秋月杨明恽，冬岭秀寒松。进入11月，《个人信息保护法》实施，在物联网、5G、AI等科技创新助力智能家居之外，又从法律层面对个人信息安全撑起一把保护伞。为应对气候变化，从中国到全球，对各个产业绿色转型的进程也提出更高要求。此外，华为发布“星光巨塔”进一步折射出“元宇宙”概念的火热，但对于家电厂商来说，如何利用还是一道新课题。

对家电头部企业来说，创新的脚步速度和覆盖的范围越来越广：海尔完成生态型企业传承新机制的首创，创始人张瑞敏主动辞任董事局主席等职，为新时代生态价值的循环打造新典范；美的空调再获国家科学技术进步奖二等奖，折射其绿色转型的引领性，同时美的集团还成立楼宇科技公司，进一步拓宽业务范围；格兰仕则成立商学院，为数字化科技转型蓄力积累人才。

直接面向市场份额的抢占、以公益活动和明星代言提升品牌形象，也在家电厂商的策略清单上：海信冰箱开启肯德基“食物银行”项目，美的楼宇联手光华科技基金发起“楼宇科技日”；九阳、追觅分别签约新代言人肖战和苏炳添；苏宁易购与海尔智家确定三年千亿目标等等。显然，家电产业的稳中求进，主要企业的积极求索将持续作为行业主旋律。

随着双十一首战的结束，以及新一轮促销节点的开启，对于众多家电厂商来说，进一步看清了隐藏在双十一背后新变化：消费仍然存在而且并未弱化，但只有低价格而没有好产品、大品牌和好服务，已经无法征战市场并赢得用户了。所以，加大并加快产品调结构、经营增利润，才是接下来所有厂商的核心任务。

个人信息保护立法生效：智能家居安全有保障

11月1日，《个人信息保护法》正式生效。该法令明确规定严禁“大数据杀熟”、“未经允许通过个人敏感信息建立人物画像”等侵害消费者权益的行为，并将未经个人允许使用个人敏感信息、侵犯个人隐私等行为上升到法律层面，同时开通相关部门的投诉与举报平台，为个人隐私保护加上一道法律层面的保护伞。

在5G、物联网、AI等科技浪潮下，智能手机、智能汽车、智能家居、智能摄像头、智能锁、智能音箱等智能设备，已成为生活不可或缺的一部分，智能家居也为家电产业开启了一条增长新赛道。但不可否认的是，随处可见的摄像头、麦克风、人脸识别等，也为用户带来不少安全隐患。随着新的个人信息保护法实施，也将扫除智能家居普及路上的一些障碍。

抽检召回多力并举：小家电市场监管从严趋紧

近日，多地对小家电市场进行质量监管抽查：山东抽查12批次电热锅/多用途锅产品，结果显示3批次不合格，涉及志高等知名品牌；贵州市场监督管理局抽查显示，1批次饮水机产品不合格，为红驰品牌。小家电企业层面，召回也相当频繁：浙江永康市丽祥工贸有限公司召回多用电热锅；爱妻电器家用燃气灶具或存在爆炸危险被召回。

小家电产品的质量问题和监管难题由来已久，山寨、贴牌、碰瓷名牌、假冒伪劣产品，在近年来已经有所改善，但因为进入门槛低，质量问题仍是老大难，甚至一些知名品牌也被曝存在不少产品缺陷。不过好消息是，随着市场监管加强，以及召回法的实施，将让小家电质量监管进入全新的发展时期。

继续ODS专项执法，全球家电行业应对气候变化

媒体公开报道称，生态环境部将持续开展消耗臭氧层物质(ODS)专项执法行动，组织各地对重点行业的2514家涉ODS企业开展排查，督促企业完成整改工作。同时，11月1日起，我国氢氟碳化物(HFCs)进出口许可证制度正式生效，中国协同保护臭氧层掀开新篇章。预计这将会进一步推高相关原材料产品的生产成本。

不只是中国，在全球范围的家电行业也正联合应对气候变化。第26届联合国气候变化大会召开前夕，中国家用电器协会与欧洲、韩国、澳大利亚、南非等国家电协同一同签署发布声明，确定“能效第一”原则、碳定价和制成品可负担性、氟化气体（氢氟碳化物）、国际标准四大关键信息。

华为发布“星光巨塔”：元宇宙成未来的风口

华为日前发布基于虚实融合技术Cyberverse（河图）的AR交互体验APP“星光巨塔”。进入这个世界，次元壁将彻底打破，现实与虚拟融为一体。华为“星光巨塔”提供多种LBS AR玩法：参与者进入后可以看到一个虚实融合的世界，在这里可以收集能量、搜索宝箱、寻找NPC、占领能量塔、团战打BOSS等。

最近，关于元宇宙的热度此起彼伏。腾讯、网易、百度早已加入“元宇宙”商标抢注队伍，国际互联网巨头相继对元宇宙加大布局：facebook更名为Meta，名为元宇宙公司；微软公司计划将旗下聊天和会议应用MicrosoftTeams打造成元宇宙；如今华为公司也重磅加入。随着VR/AR产业链日臻成熟，元宇宙生态能否成为科技下一新赛道？该向哪个方向发力？需要企业继续探索。

海尔集团换届：首创生态型企业传承新机制

海尔集团召开第八届职工代表大会并进行管理层换届。会上，创始人张瑞敏主动提请不再参与新一届董事提名。会议选举产生了新一届管理委员会和董事局，新一届董事局邀请张瑞敏担任新一届董事局名誉主席，选举周云杰为新一届董事局主席，聘任周云杰为首席执行官、梁海山为总裁。这是海尔集团创业37年以来主要领导者的第一次传承与更迭。

值得关注的是，这也首创了一种使海尔在转型成为生态型企业后仍可持续进化的传承新机制。张瑞敏执掌海尔37年来，打造了一个全球化企业、创立了一个享誉世界的品牌、首创了一个引领的商业模式、缔造了一种创客文化。如今，经过16年人单合一模式探索后，已将科层制企业成功转型为自组织、自驱动、自进化的生态型企业，创新的传承机制也能实现生态价值的循环。

苏宁易购与海尔智家战略合作：目标三年千亿

苏宁易购与海尔智家召开2022年战略启动会，明确三年千亿的战略目标：2022-2024年，海尔在苏宁易购全生态实现销售规模1000亿。其中，卡萨帝品牌300亿。2022年市场销售目标为220亿。双方将在以旧换新、场景体验、全品套购等方面进一步深化合作，并联合制定圣诞、元旦、春节等爆发节点的主推策略。

作为长期战略合作伙伴，海尔与苏宁易购在供应链、物流仓储、金融、营销、下沉市场等方面不断深化合作，正联手打造协同发展的创新样本。今年以来，苏宁易购与海尔的战略合作持续落地：海尔全国首家三翼鸟全案体验中心在苏宁易购上海浦东店落地，并计划携手在全国打造100至150家三翼鸟体验中心，也将打造厂商合作共赢的新范例。

美的空调再获国家科技进步奖：引领绿色升级

在国家科学技术奖励大会上，代表中国科技发展水平的最高奖项国家自然科学奖、国家技术发明奖、国家科学技术进步奖揭晓，其中美的空调参与的《建筑热环境理论及其绿色营造关键技术》项目，获得“国家科学技术进步奖二等奖”。这是美的空调继《房间空气调节器节能关键技术研究及产业化》项目后，再次获此殊荣。

奖项是对企业绿色科技领先的最好印证。在人们居民生活水平持续改善，社会发展从生存型向可持续发展型转变的关键阶段时，“绿色”、“节能”、“双碳”已成为产业转型的核心目标之一。美的空调对节能技术、舒适控风技术的产业化应用，正是其科技创新实力持续引领行业的缩影，将持续推动整个产业加速向节能减排升级。

发起“楼宇科技日”，美的楼宇事业迎转型元年

美的集团（上海）有限公司、佛山市美的空调工业投资有限公司共同持股的湖北美的楼宇科技有限公司成立，注册资本10亿。另一边，美的楼宇科技事业部联手中国光华科技基金会发起全球首个“楼宇科技日”，全国29座城市的111位留守儿童以线上形式挑战吉尼斯世界纪录。

秉持着把“复杂留给美的，让用户更简单”的理念，美的楼宇科技正在全力推进数字化平台构建，利用楼宇设备设施+数字化技术+产业生态布局，支持丰富多变的场景聚合和灵活个性的数字体验。今年是美的楼宇全面“数字化”转型的关键一年，业务也将拓展至“智慧建筑”“智慧轨交”“智慧医院”等领域，将智慧生活带给更多人。

参与肯德基“食物银行”：海信冰箱创新公益

在青岛商务局、青岛市场监管局、青岛城管局等支持和指导下，海信冰箱公司联合青岛肯德基于麦凯乐餐厅和中铁餐厅同步开启肯德基“食物银行”项目。海信冰箱提供冷柜，放置于肯德基麦凯乐餐厅和中铁餐厅门前，在保证食品安全的前提下，科学合理地处理餐厅的余量食物，减少食物浪费。

根据《粮食节约行动方案》，节约粮食、减少浪费成为社会关注的热点。“肯德基食物银行”模式进入社会生活，也是践行勤俭节约新风尚的公益活动。于海信冰箱而言，公益基因早已融入血液，公益助学活动已坚持5年。此次，与肯德基的合作，是海信冰箱公司公益之路的再次尝试。未来也将发挥其冰箱资源优势，继续探索全省合作的可能。

格兰仕商学院成立：为数字科技转型蓄力储备

日前，格兰仕商学院正式揭牌成立，公司董事长梁昭贤、副总裁邹能基及各生产经营单位、职能部门主要负责人和核心骨干、商学院讲师团队等100余人出席了此次仪式。对商学院三个阶段依次是内部人才培养、外部信息互通和创建商业模式；三大支柱则包括课程体系、讲师体系和运营体系。

在格兰仕，一直将人才视为创新发展的第一资本。从中国家电业第一个提出“全员技工化”理念，到针对高校应届毕业生的“向日葵计划”打造人才后备军，再到汇聚芯片精英，格兰仕正积极寻求科技转型赋能企业未来的人才路径。此次商学院的成立，意味着格兰仕一个“复制优秀、培养优秀、赋能优秀”的平台诞生，也将创造更多产业价值。

九阳签约肖战、追觅牵手苏炳添：重燃代言人热

九阳日前官宣肖战为品牌代言人，并发布肖战主演的TVC。这边是传统小家电品牌牵手流量明星，另一边则是智能清洁领域新锐品牌与运动明星破次元：“亚洲飞人”苏炳添成为追觅清洁家电品牌代言人。品牌和不同领域明星的组合，也为家电行业明星代言再添了一把火。

选择明星代言，一方面自然是为传播话题度和明星带货效应，另一方面则是希望选择与品牌调性契合的明星，对外树立品牌形象，达成1+1＞2的效果。这也是家电业近年来热衷请代言的原因：陈坤和周冬雨与方太、王一博与奥克斯空调、巩俐与海信、宋轶与长虹美菱，还有宋威龙与老板电器……不过，如何用好明星代言，能够真正拉动销量又提升品牌形象，仍然是一门学问。

奥马电器三季报量增利涨：历史包袱仍未清除

奥马电器披露三季报，公司2021年前三季度实现营业总收入77亿，同比增长27.7%；实现归母净利润2.3亿，同比增长22.7%。期间营业成本60.5亿，同比增长35.5%，高于营业收入27.7%的增速，导致毛利率下降4.5%。期间费用率为12.7%，较去年下降4.2%。经营性现金流由9.2亿下降至-9286万，同比下降110.1%。

奥马电器自金融爆雷后，命运可谓一波多折。剥离金融业务、转让股权、股东变更等等，都是为了渡过危机。直到今年5月，奥马电器控股股东变更为TCL家电集团，实际控制人也变更为李东生，似乎迎来希望。不过很快，TCL“入主”仅4个月奥马电器“爆雷”戴帽，又让其未来多了一些不确定性。正所谓“利空出尽迎利好”，期待奥马电器可以尽快出清历史包袱，打通奥马冰箱与大股东TCL冰箱的协同竞争力。

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