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　　文 | 华商韬略 斯钦

　　“我们对他（王力宏）的成长出了力，他对我们产品销售也出了力”。

　　一个二十年不换代言人，一个二十年不涨价，中国前首富宗庆后与王力宏的这段缘，被评为中国明星代言史上最温情的戏码。

　　但随着宗馥莉的上台，娃哈哈代言人从王力宏换成了许光汉。新掌门人这波“年轻化”的操作，还是招致了很多非议：这样“立马抽刀”，将娃哈哈与王力宏的爱“一笔勾销”，真的值吗？

　　如今的华语乐坛，依旧是“周王林陶”的时代。他们的作品，在一众网络口水歌的衬托下成为经典，历久弥新。让人格外怀念那个神仙打架的2001年。

　　那年，王力宏的新专辑《唯一》成功出圈，几乎大街上每个人都会唱一句“baby，你就是我的唯一。”王力宏从乐坛新人一跃升为华语巨星。

　　而在专辑内的另一首主打歌《爱的就是你》，成为了娃哈哈的电视广告曲。在那个电视广告占主流的年代，一首脍炙人口的广告曲便是品牌宣传的保证。很显然，王力宏和《爱的就是你》做到了。

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　　更别说98年的《爱你就等于爱自己》，它是王力宏和娃哈哈的开山之作。

　　再算上更早的井冈山和《我的眼里只有你》，宗庆后总结出“男孩手拿瓶装水去向女孩表白”的广告思路。这一招，娃哈哈屡试不爽。

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　　但二者的合作价值并不仅局限于商业上。重感情的王力宏曾坦言：“娃哈哈早已成为自己的恩人。”

　　在娃哈哈25周年庆典上，王力宏一连演唱了《龙的传人》《爱的就是你》，其演出的卖力程度堪比个人演唱会。观众席上，宗庆后也为他卖力鼓掌。

　　这并不只是简单的商业关系，相互成就，才是两人可以持续合作二十年的基础。

　　1995年，王力宏在台湾发行首张专辑《情敌贝多芬》，正式出道。但仅过了三年，娃哈哈便签下了当时还是乐坛新人的王力宏，让他出任品牌代言人。

　　一个不折不扣的新人，完全没想到会有这么重量级的内地公司来找自己代言。所以王力宏十分感激这次机会。

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　　借由娃哈哈的产品包装、娃哈哈的电视广告、娃哈哈的宣传海报，王力宏的形象得以全天候无死角地在中国老百姓的日常生活出现。可以说，正是借助娃哈哈庞大的广告覆盖，才让王力宏得以更快速地打开内地市场。

　　宗庆后说过：“我们对他（王力宏）的成长出了力，他对我们产品销售也出了力。”正因如此，娃哈哈与王力宏的“分手”，才让外界倍感惋惜。

　　后来有记者就解约这件事询问王力宏，他回应称：自己是同娃哈哈一起长大的，要感恩从小支持的每一位。他会继续支持娃哈哈，会继续喝娃哈哈。

　　2019年12月，已经与娃哈哈“分手”的王力宏，在贵港演唱会上，被粉丝拍到在表演间隙喝娃哈哈纯净水。可见对于见证自己成长的品牌，王力宏还是极为重感情的。

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　　宗庆后曾如此评价王力宏：他作为一个艺人，也没有什么绯闻，还是比较清纯，比较可爱的一个形象。

　　明星气质与品牌气质互为助益，可能就是王力宏与娃哈哈合作二十年，一直被津津乐道的原因。

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