财联社（上海，记者 汪慧）讯，无美颜不自拍，美颜App已经是现代人的日常“刚需”。据艾瑞报告数据，截止2019年12月，美颜拍摄类APP月活跃用户数达到近3亿，APP渗透率为20.3%，并呈现融入多种日常生活场景的趋势，成为可观的流量入口。

但是这个赛道也面临着产品同质化、可复制性强以及壁垒不高等问题，一度过于拥挤。创业者在这里还有机会吗？如何构建差异化的定位？产品做加法还是less is more？无他相机联合创始人兼COO陈昊接受了《科创板日报》记者的专访。

红海敢入局

“美颜应用一直是红海，在我们决定创业的时候就已经是这样了。”

2015年，上海交通大学电子信息与电气工程学院的吴昊、周力、陈昊，开发出了可以快速人脸美化的算法，能实现实时P图。在当时主流美颜App主要靠滤镜和手动P图时代，这是个“新鲜技术”，灵光乍现之下，他们决定往实时美颜方向做产品落地。

吴昊，专业领域是图像处理，同时也是一位连续创业者。周力专攻硬件加速、显卡功耗优化以及性能提升等技术方向。

陈昊则顶着COO（首席运营官）的title，并身兼研发和产品经理的角色。

陈昊告诉《科创板日报》记者，从idea到初代产品模型，再到2016年上线，用了一年的时间。“因为我们是理工男，第一版的时候主要从技术导向着手，等做出demo，就发动周边女生，让她们去提意见。”

经过一年的产品迭代，无他相机凭借自然用户积累，在2017年开始爆发式增长。

资本看中了无他相机的女性用户粘性以及垂类深耕的模式，频繁加码。2017年，视频社交与互动娱乐平台天鸽互动给了无他相机数千万A轮投资；2018年，天鸽互动再斥资逾2亿元增持；2019年，微博以3.5亿元加码入局。目前，天鸽互动与微博分别持有无他所属公司股份51.2%、34.8%。此外，新浪香港为天鸽互动股东之一，持有其23.69%股份。

连续3年的高速增长，无他相机已拥有超千万日活（DAU），女性用户占比达88.8%，35岁以下用户占比超80%，成为头部美颜软件之一。

无他自拍“不假”

在技术和算法之外，无他相机打出的核心牌还包括了对用户心理的洞察。

《科创板日报》记者在与陈昊对话中，陈昊提及的高频词是“自然”，无论是肤质、美颜程度、滤镜光感等各类参数，无他相机都想做到最自然，而“自然”的反面就是市面上流行的美颜App的通病，过度磨皮导致的扁平无特色，呈现出同质化和虚假感。

“我周围很多朋友有一个诉求，就是我虽然用美颜软件拍了，但真实感不能弱于原相机。”陈昊说道。

陈昊的理想型是“美且真实”。

但是实际上，这种产品效果的定位跟潮流和审美关联紧密，并且存在文化上的主观因素，目标群体也主要是女性，如何洞察用户心理是个难题。

在自知“理工男的局限”的前提下，陈昊已不参与对美颜效果的投票，而是设置了从核心用户小样本测试，到用户群体反馈，再到社交媒体舆论数据分析的一个循环印证、快速迭代的推进模式。

从“第一眼”到长情

但即使保持了快速更新，无他相机依然也面临着社群碎片化、App入口集约化的流量挑战。

如何快速抓住用户？

“人很难选出自己最好看的一张照片，但可以轻易排除掉自己不想要的。”

陈昊提出“第一眼法则”。“我们给用户第一眼的美颜效果就尽量让她满意，就是她在打开美颜的一瞬间就觉得，诶蛮好。”对于用户整个群体而言，“她们对于自拍软件的要求很细致。你的滤镜偏黄或偏绿一点，皮肤偏白或偏黄一点，从群体而言会有特别敏锐的感知。”

谈及长期留住用户，陈昊认为，产品还需具备可玩性，赋予用户一定操作空间。无他相机提供了众多美颜单项选择，让用户可以在脸部细节上有更多的操作空间。这可以带来更多新鲜感，让用户具备对自己形象的掌控力，从而也更忠诚。

《科创板日报》记者在使用中发现，相较于一些不断做加法的美颜软件，诸如引入信息流做社区、尝试多元化业务发展，无他相机依然坚持了工具属性。

陈昊表示，无他相机不会去做“自己不擅长的事”，而是继续做好“拍照”功能。据陈昊透露，未来无他相机不会局限于自拍，已着手引入多场景下的拍照功能，并继续遵循“真实且自然的美”的原则。

谈及创业的最大满足感是什么，陈昊告诉《科创板日报》记者，“能把自己的想法实现出来，而且能得到很多人的认可。”

短期来看，陈昊“希望无他相机成为一个自拍的基础设施”，用户自拍就会想到无他，长期来看，无他相机还有更大野心，即取代手机原相机。按照微信之父张小龙的说法，把工具做到极致亦是一种美德。