屡败屡战，屡战屡败，做手机，董明珠一直是认真的。

董明珠的“手机梦”一直没有放弃过。

自2015年推出首款手机以来，因为销量和口碑双双惨淡，格力手机早已被业内视为“奇葩”“笑话”一般的存在，可即便如此，也丝毫不能让董小姐放下对手机的执念。

这不，在手机圈沉寂了很久的董明珠，最近又搞了一个大动作。

日前，格力电器在其官方商城董明珠店上架首款5G手机——大松5G手机。

5G手机上线开卖

12月7日下午，大松5G手机悄然在格力商城上架。

据悉，自12月7日上线，截至12月9日，这款起售价2699元的新手机总共卖出75部。

值得一提的是，此次发布的5G手机新品并未延续格力手机品牌，而是改名为 “大松TOSOT”品牌。

对此，业内专业人士分析认为，可能是担心手机业务迟迟打不开局面，会对“格力”品牌形象形成伤害。在不愿意放弃手机布局的情况下，用“大松”品牌可以减轻可能带来的负面影响。

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对于外界的“看衰”，董明珠不以为意。她认为，格力手机没有失败，做手机能带来很多技术延伸，格力一直坚持自主研发，成功只是时间问题。

从其配置来看，大松5G手机处理器用的是高通骁龙765G。在芯片战场，骁龙765G定位就是终端，其性能比不上旗舰级别的骁龙865，却也比骁龙730的性能提升了不少。

无论是处理器还是起售价，大松手机的目标定位应该是中端机市场。在3000元价位段的中端机市场，竞争强度格外激烈。有评论认为，中端机市场没有极致的性价比和软硬件优势，难以立足。

目前，Redmi就是小米中低端手机市场的先锋军。作为Redmi的旗舰机，K30S至尊纪念版配置了骁龙865处理器。同样是高配版本8+256GB，售价只需2799元。同样是高配版的大松手机，定价则为2999元。仅仅与Redmi相比，大松手机可谓是低配高价，你会下单吗？

董明珠的“手机梦”

在空调圈呼风唤雨的董明珠，在手机圈却接连败北。

格力手机诞生其实也有一段时间了，在2015年，格力集团董事长董明珠就宣布将进军智能手机领域，并扬言”希望华为在世界上能是第一的时候，格力能在第二”、“超越小米”、“要卖1亿部”、“让消费者三年都可以不换手机”。

同年6月，格力手机一代正式开卖，但在外观、配置方面并不算出色，在价格方面也无法与当时的小米、魅族等主流厂商抗衡，因此格力一代失败了。

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后续的两款手机虽然有一定的提升，并且董明珠也曾多次在公开场合为其宣传，但依旧无法拯救其黯淡的销量。

就目前整个手机市场现状来看，华米OV及苹果和三星这五大头部厂商的出货量占比高达97%，几乎垄断整个行业。这种市场格局下，格力手机难以找到生存空间。

根据业内人士透露，购买格力手机的主要群体基本都是格力线下的经销商及公司员工，有时手机还会与空调等产品搭售，也就是说在市场上几乎没有消费者愿意单独去购买这么一部手机。

但这些“败绩”并没有浇灭董明珠对于手机的热情，她曾在接受采访时表示：“目前格力手机的销量确实不突出，但我没有失败最起码。格力自主研发，需要时间，她们手机做的很开心，自己生产，规模小，能够销掉就行，手机还会做下去。”

而对于为何要进军手机市场，她曾在年报中写到：“格力手机作为承担连接和控制智能家电产品的载体，将成为连接各个家电设备并搜集数据的平台。”

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不管是格力手机，还是改名后的大松手机都无法逃脱销量惨淡的结局，其实原因真的很简单，在这个竞争十分激烈的手机市场中，一款没有特色且毫无性价比的手机注定会失败。若是格力一直拿不出高性价比的机型，那么可以预见董明珠的手机梦在未来都无法成真。

格力的多元化会成功吗？

很多人都还记得2013年董明珠和雷军著名的“10亿赌约”——5年之内小米的营业额能不能超过格力。

结果，2018年，小米营收1749亿元，格力营收突破2000亿大关，格力获胜。

董明珠应该感到庆幸的是，她和雷军只赌了5年，因为第6年，也就是2019年，小米的营收就超过了格力。

和海尔、美的等家电企业相比，格力的一大隐忧在于对空调业务过度依赖，空调收入占比最高超过90%，今年上半年，占比虽有下降，但依然保持在60%左右。

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董明珠曾在股东大会上直言，格力电器近13%的净利润率、空调市场约40%的市场份额想再觅增长空间确有难度，多元化转型势在必行。

从2012年就开始了多元化尝试，在空调业务之外，先后进入模具、智能装备、生活电器等领域。但是，这些尝试并未达到预期目标，虽然2013和2014年公司业绩快速增长，但在2015年却营收和净利润"双降"，这是格力上市20年来首次出现这种情况。

之后，格力多元化继续。格力从2015年开始推出手机，2016年意欲收购珠海银隆，进军新能源汽车产业，2018年后又拿出数十亿元涉足芯片产业，总投资号称要达到500亿，这一系列动作，背后反映的都是董明珠和格力的“业绩焦虑”。

可惜，格力的多元化道路依然走得不顺，手机销量口碑惨淡；董明珠自掏腰包投资的珠海银隆，被曝资金链断裂，供应商讨债，董明珠与珠海银隆原董事长矛盾不断升级；至于芯片业务，外界质疑的声音也从未中断过。

2019年，格力的营收与上一年相比基本原地踏步，被小米一下子超到了前面；2020年，格力的业绩又因为疫情冲击，面临巨大压力，前三季度，公司营业同比下滑18.6%，净利润下滑38.1%。

虽然董明珠表示今年仍然坚持2500亿元的营收目标不变，但考虑到格力前三季度营收才只有1274.7亿元，这一目标恐怕已是奢望。

不管如何，现在格力又推出了新的手机，表明了其坚持做手机的姿态，是重蹈覆辙还是顺势崛起？未来走向也自然成了大家关注的焦点。只是，这一切还需要时间来回答。

素材综合自：老坛财经、通信信息报、锋科技