刚刚过去的2020年,一场疫情使得我们“奉命”宅居,越来越多的人开始变得更爱宅,也更会宅了。根据CBNData发布的《2020互联网消费生态大数据报告》(点击阅读原文查看完整版报告)显示,居家隔离、在家办公使得“人与家”的关系更加紧密,也激发了国民对居住空间的升级需求。在CBNData主办的2020新健康消费创享论坛上,宜家Head of Insight吴晓露也曾表示,消费者以往会在家以外寻找归属感,比如社区或聊天软件,疫情带来的巨大的不确定性和焦虑感,让大家发现家是最好的庇护场所,人们对归属感的关注重新回到了家庭里面。图片来源:宜家家居官网家居领域消费需求的变化,除了今年大环境的影响,还有消费代际的更迭与消费者自身的改变使然。我们发现,这届年轻人对自己喜欢的领域消费意愿十足,格调感、智能化、兴趣化成为近年来家装消费升级的关键词。诸多曾经令上一辈感到称奇的家装风格和居住方式,正在成为年轻人生活的新常态。 他们都是品味卓绝的
“局部有钱人”
家是生活方式的终极体现,承载着每一代人对美好生活的期许。当90、95后年轻消费者蜂拥入市场,他们乐于尝新、易被种草、颜值主义、需求多变的代际特征也在重新改写着家装市场。根据CBNData《2020互联网消费生态大数据报告》,一方面,90 后及 95 后在挑选家装商品时,对品质、颜值及风格更为关注;另一方面,柜类、雕刻、屏风等软装品类的人均消费增长最为突出。在具体风格的选择上,受年轻人群的喜好推动,最近一年意式风格大热。图片来源:CBNData《2020互联网消费生态大数据报告》无论是作为家中门面的客厅、最具舒适感的卧室,还是强功能性的洗手间,都经历着风格化、潮流化的蔓延,比如近年来,用于装饰墙面的的水磨石、扇形砖等花式瓷砖消费提速上涨。“花砖”种草笔记达上万篇| 图源:小红书值得注意的是,越来越多有着丰富爱好的年轻人开始将家居空间作为兴趣展示的一部分。他们钟情于边收纳边展示,书籍、口红、潮玩手办、潮鞋、酒等爱好收藏数量可观。根据CBNData《天猫巢家宜居趋势指南》数据显示,口红爱好者人均收藏数量为28支;潮鞋爱好者人均收藏23双。图片来源:CBNData《天猫巢家宜居趋势指南》宜家Head of Insight吴晓露也表示,即使是租房的年轻人,他们会在非常小的角落里投入50%~70%的预算,比如有着地毯、穿衣镜的小角落、一个健身区域,或是用于直播的小角落,这样非常个人化的空间会让他们有归属感。家装中的“个人化”空间| 图源:网络更为小众、新奇的居住方式也正在涌现,在用户超过3000万的好好住平台上,有人将浴缸搬到了阳台上,有人用二手家具装饰了全家,也有人拆了窗户就为将一棵树植入家里。在2020第一财经数据盛典上,好好住创始人、CEO冯驌分享了自己对平台用户的观察,他认为,“许多年轻消费者的家装风格是无法被定义的,家装代表的生活方式不是玄学,而是你去找到你自己。”“浴缸是可以放到阳台上的”|图源:好好住