近年来，白酒企业一直试图获得上层建筑、社会精英的认可，为此，很多白酒企业会和央企、国企进行合作，试图把自己的白酒产品推销给他们，并且找一些明星代言。

近年来，白酒企业还纷纷邀请一些名人明星、公众人物来品尝自己的酒、参观酒厂，就是为了打造产品知名度和影响力，其实这都是可以理解的。

但是，有一些白酒企业为了提高影响力，获得更多消费者的认可，竟然打起了一些擦边球，甚至存在违法违规的行为，比如迎驾贡酒。

迎驾贡酒官网擅自使用国家领导人照片

3·15国际消费者权益日前夕，有消费者反映称，迎驾贡酒官网长期在其官网发布十二幅该公司董事长倪永培与相关领导的合影照片，并配有不合时宜的图片文字说明，长期误导浏览网站的全国广大消费者。

与领导的大合影照片如果悬挂在办公室墙上和家里面的书柜里都很正常，但作为宣传展示图片，长期放在迎驾贡酒公司官网上作为领导关怀专项栏目，还配上领导具体职务和不合时宜的图片说明，极易产生误导。当地相关部门表示，涉事照片相关图片说明确实不妥，但未接到过有关投诉。此外，目前酒厂官网已经对涉事照片和页面下线删除，至于是否立案处罚，须看是不是广告。

目前，酒厂官网已经对涉事照片和页面下线删除，据消费者介绍，安徽迎驾贡酒公司在名为“迎驾贡酒有限公司官网”网站“走进迎驾”第二个主栏目——“领导关怀”栏目中，发布有十二幅公司董事长倪永培与国家领导人及安徽省领导的合影照片，并配有不合时宜的图片文字说明，而一些照片从2010年就开始发布。

这些照片，有些来源于团体性公开会议中被整体接见时的大合影，有些则来源于有关领导视察酒厂时的拍照，图片说明中均标注有相关领导的具体职务，一些照片还备注了“亲切接见”等字眼。

消费者表示，安徽霍山县迎驾贡酒是全国白酒行业的知名品牌，公司党委书记、董事长兼总裁倪永培曾经是两届（第十一、十二届）全国人大代表，这种情况下，在每年的两会期间，代表们受到领导人的整体接见是很正常的事。倪永培作为安徽省代表团的一员，在两会期间受到领导亲切接见，这也无可厚非。

对此，北京中闻律师事务所的主任律师邓千秋表示，根据《中华人民共和国广告法》对“广告”的定义，厂商利用自身网站直接或者间接推介商品或服务的行为即为“广告”。《中华人民共和国广告法》明确规定广告中不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。违反上述规定的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主可处罚款；情节严重的，甚至可以吊销营业执照。

迎驾贡酒目前暂无提价计划

3月1日，迎驾贡酒披露机构投资者调研纪要。迎驾贡酒表示，近几年，公司规模持续增长，2022年前3季度实现收入38.92亿元，同比增长21.41%；净利润12.03亿元，同比增长24.92%。春节期间动销符合公司预期，节后正在陆续补货，目前库存处于合理范围内。目前需求端回暖，随着市场向好不排除2023年提价，但目前没有提价计划。

据资料显示，迎驾贡酒始于1955年，完成三大改制后，引入五粮酿造工艺，借助大别山区优质生态环境，打造生态酿酒典范。2015年，为顺应省内消费升级趋势，公司成功推出洞藏系列占位中高端价位带。2016-2021年，在洞藏系列放量的带动下，公司营收由30.38亿元增长至45.77亿元，CAGR约8.5%；归母净利润由6.83亿元增长至13.82亿元，CAGR约15.1%。

洞藏系列精准卡位中高端价格带，高渠道利润驱动全省加速扩张。过去，迎驾贡酒通过金银星系列实现低档价位的极大占有，2015年推出定位中高端（100元以上）的洞藏系列来享受行业升级红利。

一是洞藏系列首创大别山生态洞藏酿酒；二是洞藏系列处于全省化推广的中期，渠道利润相较竞品较为丰厚，渠道推力足；三十古井贡酒近年来战略聚焦在300元以上次高端价格带，口子窖更多集中在渠道模式调整，迎驾贡洞藏系列（100-300元价格带）迎来快速发展的战略窗口期。

业界预计，洞藏系列在全省化和省外扩张的双重作用下，2023年营收有望实现30亿元以上，营收占比超过50%，成为迎驾贡酒增长主要动力。

国信证券研报认为，迎驾贡酒预计洞藏系列在全省化和省外扩张的双重作用下，2023年营收有望实现30亿元以上，营收占比超过50%，成为公司增长主要动力。迎驾贡酒2017年开始渠道扁平化，通过小商化和厂商“1+1”模式实现对渠道的赋能，同时加强对渠道费投的掌控。此外，迎驾贡酒通过百年迎驾系列在江苏等省外市场营造消费氛围，省外营收占比约40%，为后续逐步导入洞藏系列打下基础，未来省外市场有望成为新的增长点。

此外，对于公司2023年是否有提价计划和规划？迎驾贡酒表示，随着市场向好不排除提价，但目前没有提价计划。2023年被定为迎驾“文化战略元年”，首先，从产品提升。聚焦洞藏系列产品，主推洞16、洞20和迎驾贡酒大师版，提升洞藏系列占比，扩大品牌势能。其次，内容提升。紧扣“国人的迎宾酒、中国生态白酒领军品牌”两大定位，深度挖掘迎驾礼仪文化、汉文化和生态文化故事，通过构建品牌和产品价值表达体系，升级文化与品质的融合表达。再者，传播提升。全面升级品牌形象，坚定走全国名酒品牌塑造之路。