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拐点,精进与执念。

今天是一个平凡的周末。在每天都有大新闻大新闻的2020年,显得格外平凡无奇。昨晚最后一班机从深圳回到上海,睡了11小时42分钟(都睡到头晕了),特别奢侈。

第一段这么随意,仿佛是一篇随笔了。但其实,我对这篇文章还有一点企图。这种企图或许是一种,你不想用一种倒推的,且显得很隆重的逻辑,将最近的感悟,用工业化的方式串在一起。而只是想单纯记录一下这些事情带来的一些思考。

最后我就随手但用心得写下了这么一个标题《精进,拐点,与执念》

严格得推敲的话,拐点好像不属于这一组词里。但我把它放在里面,是有原因的。

我希望在即将到来的2021年以及更远的时空里,能够持续得因为好奇心,因为对商业文明的热爱与乐观而创作。

就像我们最初真挚得创作,不是为了炫技,不是为了证明自己聪明而开始的。


昨天在深圳参加一场二级市场投资者的年会。会上众多大佬发表了自己的观点。其中有很多,交叉在一起产生了180度的分歧。比如有人说要坚定投低估值板块,有人则认为低估值板块是因为他本来就没希望了。

或许这就是投资的魅力。你得有自己的核心逻辑,哪怕这个逻辑是别人不认可的。但只要你形成了自己的闭环,他就会不断地增强,在实践中得到反馈,从而变成你的投资哲学和信仰,乃至执念。

很多时候,我们会发现,用对和错来分析商业,简直是太幼稚了。

你做低端可以赚钱,他做高端可以赚钱。你做前端可以成功,他做后端也可以成功。但是做奢侈品的去做平价产品就容易失败,做山寨的人去做奢侈品大概率也没戏。所以人最终找到自己在这个世界上,嵌入商业体系的定位就可以了。

最近我在B站上做出了一条爆款,100万播放的原创视频。主题讲的是《如何开倒闭一个店》,一条涨粉五万多。果然讲失败更容易火。

年头的时候,成立视频团队的时候,做错了很多事情。但我始终像老和尚一样告诉小伙伴,慢慢来,把事情做好,养得起你们,暂时不考虑赚钱。

初期其实犯了几个大忌。

1、强行拿文字时代的成功模式,套过去。过程中发现,这其实是彻底不同的两件事情。

2、在没有找到准确的具有自发成长性的道路时,就砸钱买流量,最后发现屁都没有留下来。

3、急于求成,急于模仿,而不是花时间寻找和定义自己的风格。

4、甚至连做视频的战略目的,都没有想清楚。

后来,发现如果没有自己的灵魂,这条路是根本没有希望的。

于是开始【内观】,问自己为什么要做这个?答案在初期,肯定是朦胧的。但是随着时间的推移,以及预期的合理回归,就变得很清晰。

于是,我们去重新梳理了目标,对团队连KPI都不制定了。

继而,我开始用心去做一个用户看内容,看评论了。以及竟然会催更一些很细分的垂类视频。我会去思考我作为一个观众,一个人为什么会喜欢这个UP主,为什么有的抖音博主,我看着看着就不想看了。我把所有评论都仔细看了,多少秒跳出率最高,为什么。弹幕为什么总是和你想象的不一样等等。

再后来,视频组在我公司已经不再被理解为一个【未来创收组】而存在了。他可能是我与无数的真实的活人连接的一种媒介。这些真实的活人可能和公号读者还有区别,公号的读者更关心行业的跌宕起伏,但视频用户也许就关心自己怎么高端摸鱼。

当然,同理来说,我想公号的内容,也不能一味得走高端工业化的路线,最后也许都是不错的干货,但是缺少了一些什么。虽然整个行业都在说一定要变得流水线化。但我想那未必是所有人应该走的路线。

我想这条摸索的道路,有拐点在,有精进在,也有执念在。


去年年中,喝醉酒掉了一个iPhone X之后,我就一直用安卓机,最初的时候,其实更多的是尝鲜,然后发现某几项能力确实挺好,另外觉得苹果确实这几年变化不大。

上周,机缘巧合,低于市场价2K收了一台iPhone 12 Pro Max (我敢保证,如果没有这2K的诱惑,我也许不会那么快得换回来)因为三周前,我去苹果旗舰店买了一个iPad Air 4 的时候也在店里看了真机,但是没有购买冲动。

但此刻,对我而言:IOS的体验感依然高于安卓。这种感觉和硬件无关,是一种综合的,细腻的感觉。(当然各品牌的安卓旗舰,肯定都有好的地方)也许,他和交互有关系,也许是美学,也许是别的。

推回到很多企业,下一个十年,最为重要的或许就是内涵了。

比如某地产商做的奢华酒店。从硬件上来说,没得说。但是他缺了一点人文的东西,也可能是一种对服务业的本质性的理解与尊重。

今年的一月一日,我在日本东京度过了两天。当时住在一个由老东京火车站改造的酒店,所有制服全部保留上个世纪的模样,所有服务细致入微,从进门等候时的一杯清酒开始。也许硬件上,并不是最为突出的,比起国内很多新的酒店差一截,但是却让人难忘。

对于基于中国中产的企业来说,追求给用户带来细腻且丰富的体验时代已经到来。

这是一个明显的拐点,这个拐点是当一两个亿的人体验过了高潮,浮华的一面之后,寻找充盈的感觉。并将与能够提供这种感觉的品牌,建立起强大的情感联系与认同。


何为精进。

意思是在某方面一心进取。常见佛学中,指努力向善向上,放逸刚好与之相反,对一切善法肯认真负责,精诚集中,故名不放逸。

其实精进是一个很日常的事情。包括你的心性,某项技能,待人处世的方式等等。所以他应该是一个日常的无时无刻的修炼。而不是今天抽十分钟往那一坐,号称自己在修炼。

今年对我来说,有很多精进了的地方。当然还有更多值得精进的地方。

重新理解了因材施教,知人善任。我想是排名第一的。

过去,我特别希望把一揽子我对工作的看法,用最快的速度塞进同事的脑子里,理由就是:这套方法我用下来有效,你们这样做不对,我是为你好。

但其实那是不对的。

人家不想成为一个伟大的作家。你告诉他一定要不惜力,一定要穷尽所能去创作。告诉他你现在写的是垃圾。最后 人家觉得你是个神经病,你顺带摧毁了一个文艺青年的自我认知。

这些其实都没有什么意义的。这些都是你自己给自己强加的使命感。

不同的人应该放到不同的位置上。让想赚钱的人去赚钱,让想成为角色的人跟着你学真知,让只想做份工作的人安安静静做好他的工作。


好了,以上分别就是《拐点,精进与执念》里想谈的。本来还想很高端得深华一下,后来想想算了。

就单纯得做个人吧。


爱你们。



2021年的年度峰会,他来了。

我会一如既往做全程四小时的商业talkshow。

期待与你相见。

本文作者:沈帅波

湃动品牌战略咨询 CEO

一个立志用真诚的文字记录商业文明跌宕起伏的人。

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