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低调的国货之光:被老外捧在手心排队买!一年能赚回93亿

有这样一家公司,被外国人捧在手心,一直被误认为是海外公司,却是纯纯的国货之光,它就是3C电子消费品牌 安克创新 Anker。

另辟蹊径‍的商业法则

2021年,3C电子消费品牌Anker以793分位居第13位,此前,Anker曾连续三年进入BrandZ“中国出海品牌50强”榜前十强,全球用户超8000万,畅销100多个国家和地区,但国内营收占比不到2%。

凭借着一块充电宝,一年赚走老外66个亿,超越大疆、海尔,一家名不见经传的民企,为什么如此能打?

Anker,于2011年起步在海外电商平台做自有品牌,在国内是属于比较早的一批,早期专注寻找没什么人进入的领域玩。

在亚马逊上搜索用户需求量大、但还没有知名品牌的产品,然后在深圳找供应商,生产质量不错的产品,贴上自己的牌子,再放回亚马逊销售。

后来看到手机的发展,避开苹果、小米等巨头,只搞充电宝、数据线等周边产品。这类产品比手机还赚钱,不仅需求量大、而且利润率高。

推出后直接被美国人买上充电宝品类第一的宝座,几乎垄断了充电宝、数据线这一行业。

不仅如此,Anker的营销能力也是绝绝子。现在火遍地的KOL、KOC营销,早在七八年前就被它玩明白了。

Anker几乎不打广告,要打就找大V们打,他们会免费给大V们寄送产品,邀请他们写测评和软文,并将连接指向亚马逊店铺。

当年它们做了一个用数据线拉车的广告,数据线不仅完好无损,还能继续充电。

因此就有了拉车线的说法,现在你看到的那些红色的、长长的数据线,就是从这儿开始的。

就这样,凭借着信息差+病毒式营销,anker年年赚翻,学习anker,也成为每个想要进入跨境电商领域的必修课。

2019年营收超过66亿的安克创新,并成功入驻苹果线下店。

打造爆款,配件只是开始。

Anker陆续进入了无线音频、车载智能、微型投影、智能安防和扫地机器人等多个科技消费品领域。

比如低至 150 美元的扫地机器人,是安克旗下智能家居品牌 eufy 的明星产品,和石头扫地机器人一起,常年霸榜亚马逊。

在研发上,安克从一开始就致力于自主研发,将产品核心掌握在自己手里。从披露的财务数据看,公司研发占营收的比例近五年没有低于4%,且呈现占比逐年上升的趋势。

在2020年,营收高达93.53亿,以充电、无线音频、智能创新三大品类撑起公司业绩,位列亚马逊Best Seller和Amazon’Choice。

国货撕碎了山寨的标签,开始打磨自己的品牌,以Anker为代表的新一代品牌,正在逐步改变海外消费者心中中国品牌低价低质的形象。

国货加油!

以上内容仅供学习交流,不作为投资依据,据此操作风险自担。股市有风险,入市需谨慎! *点击查看风险提示及免责声明
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