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克重单价测评第二弹:口红套路“虽迟但到”,变身“细管”再度圈钱

本文来源:消费者报道 作者:杨庄蓉

要说彩妆界永恒的宠儿,那还得是口红,不管是有钱没钱、大钱小钱,高低得来一支。

作为每天几乎都会用到的彩妆单品,以前人们对口红的印象都是无论怎么用都还有一大截。然而,不知从什么时候开始,口红开始变短变细了,开始涂几次就快没了,这会儿才察觉到好像哪里不太对劲?

前两天,消费者报道对比了市面上80款散粉、粉饼的克重单价,有人说想看口红的,来了来了。2023年9月,《消费者报道》检索了64款市面上热销口红的净含量及售价情况,包括传统的唇膏,以及近几年流行的唇釉(包括唇泥、唇蜜、唇霜、液体唇膏、固体唇釉、固体唇蜜)。跟眉笔、散粉比,口红是否暗藏猫腻?

唇膏高价圈中仅一款国货细管口红单价普遍更贵

消费者报道检索了市面上31款销量靠前的唇膏,单价最高的为Hourglass金管唇膏,355.6元/g,单价最低的为INTO YOU心慕与你哑光口红,25.6元/g,二者相差近14倍。

Hourglass金管唇膏,也称“烟管口红”,是非常经典的一款细管唇膏。有人将它与CL“女王的权杖”口红对比,形容它是“女王的皇冠”。

酷似女士滤嘴烟的造型加上昂贵的售价让它跻身“贵妇”一列,但没想到的是,在单价上,连口红界奢侈排行天花板的CL路铂廷都要为它让位。

但无论Hourglass金管唇膏的颜值如何之精美、使用感如何之好,都挡不住大家对它容量之小的吐槽,0.9g的含量官方售价320元,单价高达355.6元/g,堪比金价。

另外经过对比发现,单价超过70元/g的18款唇膏中,仅一款国货完美日记,其余均为国际一二线美妆品牌。

单价最便宜的一款口红是INTO YOU心慕与你哑光口红,INTO YOU心慕与你是一家国货品牌,成立于2019年,据说首次提出了“唇泥”的概念。该品牌旗下唇釉产品更为消费者熟知,单款产品价格更接地气,均在59元~99元之间。

值得一提的是,除了最新流行的唇釉产品,许多大牌也相继推出了细管口红。尽管细管口红并不是什么新鲜事物,但纤细的膏体对于勾勒唇形来说更为得心应手,加上精致小巧的包装,很难不让人心动。但是,细管口红的容量“瘦身”了,价格打下去了吗?没有。不仅没有打下去,价格反而更高了。不能说“诡计多端”吧,拿捏女生的小心思还是很会的。

根据消费者报道此次检索的8款细管口红产品信息,绝大部分容量都比较小,普遍在0.8g~2.2g之间,但单价却比普通的粗管更高。

不过细管口红里面也有“叛逆”的,3CE就是一个。人家都是1g、2g往少了整,它偏不,虽然称自己为细管唇膏,却足足有3.2g,与传统的粗管容量差不离。

唇釉单价比唇膏便宜国货卡婷单价超过众贵牌位列第二

而在唇釉产品中,国货品牌百花齐放,相比国外品牌花样更多。唇釉类产品与传统唇膏最大的不同就是质地为液体,有些产品质地又更为浓稠,因此连叫法都五花八门,如唇泥、唇蜜、唇霜、液体唇膏、固体唇釉、固体唇蜜等。

此次消费者报道检索的33款唇釉,单价范围在6.1元~71.8元,普遍比唇膏单价要便宜。其中,卡婷轻颜唇釉的单价59.9元/g,超过阿玛尼、兰蔻、香奈儿、华伦天奴等国际一线大牌,仅次于YSL。

卡婷成立于2007年,包装设计以国风元素为主,相较于目前大多数年轻的国货品牌来说算是老牌子了。和很多国货品牌以代工为主不同,卡婷是广州卡洛莱化妆品有限公司旗下自创彩妆品牌,公司拥有自己的研发中心和生产基地,还提供海外品牌OEM、ODM代工服务。

尽管卡婷此款唇釉单价不低,但观察品牌其他产品的单价还是比较亲民的,包括同品类的点绛唇口红,单价为28.1元/g,排在唇膏类产品价位圈的下层。

唇釉产品中单价最低的为诗佩妮心流浓雾唇泥,仅6.1元/g,7g的容量也是33款唇釉中数一数二的,称得上是“便宜大碗”。

同品牌口红不同系列差价悬殊单价最高均为“细管”

除了对比各品牌之间的单价差异,消费者报道也整理了同品牌不同系列口红的克重单价情况。我们发现在单价方面,大多数品牌的细管口红要比粗管贵、唇膏要比唇釉贵。

且不同系列产品之间的差价悬殊,如Hourglass最高单价是最低单价的4倍,完美日记最高单价是最低单价的6.9倍。

也有两个品牌属于“雨露均沾”型的——3CE三熹玉和INTO YOU心慕与你,不管是细管、粗管,还是唇膏、唇釉,克重都大差不差,定价也很相近。

在细管口红中,Hourglass应该是最有话语权的。除了最经典的“烟管口红”0.9g,同品牌另一只丰盈亮泽唇膏,净含量1.7g,不管是从“体型”看还是从重量看,其实也都属于细管唇膏,加上容量为4g的普通粗管口红,三只口红放一起,一支比一支细,但单价却是反过来的一支比一支更贵。

从上到下依次为:Hourglass 缎面润泽唇膏(单价87.5元/g)、Hourglass丰盈亮泽唇膏(单价176.5元/g)、Hourglass金管唇膏(单价355.6元/g)

其实许多消费者并不计较化妆品的含量,甚至有些人不在乎克重变少,又或是乐见其成,因为大容量的化妆品他们都快用腻了都用不完,反而小容量可以尝试到更多新鲜的产品。

但是,含量少和单价贵是两个概念。规格小、价格贵的化妆品消耗得越来越快,我们看着镜子里的自己也越来越像颗绿油油的韭菜。

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