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随着疫苗在全球的持续投放,国际旅游市场触底反弹,这对于想要成为全球领先的在线旅游公司携程来说,肯定是个拓展的好机会。一来是跨境旅游消费需求压抑很久了,急需释放;二来是携程在国际化征途中的增量前景很好,毕竟开拓国际化没多久;三来是借助于前面提到的全球多元化产品能力的输出,增幅有望进一步提升。这个从其海外住宿预订的收入增速比例就能看的出来。
据国盛证券研报数据,2019年第二季度,海外住宿预订收入占总住宿预订收入的20~25%,且2019年第四季度非大中华地区的同比增速超50%。
如前面所述,携程在全球市场的基础资源已经铺垫到位,但如何能够最大程度的利用好这些资源并且进行商业变现就很重要了。这时候内容营销的势能就该发挥出来了。通过内容营销的全球化覆盖,再借助Trip.com的全球化平台加持,使得携程的内容生态不仅更加丰富,而且打通了携程全球生态资源的市场耦合度,让全球资源的商业转化更加高效。
从市场角度来讲,凭借其全球化征程的加速前进,未来跨境旅游将会成为其财报中亮丽的风景线。尤其是在高品质旅游服务这块,未来的增值服务形式将会通过其强大的产品研发能力变得更加多元化,我觉得这也将是一个不错的商业营收亮点。
携程多元化营收的背后,既有自己的前瞻式战略布局,更有自我改革的勇气。毕竟从未来商业的可持续性来讲,携程还是甘愿将自己打造成一个旅游行业的基础设施,通过资源的对外输出、通过对供给侧的改革,实现真正的产业化价值。