一提到快时尚品牌，人们首先会想到ZARA，优衣库，H&M等品牌，随着中国消费市场日新月异的变化，正在迫使这些快时尚品牌不得不调整市场策略。

​出品：NBS新品略   作者：吴文武

01  ZARA三个姊妹品牌关闭中国所有实体门店

快时尚行业的一条新动态就引发了市场关注和热议。

据媒体报道，西班牙快时尚品牌ZARA的数个姊妹品牌已经确定将悉数退出中国线下市场。

ZARA母公司Inditex表示，将关闭旗下Bershka，Pull＆Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店，预计所有关店工作将在2021年年中完成。

这意味着Inditex公司在中国线下商场仅保留品牌ZARA、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home的运营。

相信许多人会惊叹，原本以为Inditex公司在中国只有经营ZARA这一个品牌，没想到居然ZARA会有这么多姊妹品牌在中国市场经营。

新品略作者记得第一次在深圳某商场发现ZARA Home家具品牌店，刚开始以为是山寨品牌，没想到居然是一个真品牌。

上述三个品牌关闭中国线下实体店的消息也得到了Inditex公司的官方证实。有市场分析人士认为，即使是国际快时尚巨头或许也逃不过败走中国的命运。

其实让Inditex公司做出关闭三个品牌在中国线下实体店的原因有多个，最主要的原因就是线下实体店的店租、人工等高昂的运营成本，归根结底还是出于节约成本和商业盈利因素考虑。

但这并不意味着Inditex公司会放弃中国市场。Inditex公司表示，公司旗下年轻品牌运用直播、微信小程序等社交平台以及线上店铺，取得不错成效。

Inditex旗下的年轻品牌将着力加强其电子商务的发展，希望这些品牌的电商业务在未来能实现成倍的增长。Inditex还表示，始终看好中国市场不断增长的高潜力。

02  快时尚行业的快与慢

其实Inditex等国际快时尚企业所看重的是中国这个规模庞大的快时尚服装消费市场。

根据市场研究机构智研咨询发布的《2021-2027年中国快时尚行业竞争战略分析及投资前景规划报告》数据显示，2019年中国快时尚市场规模约为2735.4亿元，同比增长16.9%，市场保持增长趋势。

另外根据《互联网周刊》和eNet研究院联合发布的数据显示，目前中国市场上共有150个快时尚品牌，其中优衣库、ZARA和韩都衣舍位列行业前三名。

快时尚行业竞争日益更加激烈，但最近几年的快时尚行业并没有像过去那样保持高速发展，反而行业脚步却慢下来了。

整体来看，最近几年，在中国经营的快时尚品牌们各家都采取了不同的市场策略，主要分为以下四种：

第一种是“审慎乐观派”，以ZARA、H&M为代表的不少国际快时尚品牌减少开设线下实体店或者相继关闭部分店铺，采取市场收缩调整策略。

第二种是“逆势激进派”，这主要指优衣库，不断加速在中国市场开店，特别是加速发力下沉市场，优衣库每年在中国保持新开80到100家门店的速度，目前优衣库在中国已经接近800家门店，已经超越日本国内的店铺数量，而且还悄悄涨价了。

第三种是“退败撤离派”，不少国际快时尚品牌迫于经营压力和市场竞争。如美国快时尚巨头GAP（盖普）2020年3月宣布旗下品牌Old Navy（老海军）退出中国市场，更早在2019年12月，美国快时尚品牌FOREVER 21就退出了中国市场。

第四种是“新晋强劲派”，这其中有代表性的就是越来越多的中国本土快时尚品牌崛起，原创服装品牌，国货品牌的崛起，进一步抢占了市场份额，这些品牌自诞生时就具备互联网基因，依托直播带货、电商等平台迅速崛起。

因此可以看出，中国的快时尚行业正呈现快与慢共生的市场现状。

尽管不少国际快时尚品牌收缩线下渠道，但整体上看，国内外快时尚品牌的线上市场步伐都在不断加快，展开激烈角逐。

03 快时尚行业的新变化及未来

最近几年中国快时尚行业却呈现出了许多新趋势和新变化，其中最具代表性的就是消费多元化。

众所周知，快时尚消费群体，主要是在一二线城市，爱美、爱社交的30岁以下的年轻人，特别是职场年轻人，而且90后占比过半，最近几年00后正成为快时尚消费的主力军。

Z世代将是快时尚企业们不可忽视的消费力量，他们才是未来的快时尚消费主力军。

根据麦肯锡2019年发布的时尚业态报告显示，Z世代将为时尚行业持续提供3.5%～4.5%的增速，没有一家快时尚品牌愿意错过这一未来消费主流人群。

从最近几年的市场趋势来看，但随着中国市场消费力和影响力的不断提升，中国年轻消费群体的文化自信增强，特别是在互联网时代长大的Z世代不再盲目追求国外品牌，更愿意支持国货，这使得国产快时尚品牌竞争力倍增。

还有另一个重要趋势就是快时尚线上化，除了线上店铺外，社交电商，包括当下十分火爆的直播带货等，也同样正在推动这些快时尚品牌将经营侧重点进一步推动到线上。

以ZARA为例，其实该公司早在2012年就开启了电商之路，尽管这些快时尚品牌在电商平台上开设了旗舰店，特别是国际快时尚巨头在初期电商步伐慢了半拍，如今这些国际快时尚企业们正在加速补课。

还有一个比较有代表性的品牌就是优衣库，该公司在官网和掌上旗舰店表现强劲，销售额增速达到两位数，优衣库在2020年也开始直播带货，观看人数更是节节攀升。

快时尚行业以快速和时尚而闻名，市场环境可以说是瞬息万变，再加上中国消费者消费习惯日益多元化，这只会让快时尚行业的未来竞争一年比一年更激烈，但整个行业前景仍可期。

这些国内外快时尚品牌要想赢得未来，就要不断做出市场策略调整，特别是要满足未来00后、Z世代年轻消费者的喜好，因为他们才是快时尚行业未来消费的主力军。