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2019中国汽车营销创新大奖企业案例自荐|吉利嘉际上市营销案例

搜狐  5.22万阅读  2019-08-06 18:16:11

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届,期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为吉利汽车自荐参与评选的案例,案例名称为:吉利嘉际上市营销案例。

【案例背景】

吉利嘉际(参数|图片)是吉利汽车旗下首款高端精品家用MPV,拥有在动力操控、智能安全、空间布局等核心产品力傲视同侪的越级实力,充分迎合当下年轻家庭主流审美及用车需求。以变革者之姿引领中国MPV市场向高端化、精品化、家用化跃进的新趋势,更开启吉利汽车在轿车、SUV及MPV“三驾马车”并行的黄金时代。

【传播目标】

聚势蓄能,塑造首款MPV的价值标杆

价值认同,树立高端精品家用MPV形象

产品升维,越级而立的整车价值进行市场占位

【传播策略】

蓄势巧发,步步为营。吉利嘉际首次预热亮相到产品上市,近半年时间,每一步,都为下一步积蓄关注与热度。从“中秋借势”、“代言人公布”、“全球首秀”、“千家万人公测”、“全嘉总动员”、“为爱出众”上市等密集影响力事件传播,达成产品标签双维印记。

情感印记:为爱出众 为年轻家庭而来,家用MPV第一车

产品印记:对标奥德赛的高端精品家用MPV,全时全场景MPV

【传播亮点】

1、首发声,聚关注;借势中秋融合产品为家庭而来的情感调性。以家与爱为核与用户进行情感沟通,实现产品热度的迅速升温。

2、巧命名,造话题;公布首款MPV命名——吉利嘉际。嘉际寓意"嘉倍出众、领潮国际"。其中"嘉"既代表"渐入嘉境,嘉倍出众",又与"加"、"佳"、"家"同音;"际"则代表领潮国际、美好际遇,敢于突破边际。也预示着这款MPV将带给用户如家一般的亲密与美好。

3、明星代言,实力圈粉。选择刘涛做为吉利嘉际爱享大使,以自身影响力及多变人格形象与用户产生情感共鸣,诠释嘉际高端精品家用MPV的产品定位。

4、全球首秀——欢迎来我家,共享蓝色时光。嘉际最具颜值的领潮MPV”,多元平衡设计理念开启MPV美学新纪元。作为嘉际首次场景体验,现场还原真实家庭用车生活场景,从首秀地点选择,现场氛围布置,无不体现出家的温馨氛围,进一步印证高端精品家用MPV产品定位。

5、首开行业先河产品力事件——吉利嘉际“千家万人公测”,创下首次参与家庭最多,规模最大,时间跨度最长的产品公测。不同于以往常规试驾,活动面向全国公开招募意向用户、合作伙伴、专业媒体等多种家庭消费人群,作为“家享品测官”,以全场景体验令众多用户参与到产品评测,快速在用户中建立起良好的产品印象。检验嘉际作为“全时全场景MPV”的产品品质。

6、《为爱出众》上市——大型家庭音乐情景剧在珠海长隆全球首秀,唱响吉利首款高端精品家用MPV嘉际出众上市。此次吉利嘉际上市发布会开创业界先河,首次采用家庭音乐剧形式,将嘉际社区里三个不同家庭的故事淋漓尽致地呈现,带来了一场充满欢乐与温馨的视听盛宴。选择亲子圣地珠海长隆上市,营造家庭氛围,进一步诠释嘉际专为年轻家庭而来产品诉求。

【传播总结】

吉利嘉际从预热到上市创造了现象级的传播影响力,刷新行业高度,打造了超级流量入口,代言人刘涛亲临现场,各直播平台瞬时流量达到承载峰值。实现了全网声浪助推,赢得行业、媒体、用户广泛关注与认同。

吉利嘉际上市相关媒体报道1500+篇,百度资讯指数峰值突破86万

微信指数峰值突破3,722,819,日环比上涨975.20%

传统媒体:网站媒体报道650+篇,其中有首页焦点图露出425次。直播占位近90频次,阅读量突破8000万+

社交媒体:新媒体报道858频次,覆盖全行业媒体报道,微信霸占、微博热搜、爱奇艺娱乐、新浪娱乐ZAKER、喜马拉雅等跨界综合资讯平台助推嘉际上市传播声量。

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