好雨知时节，当春乃发生。农历新年之后，2021年家电市场的攻势已经全面开启，尤其以头部企业的战略变革为主：格力电器执行总裁黄辉辞职，引发行业对董明珠未来接班人的再讨论；美的集团140亿回购的同时，跨界医疗再次出圈跨界；海尔集团与中远海运达成战略合作，为全球市场布局再添动能；

李东生控制的TCL科技披露已经扫清拿下三星苏州工厂的一切政策审批不日将完成交割，TCL家电持续增持奥马电器并成为其第一股东，带来产业竞争空间的新想象；深康佳A再投200亿在西安加码智能家电及半导体，深化“科技+产业+园区”打法；海信空调发新风系列新品，并再次定下跻身行业前三的奋斗目标；九阳股份孙公司增资小米生态链企业乐秀科技，以个护新赛道探索多元化战略。

零售渠道商方面动作也不小：国美在黄光裕正式复出后，喊出“18个月恢复国美原有市场地位”的目标，接下来或有持续大动作；深陷现金和亏损泥潭的苏宁易购宣布停牌，创始人张近东筹划实际控制权转移，深圳国资旗下的深国际、鲲鹏资本达成初步协议：作价148.17亿元获得苏宁易购23%股份，这或是苏宁的一次轻装上阵。

过去的2020年，社会和产业经历了巨大考验，不过中国家电产业显然经受住了考验。虽然在国家市场监管总局对相关产品的抽查显示，洗衣机、洗碗机、电热毯、电磁炉等家电产品质量不合格现象仍然存在，但从整体规模和发展看，产业仍在持续向前。尤其是全年家电出口创下新高，突破800亿美元，释放出全球一盘棋下的中国家电新竞争力。

总之，伴随着市场和产业恢复常态，以及消费的强劲反弹，家电厂商显然已经做好的准备，新一轮的竞争格局也将开启！

商务部促绿色家电销售，河南废旧家电处理试点

商务部近日发布关于做好2021年绿色商场创建工作的通知，要求推动商贸流通企业加大节能设施设备更新改造力度，通过开展家电家具以旧换新等活动，扩大节能家电及绿色产品销售，促进绿色消费。同时，要引导上游企业采用绿色设计，实施绿色制造，不断完善绿色供应链体系建设。从商场的绿色节能改造到销售产品的节能，这是国家进一步引导家电消费的升级。

河南省发改委、省工信厅、省财政厅等8部门印发《关于组织开展河南省废旧家电回收处理体系建设试点工作的通知》，决定开展废旧家电回收处理体系建设试点。从商务部的整体部署到山东、河南等地方政策先行试点，足以折射出家电行业绿色可持续发展的体系化正在成型，也将成为行业未来常态。

2020家电出口破800亿美元：创十年来最高

中国家用电器协会数据显示：2020年，中国家电行业稳步恢复，全行业实现主营业务收入1.48万亿元，同比仅下降1.06%。；利润1157亿元，同比下降5.61%。全年累计出口额837亿美元，增长18%，出口额规模保持历史同期最佳水平，且增速为近10年来最高。

虽然一季度受疫情影响严重，但从四月份开始行业开始恢复。从细分市场看，冰箱冷柜、美容保健以及厨房电器行业表现稳健，甚至实现正增长。尤其是海外出口市场，自6月份开始强劲反弹，实现了漂亮的V型反转。比如冰箱全年出口6954万台，同比增长35.6%。预计2021年下半年家电出口或将恢复疫情前常态水平。

洗衣机洗碗机等国抽不合格：质量是场马拉松

国家市场监管总局先后发布2020年儿童及婴幼儿服装等34种产品质量国抽情况通报，以及2020年皮鞋等37种产品质量国家监督抽查情况通报：7个省66家企业生产的66批次家用电动洗衣品，有10批次产品不合格，不合格发现率为15.2%；5个省市20家企业生产的20批次洗碗机，不合格发现率高达20.0%。

此外，除湿机、电热毯、加湿器、电磁炉、热水器等也发现诸多质量问题。显然，不管是大家电、小家电还是新兴品类，家电行业的质量问题仍是一道坎。尤其是随着电商平台崛起，线上渠道对产品和商家的监管不够严格，加上价格战频发、新兴产业标准缺失等等，让家电质量问题屡禁不止。当然，关于家电产品质量的监管是一场持久战，仍是新一年各个厂商重点保障的核心。

华为首个智慧家庭方案亮相：自有与开放并举

2020MWC展会上，华为首个智慧家居解决方案——“智慧屋”亮相，占地550㎡，按照客厅、厨房、书房、健身房、影音室、车库等场景打造 ，通过无线技术将华为手机、PC、平板、手表、智能音箱、智慧屏等自有产品和华为生态合作伙伴美的、九阳、老板等家电产品融合在一起，构建了一个舒适、奇妙、智能的沉浸式智慧屋体验。

华为“智慧屋”应用HUAWEI HiLink、HarmonyOS、HUAWEI HiCar等新技术。在客厅，一句“小艺小艺，我回来了”便可召唤语音助手开启回家模式，如打开空气净化器、灯光调整到温馨模式、拉上窗帘等。厨房搭载鸿蒙系统的小电，只需手机碰一碰就即可随时操控，蒸烤箱、破壁机等厨房电器里还内置了食谱，小白也能一键变大厨。书房里的手机与笔记本HUAWEI MateBook、平板HUAWEI MatePad Pro通过多屏协同，轻松实现设备间的交互传输。据悉华为智慧屋未来会在全国落地，从而加速华为智能终端的规模化出货。

百亿回购跨界医疗：美的集团的再次重构

一边宣布公司拟回购不超过10,000万股，且不低于5,000万股社会公众股份，预计回购金额不超过140亿元。如果回购计划通过，将会是A股最大的一次回购规模。另一边，是以22.97亿元价格收购万东医疗29.09%股份，成为万东医疗新控股股东，正式跨界医疗领域。2021年开局以来，美的集团这一系列动作引发行业持续热议。

不管是大手笔的股票回购，还是强势入主万东医疗，对美的集团来说，都是基于对未来市场的信心。从提出四大业务板块向五大业务板块的转型，美的集团正在调整步伐，发起新一轮的自我变革和业务重塑、今年以来，在医疗、新能源汽车等新领域动作不断。这也意味着其正以新的业务布局、经营逻辑，来应对家电产业的经营压力，谋求更大的商业版图。

海尔集团中远海运合作：全球化布局新助力

海尔集团和中国远洋海运集团举行战略合作协议暨运输服务框架协议签约仪式。双方将充分发挥各自全球资源和平台优势，在7大类合作内容包括深化集装箱运输合作、共同拓展海外业务、推进国际物流数字化转型、共建工业互联网平台、打造智慧生活场景、教育建设等方面开展深度合作。

当前国际环境复杂多变，在“双循环”新发展格局下，海尔集团与中远海运的强强联手意义深远：既可以探索跨国企业发挥创新资源优势；又有利于双方创造“兼收并蓄”生态，培育新兴产业生态、推动中国企业“走出去”。尤其是转型生态品牌的海尔，其智慧家庭解决方案、物联网生态圈将与全球用户共享。

执行总裁突辞职：格力电器的挑战非接班人

格力电器宣布，公司董事会收到董事、执行总裁黄辉的书面辞职报告，辞职后，黄辉不再担任公司任何职务。黄辉已经在格力工作29年之久，是格力名副其实的“元老级别人物”。黄辉目前持有格力电器股票738万股，占公司总股本的0.12%。至此，被外界称为董明珠“左膀右臂”的董事副总裁望靖东和董事执行总裁黄辉，已经相继辞职。从而迅速引发媒体和舆论的持续热议。

两大元老相继离职，也引发媒体对于格力电器接班人和公司经营业务问题的舆论热议。对此董明珠回应称，“每个人都有自己的目标和选择，但格力的文化是不会变的。无论什么时候，我们一定是以企业为中心。任何人不能为企业服务，甚至破坏性的，必须走人，没什么商量。”外界认为，格力电器当前最关键的仍然是如何在保证空调业务领先基础上，完成多元化业务的引爆以及直播带货下的渠道变革。

拿下苏州三星增持奥马电器：TCL李东生冲刺

韩国产业通商资源部已批准出售位于中国苏州的LCD生产线，TCL科技将对价获得苏州三星电子液晶显示科技有限公司60%的股权及苏州三星显示有限公司100%的股权。同时，三星显示将以苏州三星电子液晶显示60%股权的对价款对TCL华星进行增资，增资后三星显示占TCL华星12.33%股权。这也是李东生对TCL科技在液液面板产业链的持续扩张布局。

同时TCL家电也释放大动作。经过多次增持后，TCL家电集团及其一致行动人将持有奥马电器15.57%股权，成为其第一大股东。虽然奥马电器公司实控人不会因此发生变动，但未来TCL家电入主奥马已经没有变数了。这一背后，极大可能是对TCL对奥马冰箱业务的看好，也让TCL的未来增加新的可能。

康佳集团要投两百亿：加码智能家电和半导体

康佳集团拟将持有的烟台康云公司17%股权公开挂牌转让。在转让公告发布的同时，深康佳A还表示将继续向智能家电以及半导体领域追加投资。深康佳A发布公告，公司拟在西安国际港务区投资200亿元，建设康佳智能家电总部、康佳丝路科技城、配套项目及半导体产业基金项目。

这已是深康佳A自2020年下半年以来，第三次向半导体领域加码投资，康佳进军半导体行业的决心可见一斑。实际上，这几年康佳的业务转型仍在持续，从家电到环保行业、半导体芯片行业，频频跨界。尤其是围绕“半导体+新消费电子+科技园区”的核心主线，构建“科技+产业+园区”成为新打法。此次在西安应该也是要复制这一模式。

海信新风空调发新品：三年战略要冲进前三强

海信空调召开春季新品发布会，推出两款新品：海信新风空调春风系列和海信大风量空调蓝鲸系列。在“新风量”领跑行业同时，海信春风实现消毒灭菌、增大风量、降噪助眠等新技术的全面突破，满足不同场景下不同用户的个性化需求。且“海信春风空调经典版”和“海信春风空调Pro版”均已预售。

在空调市场低迷的2020年，海信空调凭借新风系统优势取得不错的成绩，全年累计销量稳居新风空调前三。由此，新风这一赛道也成为海信空调品牌和战略的核心方向。此次新品发布会，也印证了今年海信将持续在这一领域发力。此外，海信空调还确定“2020年筑底、2021年崛起、2022年爆发”的三年持续战略，旨在向行业前三的位置发起冲击。

九阳股份增资乐秀科技：多元化加码个护赛道

九阳股份发布公告称：公司旗下孙公司横琴玖玖拟以现金出资346.15万元受让卢玲女士持有乐秀科技0.35%的股权，并以现金1453.85万元增资乐秀科技，前述交易完成后横琴玖玖持有乐秀科技1.4239%股权。若此次交易顺利达成，九阳系公司及个人将合计持有乐秀科技12.2262%的股权，仅次于乐秀CEO喻金明。据悉，乐秀科技还是小米生态链企业 。

加码投资主营个人护理电器产品的研发与销售业务的乐秀科技，释放的是九阳加速进军个护电器领域的信号。2020年个护小家电市场规模超过300亿元，需求正加速引爆。同时确定“大单品”战略的九阳，正不断需求跨界，此前收购美国吸尘器第一品牌Shark，清洁电器市场。此次布局个护，也是深入细分品类在高端战略的又一多元化扩张。

黄光裕正式亮剑：国美18个月恢复原市场地位

全面回归的国美创始人黄光裕，借春节后开工日的契机，在国美控股集团高管会上讲话，宣布要“力争用未来18个月的时间，使国美恢复原有的市场地位。”而黄光裕正式回归后，国美零售发布的首份财报业绩预告显示，预计2020年销售收入同比下滑23%-29%，预期全年亏损在65-72亿元之间。国美零售近期股价也因创始人的正式回归而大涨。

不过，黄光裕将如何带领国美走出业绩亏损并赶超竞争对手，或将是其面临的最大挑战。毕竟当前的家电零售行业，正迎来深度调整通道下的经营新格局和竞争新生态。从国美APP更名“真快乐”，到强调“国美、家美、生活美”理念，国美显然正探索经营模式变革，不过竞争和行情已变，其恢复市场地位的挑战才刚刚开始。

深圳国资拿下苏宁易购23%：张近东卖股还债

日前苏宁易购突然公告称，实际控制人张近东以及股东苏宁电器集团的通知，其拟筹划本公司股份转让事宜，预计转让比例20%-25%，股权受让方属于基础设施等行业。此后深圳国资旗下的深圳国际、鲲鹏资本拟作价148.17亿元合计收购苏宁易购23%股份。本次股份转让完成后，上市公司将处于无控股股东、无实际控制人状态。但张近东及其一致行动人仍是苏宁易购第一大股东，原有持有19.99%的第二大股东淘宝中国则变成第三大股东。

从家电零售到多元化扩张，张近东的业务版图覆盖商业零售、金融、文旅、体育、百货、地产、物流等战线，但公司近年来一直限于亏损泥潭，且资金链问题也备受质疑。在苏宁易购的自救之路上，一直在上演出售核心业务套取现金的减法游戏。此次，苏宁易购却突然停牌宣布筹划控制权变更，能否解除公司经营困局，仍然很难说。不过，对于张近东来说，最好的手段就是卖股还债。

厨电小电年报预告：苏泊尔老板万和华帝有喜忧

苏泊尔公告称，2020年公司实现营业收入185.97亿元，较上年同期下降6.33%；利润总额22.04亿元，较上年同期下降3.05%；归母净利润18.49亿元，较上年同期下降3.69%。这是近8年来苏泊尔首次出现营业收入、归母净利润双降的情况。尤其是与小熊电器、新宝等新兴品牌利润的大幅上涨相比，苏泊尔确实缺乏优势，正被加速赶超。

老板电器发布2020年度业绩快报：公司2020年实现营收81.36亿元，同比增长4.84%；归母净利润16.74亿元，同比增长5.27%；实现扣非归母净利润15.99亿元，同比增长5.40%。在行业普遍下滑背景下，老板电器仍实现稳健增长。这既源自主营燃气灶、吸油烟机的稳定；同时蒸烤一体机为代表的第二品类群和洗碗机为代表的第三品类群等新品类的协同发展。

万和电气披露2020年度业绩快报：公司实现营业总收入62.67亿元，同比增长0.75%；利润总额7.34亿元，同比增长0.81%；归母净利润6.30亿元，同比增长5.42%。相对于老板电器，万和表现一般，但是在行业整体低迷下仍然保持微增，主要得益于线上渠道平稳增长，以及在海外新兴市场的发力的增长。

华帝股份披露的2020年度业绩显然：公司实现营业总收入46.24亿元，同比下降19.56%；归属母净利润为4.08亿元，同比下降45.50%。原因则是疫情令主导产品销量下降，材料成本及人工成本的上升，对公司业务造成短期冲击。但公司持续加大研发投入，专注主营业务发展及行业新产品开发，加强市场开拓和渠道建设。

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