模11亿美元。

根据中国游戏产业研究院和中音数协游戏工委联合发布的2020年1-6月《中国游戏产业报告》,2020年1-6月,仅中国电竞游戏市场,实际销售收入就达719.36亿元,同比增长54.69%;中国电子竞技用户规模达到4.8396亿人,同比增长9.94%。

可以说,经过多年的“地下”运营,电竞产业已经茁壮成长为一个类似NBA、世界杯的体育产业,国际奥委会组织频频递出橄榄枝之外,电竞项目已入选2021芭提雅亚洲室内与武道运动会正式比赛项目,很多人心心念念进入2022杭州亚运会的悬念,仍未关上大门……

不仅如此,随着上下游生态也逐渐丰满,数不尽的赛事、俱乐部、经纪公司、负责商务的团队公司如同雨后春笋便茁壮成长;基于电竞IP的大型比赛、影视剧、二次元周边等也走上产业化延展的道路;品牌商业化合作也更体系化、多元化、标准化,这是一个千亿级别仍蕴含着极大潜力的新兴市场。

如今,电竞正在以一种热闹的姿态闯入大众的视野。热门游戏英雄联盟的职业比赛,无疑是焦点之一。

作为今年唯一的世界性大赛,S10的举办意义重大,当上海地标不断出现在转播画面、MV以及纪录片里,更是透出了电竞之于城市经济的重要性。

在微博热搜上,关于英雄联盟S10全球总决赛的阅读量已经达到了1亿。相关的话题动辄讨论量上万。热度较高的微博下面,都是不同战队粉丝的懊丧或欢呼。

要知道,上一次在S赛冠亚军决赛阶段LPL与LCK战队碰面,还要追溯到2014年,而当时的LPL战队没能成为笑到最后的赢家。

最终,来自LPL赛区的归属于苏宁的SN战队尽管上演了“五杀”的精彩,却惜败总决赛。

咽下失利的苦果,舆论已不再像往年那样步步紧逼,学会接受失败也是中国电竞产业与粉丝成熟的标志。

尽管LPL战队没能如愿以偿,但是我们还是在他们身上看到了这些年LPL的成长,中国电竞的故事依然在继续。

哔哩哔哩以8亿价格将英雄联盟S10联赛的独家转播权收入囊中;从S7到S10,奔驰连续三年赞助LPL,甚至逼得对手宝马入场赞助KPL(王者荣耀);拥有一众“顶流”英雄联盟主播的斗鱼与虎牙合并后,作为双方投资人的腾讯又收获了一家“百亿”独角兽……

作为中国零售行业的领军者,苏宁易购在电竞产业的布局也是一马当先。SN战队是2016年12月被苏宁集团收购的一支英雄联盟次级联赛战队,并且成为了LPL实行席位制前,为数不多升级成功的战队之一。

在苏宁之外,京东、快手乃至微博都已经入手了自己的战队,纷纷入局电竞。

电竞,全名为电子竞技。是用电子游戏来比赛的体育项目。2003年11月9号,国家体育局正式批准电子竞技为第99个体育项目。

17年后的今天,电竞是否应该被看作体育仍是业内被讨论的焦点问题。然而,对于一个优秀的电竞选手,可以通过打游戏收获鲜花掌声和奖金。

对于赛场上的少年来讲,总决赛就像一场加冕仪式,让他们完成从名不见经传到成为王者的蜕变。

目前国内电竞从业人员超过50万,2019年电子竞技总观看人数达4.54亿,中国核心电竞爱好者达7500万。

在薪酬方面,电竞产业从业者的平均薪资基本和游戏的产业持平,达到11000元。分别有86%和89%的电子竞技员和电子竞技运营师的薪资是当地平均工资的1至3倍,电子竞技员和电子竞技运营师薪资普遍高于当地平均薪资。

电竞比赛的奖金每年都在以足够诱人的幅度增长。除了英雄联盟,王者荣耀和守望先锋的总奖金池都超过千万元,DOTA2的奖池更是达到了2亿左右。

电竞不再是小部分人的游戏,各个战队明星选手的热度几乎达到了与娱乐圈“顶流”齐肩的地步。

从一无所有的小毛头,到站在聚光灯下名利双收的千万富豪:

以Sky李晓峰为代表的国内最早一批职业电竞选手,多数具备出身贫寒、难以适应传统教学及工作流程等特质,最终却靠这个职业实现名利双收;

S8的冠军成员Jacklove 16岁开始打职业,19岁入选2019福布斯中国30位30岁以下精英榜。

还记得2018年,雅加达亚运会,五星红旗在电竞赛场上升起的时候,国内社交网站上都在问“在哪里看比赛?”“中国队战胜韩国队!夺冠了!”。

随后,中国电竞战队iG夺得了八年以来LPL赛区的首个英雄联盟全球总决赛冠军时,学校的宿舍楼都炸了,整个朋友圈都被刷屏,仿佛所有人都成了电竞的热爱者。

别人挣钱打游戏,选手打游戏挣钱,不用学习文化知识也可以打比赛......年轻人们对电竞充满遐想。

随着90后的长大,陪伴他们青春时代的电子游戏和电子竞技逐渐从小众圈子走向大众视野,电竞也从“玩物丧志”和“洪水猛兽”的代名词逐渐变成了一个拥有国家政策支持和广阔前景的未来市场。

随着电竞行业的不断被正名,各行各业的巨头如电商,体育,食品等都相继前来投入资本以图分享这块蛋糕,这也促进了电子竞技的普及,使得电竞拥有了更多创造价值的机会。

值得一提的是,最先将目光瞄准电竞产业的是一群喜爱游戏的富二代们,他们才是中国电竞圈的金主和大玩家。

王健林的儿子王思聪、合生创展朱孟依的大公子朱一航、中国稀土控股的公子蒋鑫、赌王之子何猷君、香港霍家二代霍启刚、李宁的侄子李麒麟、雏鹰农牧董事长侯建芳的儿子侯阁亭等富二代先后涌入电竞圈。

其中以“校长”王思聪最为知名。2011年8月2日,王思聪在微博上宣布“强势进入,整合电竞”,收购CCM战队,组建iG电竞俱乐部,开始了一场冒险。

2018年11月,IG战队7年磨一剑,以3:0击败FNC夺取英雄联盟S8世界赛冠军。人们开始意识到,王思聪已经从“纨绔子弟”变成了“电竞圈教父“、一个精明的生意人。

随着追风的富二代们的投入和发展,电竞已远不止是一个冉冉升起的新兴行业。电竞已成为破圈的重要场景,巨头们的入局更是反推电竞行业发生深刻的改变。

现如今,电竞已经成为自上而下都有着一套成熟链条的产业。每一次的赛事都是解说,选手,教练,后勤,运营,赞助商,转播商与无数观众和玩家参与的竞技盛宴。

高歌猛进的中国电竞正在迎来属于自己的黄金时代!

现在的电竞,既有国际官方加持,行业里又呈现经济繁荣的景象,可以说未来的电竞事业发展,是无可限量的。

天量的资金,数不尽的顶级选手,跃跃欲试的年轻粉丝,一张宏伟的蓝海市场图卷在人们眼前展开,资本早已在电竞这个新兴产业牢牢扎根,电竞的Story Telling已然开讲……

参考资料:

北邮青年《10年电竞带来了什么?》、

新周刊《别骗自己了,电竞根本不是落榜的退路》、

牛刀财经《苏宁输了,富二代们撑得起中国电竞吗?》、

中国日报网《电竞成巨头“香饽饽”: 抓住年轻人才能抓住未来》、

谷雨数据-腾讯新闻《一场比赛奖金千万,打电竞可以一夜暴富吗?》

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