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小鲸产业链•财经记者参考|中国宅经济产业链上中下游分析

鲸平台  2021-01-14 17:59:45

中国宅经济产业链上游分析

中国宅经济产业链上游主体为内容、服务器、产品及IP版权供应商。据头豹研究院,内容供应商主要为中游环节的宅经济服务商提供优质、稳定、具备特色的产品内容,包括漫画、小说、音乐、剧本、课程、知识问答及短视频等。当前内容提供商多以个人或团队的形式存在,无法直接把握终端用户的需求痛点,难以对中游环节产生较强的议价能力。多数宅经济服务商通过抢占线下专业资源、KOL等渠道自主制订相关内容服务,并且部分宅经济鼓励用户自由分享,成就平台流量长尾增强社区粘性,大幅度削弱了内容供应商的议价能力。伴随市场的不断成熟,中游环节的宅经济服务商通常会借助稳定的用户流量开发电商业务作为变现出口,对于IP版权的购买与保护愈发重视,利用IP培育粉丝经济,进一步扩大用户流量。

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中国宅经济产业链中游分析

中国宅经济产业链中游主要包括服务提供商,负责产品的研发、运营及最终的服务环节,根据内容创作角色不同可分为UGC、PGC、OGC等;据头豹研究院,UGC是用户原创内容,用户既是网络内容的浏览者,也是网络内容的创造者;UGC的背后是社交,内容制造者最核心的需求,是其他用户的肯定。PGC指专业生产内容(视频网站)、专注生产内容(微博),PGC的创作主体是拥有专业知识、拥有内容相关领域资质的、拥有一定权威的舆论领袖。UGC体现的是平台活跃用户基数的量级,但PGC体现的是平台内容的质量与核心价值。OGC即职业生产内容。在视频、新闻等网站中,以提供相应内容为职业,如媒体平台的记者、编辑,侧重营销、推广、市场的概念。

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中国宅经济产业链下游分析

中国宅经济产业链下游为消费者。宅经济整体用户规模破亿,在年轻人群中快速渗透发展。据头豹研究院,2019年起,中国“宅”人群整体用户规模破8亿,呈稳定增长趋势,并不断向 “大龄人群”渗透。同时逐渐崛起的Z世代将成为未来中国宅经济消费的主力军,Z世代中“宅男宅女”占比高达46%。伴随着互联网越来越智能,人变得越来越“懒”和“宅”,互联网让大众生活进入“懒宅”时代。同时大众消费者不断衍生的各类需求,成为互联网新浪潮诞生的重要驱动力。2020年,受新冠疫情影响,中国政府提倡居民采用“居家隔离”措施,避免疫情的再次蔓延。此措施培养了居民消费习惯,促使宅文化渗透率进一步提升,并出现向“大龄人群”延伸的趋势,极大地推动宅经济行业的发展。疫情结束后,短期内居家消费依然是居民的首要选择。

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