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政商名流纷至沓来,和茅台比肩的君子酒企,朋友凭什么这么多?

华商韬略  2021-01-13 15:47:08

文|华商韬略 巴图海

过去一年,纵观全球,风景中国独好。国家统计局新闻发言人刘爱华表示:“这凸显了中国经济的强大韧性和潜力。

白酒,是中国这抹全球经济亮色中独特而鲜明的部分,也是中国内循环带动消费市场的注脚——中国式生活方式和国货的复兴,正成为拉升中国消费的强劲动力。

【1】

从花西子、完美日记、元气森林……到数十个猛然崛起霸占天猫消费品类第一的中国公司(成立不足3年),国货的好日子势不可挡;与之相对的,是海外强势品牌的退场及边缘化。

就在本周,ZARA的三个子品牌退出了线下的实体店。除了苹果外,中国手机市场已经没有外资企业的话语权。

在互联网公司秩序版图稳定、投资泡沫褪去后,中国市场新动能已经切换至消费领域。

2020年,从虚拟到实体,从外资到国产,从移动互联网到大消费,时代驱动力变了,能否顺应时代,抓住机遇,将决定全球企业能否还留在生意的牌桌上。

“致敬时代驱动力”,正是由青花郎独家冠名的“2020十大经济年度人物评选”的评选主题。

1月6日,“危机中育新机,变局中开新局”新浪财经前瞻沙龙暨2020十大年度经济人物评选复评会在郎酒庄园举行,见证与审视中国经济驱动力量,助力经济榜样问鼎经济界奥斯卡。

在当日举行的“危机中育新机 变局中开新局”新浪财经前瞻沙龙上,著名财经媒体人秦朔表示,过去这一年,与“饮”相关联的企业在资本市场均创造了历史新高,这与生活方式升级转变为“中国方式”密切相关。

“郎酒庄园的路径便是复兴'中国方式'的一种符号,代表着中国故事、中国品牌的郎酒将承担着让'中国方式'变成'世界骄傲'的责任” ,秦朔说道。

【2】

面对风口,有人赌一把,风在哪他去哪;有人笃信风会吹到他面前,厉兵秣马等待爆发。

郎酒就是后一种,在抓住酱酒和中国生活方式复兴潮的同时,也成为了最成功的收获者。

2012年,中央宣布取消“三公消费”,白酒消费陷入低谷,茅台的股价更是在百元徘徊。

白酒黄金十年已经过去了,风口的风没了,很多企业或收缩或溃败。

但郎酒不为所动。

早在2010年,郎酒董事长汪俊林就提出了要建造中国最大酱酒基地,将二郎打造成国际名酒小镇、世界酱香酒谷的目标。

目标在前,即便在行业最低靡时,汪俊林仍斥重金打造吴家沟生态酿酒基地,集中力量提升产能,并持续将上好的好酒存放于天然储酒洞库——天宝洞、地宝洞之中。

郎酒庄园和吴家沟产区,两个十余载工程,上百亿的投入,在行业凛冬之时都未曾荒废。他们穿越了周期,也让郎酒这个品牌穿越了周期,进而奠定了郎酒在酱香白酒市场与茅台双星闪耀并各具特色的格局。

据了解,郎酒目前酱酒年产能3万吨,2022年将提升到5万吨。2020年,青花郎销量控制在1.2万吨,此后每年增加2000吨。未来,郎酒高端酱酒储存量将从目前的13万吨增加到30万吨,按当前市场价值估算,仅仅是其存酒,也即将超过千亿规模的价值。

著名品牌战略专家李光斗,对白酒研究颇深。面对郎酒庄园内世界最大高差的输酒管线时,不禁感慨,郎酒运输与存储方式在成本上的投入前所未有,不难看出郎酒对于品质的坚守和决心。

8月5日,第十七届世界品牌大会发布了2020年“中国500最具价值品牌”分析报告。其中,郎酒以1005.12亿元的品牌价值位列51名,成为全国53个价值千亿品牌之一。

穿越行业周期的企业,不能没有对终局的信念,“和光同尘,不为盛名而来,不因低谷而去”,这就是郎酒的君子风度。

郎酒用自己的成功,鉴证了“做时间的朋友”的价值。郎酒的情怀,也为其吸引了更多朋友。政商文化名流,往来穿梭于郎酒庄园,汲取灵感。

陈宝国、朱时茂、孟非等演艺名流,莫言、阿来、贾平凹、苏童、阎连科、舒婷等文坛巨匠到郎酒采风,余秀华、土家野夫、李亚伟等诗坛大咖都曾到访郎酒。

2020年6月,来自长江商学院、清华经管EMBA、清华五道口金融EMBA、北大光华管理学院、中欧国际工商学院五大知名商学院的300余位商界精英汇聚郎酒庄园举办峰会,建设有凝聚力、有影响力、有组织力、可持续发展的校友圈层。

当年10月,来自碧桂园、华鑫股份、南京新百、昆药集团、平治信息、白云机场、报喜鸟、通策医疗、金科股份、天邑股份、中国联塑、科伦药业、康华生物、台华新材等知名上市公司近40位董秘及高管来到郎酒庄园,并就品牌与产品、企业发展、社会责任等话题与郎酒集团总裁刘毅进行了交流。

借助此次复评会,郎酒的高端朋友圈也再度扩容。据悉由年度人物评选活动发起的新浪·中国郎俱乐部秘书处第一次筹备工作推进会同步召开,郎酒立志建立中国企业家服务平台,聚集中国最有前瞻性、洞察力和影响力的企业家与专家学者,为中国经济发展贡献力量。

江湖、商业与人文在赤水河畔交汇,郎酒从来不是一个机械的酿酒工厂,而是五湖四海朋友们相聚的宝地,把酒言欢畅聊古今文化的场所,吸引他们不只是美酒,还有君子间的惺惺相惜。

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