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近日，李宁品牌获得了一个”2021年度有意思品牌”的奖，李宁运动生活与极限运动首席设计师李超在现场讲解了如何深入年轻人的圈层文化。

而在9月9日进行的第十四届全国运动会羽毛球比赛女团小组赛中，奥运冠军陈雨菲因右脚脚趾受伤，申请医疗暂停。赛后陈雨菲在微博上透露伤情称，比赛过程中，她所穿的运动鞋右脚的鞋头开了，她的大脚趾被割伤，只能换鞋继续比赛。

9月10日晚，李宁官方微博声明表示，已在第一时间与浙江羽毛球队及陈雨菲本人取得了联系，将进一步了解伤势和情况。

更早时候，2016年，易建联也扔了李宁的鞋，换了其他鞋继续比赛，理由是：疼痛和不适。

当打开新浪黑猫搜索，会发现关于李宁产品的投诉非常多，开胶、磨脚、不舒适的反应比较普遍。《紫金商业评论》认为，李宁在研究“如何深入年轻人圈层文化”之前，应该投入更多的精力和资源在研发上，真正研发出适合中国人脚型的好鞋。将永争第一的运动员精神，运用到正确的地方。

李宁赞助，营销见长

众所周知，李宁是多个中国体育项目的热门赞助商，羽毛球、篮球是其重点项目。

“李宁羽毛球”微博曾在9月4日发布消息，称本届全运会助力了7大省队：北京队、辽宁队、浙江队、四川队、陕西队、山东队、广东队，配图显示，主要是球拍、球鞋和球衣等。

除羽毛球外，李宁也是中国职业篮球联赛在十余个篮球赛季中的装备赞助商。深耕多年，以及国潮品牌风潮的加持，让李宁长期以来，都是以国货运动品牌里边的一线品牌存在。

今年3月，耐克、阿迪达斯等海外服饰品牌因在“新疆棉”事件上的错误表态，让许多国内消费者对其消费欲望下滑，并抵制相关产品。

数据显示，“新疆棉”事件后，天猫旗舰店的阿迪达斯和耐克等品牌的4月销售额下滑，其中，阿迪达斯同比下滑了78％至1.16亿元，耐克4月同比下滑59％至1.45亿。

国产品牌李宁、安踏的销售则获得显著增长，特别是李宁旗下的时尚产品线“中国李宁”天猫4月销售额同比飙涨逾800%，安踏整体销售额也大涨59%。

这进一步推动李宁整体业绩的上涨。李宁的财报显示，今年上半年李宁营收为101.97亿元，同比增长65%，比2018年整年营收额还要多。净利润超19.62亿元，同比大涨187%。上半年电子商务渠道销售收入占比29.1%，比去年同期提升77.8%，在电商渠道销售收入中排名国产运动品牌首位。

随着国潮品牌大热，李宁频频发力营销端，产品代言人也不止于体育运动明星。今年5月，肖战正式成为李宁运动潮流产品全球代言人后，便有许多粉丝前往李宁线下门店打卡，甚至在购物清单的小票中，还会备注上“肖战粉丝小飞侠”的字样。

这体现了李宁在营销上的每一个细节，做的非常用心和到位。

在股价表现上，上周李宁创出108.20港元/股的历史新高，今年以来涨幅已近90%，而在2019、2020年，李宁的涨幅已分别达178%、128%。

研发下降，任重道远

李宁的业绩是真的好，股价也是真的高。不过同比来看，李宁在研究及产品开发开支和广告及市场推广开支比例均有所下降。数据显示，李宁2018年至2021年上半年，研究及产品开发开支占比分别为1.3%、2.1%、2.2%、1.8%。多年来停滞不前，维持在比较低的水平上。

正如2018年中期业绩发布会上李宁管理层公布的内容：“未来研发费用占营收比重会维持在2%的水平，研发的重点在于功能性材料，和针对专项运动结构以及运动本身的研究，包括人体运动工程学等领域。”

同行安踏2018年至2021年上半年的研发占比分别为2.8% 、2.4% 、2.7% 、2.2%。对比同行，李宁还是低。有专业人士分析，目前国潮品牌研发力度与耐克、阿迪常年7%左右的投入比例还有很大差距。

在投入上的差距显示，不仅没有缩小与国外品牌在产品力上的差距，或许还在扩大。

以陈雨菲的鞋为例，中底搭载了李宁标志性的LIGHT FOAM科技，带来更加出众的回弹效果；碳纤维板提供了良好的支撑性，并且在缓震上也表现十分出色。只是在鞋头部位，加入了一种名为“TUFF TIP”耐磨材料，并将其应用于脚趾头处，目的在于防止鞋面磨损，从而延长鞋子的寿命。

虽然李宁官方还没有具体指出该鞋子哪里出了问题，但从鞋子的设计来看，多半跟鞋头的耐磨材料脱不开关系，李宁的鞋子还真有待提高。

这让网友陷入两难，更让网友反感的是道德绑架，有网友表示，“质量到底好不好，穿的人难道不知道吗？不去下狠心提高产品质量，难道一定要梗着脖子昧着良心硬说质量超过了耐克才叫爱国？”

还有网友表示，“真的不是我不支持国牌，而是我认识的几个国潮品牌净割韭菜，质量颜值不比国外的好，价格倒是紧随其步。”

还有网友吐槽李宁重营销不重视研发：感觉李宁的研发科技产品的钱都花在宣传上了，很贵质量却不怎么样，这是李宁的羽毛球鞋第几次出问题了？而且是都是赞助运动员的鞋出问题，李宁本人也是运动员，他难道不知道鞋出问题，对运动员职业生涯的影响很大吗？这是不负责任的表现，质量不好的鞋有什么资格去赞助运动员？让消费者买单呢？

相比一款鞋子的事故，《紫金商业评论》倒是相信，李宁可以找出鞋子出现问题的真正原因。而网友们也不会因为李宁这一块鞋子，就彻底对国潮品牌失去信心。

但鞋子风波还是给国潮品牌的企业提了醒：如何调整自身产品的品牌价值，如何提高产品力、专业度、品牌度，将热度转化为消费者的忠诚度，这是企业需要认真思考的地方。

运动员的精神是什么？是更快、更高、更强，是永远争第一。李宁也是运动员，李宁的产品研发和产品能力，是时候也要争第一了。