规则面前，大小平等。

近日，市场监管总局根据举报，依法对唯品会(中国)有限公司、广州唯品会电子商务有限公司涉嫌实施不正当竞争行为立案调查。

1月14日上午，唯品会在官方微博发布公告称，今日，唯品会接到国家市场监管总局通知，对唯品会涉嫌不正当竞争行为立案调查。唯品会将积极配合监管部门调查。

除唯品会外，去年12月，因取消支付宝渠道，美团(03690.HK)遭到反垄断诉讼，由北京知识产权法院立案审理。

1.“巨头”落寞

唯品会成立于2008年8月，公司全名为广州唯品会信息科技有限公司，并于2012年3月在纽交所成功上市，用不到四年的时间飞升IPO，登上资本交易市场。

在中国电商行业中，唯品会主打“特卖”路线，凭借价格优势，曾一度成为继阿里、京东之后的第三大电商平台。

当然，证明唯品会的高光时刻并不仅仅在这些。根据天眼查融资信息，支持唯品会一路走来的投资方几乎均为资本界大佬以及电商巨头。

在公司成立初期，唯品会获得过红杉资本中国、DCM中国、今日资本的投资，还在上市后获得了京东、腾讯的多次青睐。

如今，唯品会市场份额大大下降，且产品质量也饱受质疑。

根据此前发布的数据显示，2020年第三季度，中国网络零售B2C市场交易规模为18692亿元，唯品会的市场份额仅占2.5%，远远落后于天猫和京东。

2.被调查或因“二选一”行为

2020年9月3日，社交电商梦饷集团（原爱库存）曾通过官方微博发布声明称，近期，不断有商家向爱库存反馈唯品会明令要求商家不得与爱库存合作，强令商家下架在爱库存上的所有商品与活动，并对商家商品进行日常巡检。

爱库存称唯品会强迫商家“二选一”的行为违背了市场经济公平竞争的基本原则，并要求唯品会立刻停止“二选一”的错误行为，并向我们和广大商家、消费者道歉。

对此，唯品会只是简单回应称消息不实，并未披露更多信息。

9月14日，爱库存再度发声，“针对唯品会强迫商家二选一的不正当竞争行为，爱库存已在9月11日通过邮递的形式向国家市场监督管理总局等四家机构提交实名举报。”

爱库存透露，声明发出后，唯品会强制要求商家二选一的行为仍在变本加厉，愈演愈烈，受影响品牌范围持续扩大。

这次“二选一”对于爱库存影响不容小觑，爱库存在2020年8-12月受影响商家达545家，受影响商家活动档期超7000余场，GMV损失超过20.26亿元。

3.何为“二选一”

所谓“二选一”，是指具有优势地位的电商平台以种种明示或暗示手段，要求合作商家只能入驻自己这一家电商平台，不能同时入驻竞争对手平台，商家如果不配合，就不能获得平台许多优惠政策和优势资源的支持，甚至会被逐出平台。

电商平台实行“二选一”，实际上是要求商家与其签订“独家合作协议”，保证产品只通过该平台销售。

在国内电商领域，“二选一”问题已屡见不鲜。据数据显示，2020年1月1日至12月26日，共监测到有关电商平台“二选一”舆情信息108.5万条，其中涉及“二选一”具体事件的有39.8万余条。

针对“二选一”行为，我国的相关法律规制一直都存在。

比如反不正当竞争法，从相关行为是否构成不正当竞争行为展开分析并依法规制；又如《电子商务法》第35条，禁止电子商务平台经营者通过服务协议与交易规则，来不合理地限制平台内经营者的经营自主权，特别是不得不合理地限制他们与其他经营者开展交易。

2020年10月和11月，国家市场监管总局先后发布《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》和《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，前者明确提出网络交易平台经营者不得滥用优势地位干涉平台内经营者的自主经营，后者首次明确拟将“二选一”定义为滥用市场支配地位、构成限定交易行为。

这些文件将争议已久的平台“二选一”等问题纳入重点监管领域，旨在预防和制止平台经济领域垄断行为，引导平台经济领域经营者依法合规经营，促进线上经济持续健康发展。

《人民日报》评论认为，我国法律针对“二选一”的规制，途径和切入点是多样的。各个法律的规制视角之间，虽有所区别，但也相互配合，形成了一个严密体系，新规的发布使得这些制度间形成了一个完整闭环，可以使规制体系更加完整。

4.小结

做大做强是每个企业的目标，也是公平竞争所提倡维护的、为市场监管法律法规所保驾护航。

然而，做大之后滥用这个“大”、或者通过不正当途径来做大，其他竞争对手就会无形被降权，甚至失去竞争的能力，整个市场就会走向“一枝独秀”，无法“春色满园”。

而对于公众来说，一旦失去可选项，商品的价格就可以被操纵，最终被转嫁的成本还是要消费者来买单。

财经下午茶综合自前瞻网、资本邦、电商报、亿欧、猎云网、中国网、新华网