线上单日销量超去年全月仅用10个小时，单日销量同比增长超过510%、80吋以上巨幕销量同比增长577%……

就在刚结束的2021年618年中购物狂欢节的首场战役，即6月1日大促当天，均价超万元的海信激光电视，在素来以“低价便宜才会卖得好”的线上平台上，创造新的销售业绩，为今年以来低迷的彩电消费市场注入一股暖流与动力。

618年中大促首战的业绩，只是近年来激光电视在全球彩电市场抢占“大屏消费、换新消费”C位的一个缩影。日前，海信视像科技副总裁、海信激光显示股份有限公司总经理王伟在与媒体沟通时透露：今年一季度，激光电视的海外销量同比增长超9倍，再次保持着增长。就在过去的2020年，海信激光电视在海外销量同比增长326%。

透过这一系列逆势增长的数据，可以看到：在这一轮全球彩电产业正在加快上演的大屏消费，以及换新消费等多轮浪潮中，作为全新一代电视“新物种”的激光电视，不仅凭借可以与OLED电视媲美的超高清画质、亮度和画面色彩饱和度等赢得众多年轻人的认同，并以超大屏且漫反射健康护眼等独有性能优势，成为众多家庭的信任。正如王伟所说，“以618年中大促为起点，激光电视新时代，正在加速到来“。

线上放量上涨的背后

2020年，作为中国彩电市场上唯一保持正增长的显示新物种，激光电视在海信带动下，不只是进一步坚定长虹、极米、小米、光峰等企业在激光电视阵营的发展步伐，同时还吸引包括三星、LG、惠普、索尼、爱普生等外资巨头在短时间内的快速参与并布局。

正如一位彩电业内人士所说：对于一线市场来说，商家是最敏感的群体，他们洞察着用户的风向标；对于产业变革来说，厂家是最敏感的群体，他们把握着科技创新的主动脉。如今的激光电视，在彩电产业可以说是，上游有工厂的技术创新敏感度，下游有商家的用户需求洞察力，两端合力之下必然会在产业和市场引发一轮新浪潮。

今年618首战，当海信激光电视于原本只是价格主导的线上电商平台，取得超高速的增长，显然这一增长并不简单。在家电圈看来，电商平台的一面是价格驱动，另一面却是年轻人聚焦的主场，所以激光电视在线上放量上涨的背后释放两重信息：一是年轻人对于激光电视的接受程度正在快速提升，在线上年轻人也愿意为好产品付出大价钱；二是作为电视新物种的激光电视，其产品的差异性和独特性受到认同，并且摆脱线上线下等零售网点限制，这意味着只要用户喜欢可以在任何渠道销售。

此外，随着2020年欧洲杯顶级赞助商，延误一年的欧洲杯赛事也将全面吹响海信激光电视在全球市场的消费引爆大潮。就在上一届2016年欧洲杯期间全球视收观看人群超过66亿人次，仅中国观众就在12亿次；而受到疫情和现场人数限制的影响，本届欧洲杯观看人数无疑将会创下新高，作为电视大屏换代和消费换新的首选，激光电视受到大量体育赛道爱好者等专业人士的青睐，也在意料之中。

数据显示：2020年中国大陆地区的激光电视市场出货量已超过21.2万台，同比增长5.9%。2021年第一季度，中国大陆地区的激光电视市场共出货4.7万台，同比增长高达53.8%。有业内人士告诉家电圈：2021年激光电视翻倍式增长将是大概率事件，市场占率有望将OLED电视远远甩在身后。

三股力量共振的爆发

“全家庭的视听显示经过百年发展，历经CRT、LCD、LASER等三代产品，十余个技术类型更替。由中国企业首创和领先的只有一个品类，那就是激光电视！”王伟表示，在经历2个7年的技术储备和市场拓展周期投入后，如今激光显示技术和产品正在步入第3个7年的新发展周期，即全球消费市场的引爆。

作为激光电视全新的产品形态，海信首创的卷曲屏激光电视将在今年内上市，这不只是会进一步丰富激光电视的产品种类和形态，打开激光显示技术的创新空间，最终还将在一线市场引爆一轮消费新浪潮。业内人士告诉家电圈，“当前对于激光电视来说，不只是简单迎来了一轮‘在时地利人中’的引爆新节点，而是在时代变革和更迭中收获了一轮发展的新动力，从产业变革、技术创新和消费升级等三股力量共振，收获到源源不断地领跑新动力”。

目前，从全球彩电产业的发展角度来看，随着液晶电视经过20多年的普及、创新与迭代之后，如今在显示性能上已经触及产业的天花板，难以取得更大的技术突破，即便是今年走热的MINI LED电视也只是在液晶面板上的数量级创新，并没有实现突破性创造。同样，OLED电视仍然没有摆脱对显示屏的信赖，更没有解决OLED面板单一供应局的困局，产业链的过度集中与单一显然不能支撑产业的健康可持续发展。

作为目前唯一可以实现“全球同步创新”的显示新技术，激光电视如今不只是建立全球化分布式的产业链和供应链，还完成在镜头、三色激光模组等核心部件的本土化落地。聚焦激光电视，短短7年时间就完成了从单色、双色、再到三色的技术升级，从上市之初解决稳定性和可靠性，到如今追求电影化的色彩画质和4K超高清的全普及，海信还在加速抓住动可卷曲、8K等显示色彩、亮度表现，以及屏幕形态和性能的持续突破，为显示技术带来更多可能和体验。

同时随着一个“大屏即正义”时代的到来，占用空间更小获得更大屏幕，不只是所有显示企业的追求，更是众多家庭用户的向往。最近几年来，整个消费市场正在加速迎来一轮全新的升级与变革，不只是追求单一画质功能，还在关注品质、健康、舒适体验性的提升。这也给基于传统显示技术大屏化的液晶电视提出了新的挑战。如何解决液晶面板做大后的耗电量大、伤眼睛，以及运输安装不便等问题。

激光电视独有的激光漫反射发光原理，不只是解决健康不伤眼，耗电量低等问题，同时还因为“主机与屏幕分离”带来了运输、安装等问题，让用户直接在家中享受到“影院级的画质与音质”。特别是，随着卷曲屏激光电视上市进程加快，这意味着激光电视在不断接近色彩的终极体验同时，在产品形态上再次自我颠覆和创新。

去年中国视像行业协会激光电视产业分会发布的《中国激光电视产业白皮书》显示，近20年来，中国大陆激光显示领域专利申请量已经超过海外，成为全球最多，为激光显示的产业化奠定了重要基础。其中，截至2021年4月，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项，授权531项，其中国外专利授权55项。

在经历第一个7年的技术创新、突破和储备之后，进入第二个7年的海信激光电视加速市场化布局和扩张，不只是凭借一款产品组建了一个全球的产业带，同时还开创了中国家庭“大屏观影不伤眼”新体验。最终，站在2021年新起点上，海信正在迎来新的周期：在技术成熟、市场认可、用户青睐，以及产业参与企业激增的背景下，彩电业“大屏消费、液晶焕新”的激光电视时代，已经到来！

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