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2019中国汽车营销创新大奖企业案例自荐|全新一代传祺GA6上市预热营销案例

搜狐  2.81万阅读  2019-08-07 17:09:08

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届,期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为广汽传祺自荐参与评选的案例,案例名称为:极智魅力中高级轿车 全新一代传祺GA6上市预热营销案例。

案例背景:

中高级车代表着汽车行业的制造实力,这一领域,一定要有中国本土自主品牌的身影。经过十几年的发展,中国自主品牌汽车已经具有改写中高级汽车市场规则和格局的能力,被合资品牌主导多年的中高级轿车市场,亟需中国自主品牌注入新动能。

广汽传祺(参数|图片)是广汽集团为提升核心竞争力,实现可持续发展而打造的中国汽车品牌。作为广汽传祺新十年“智造升级”的首款轿车产品,“极智魅力中高级轿车”——全新一代传祺GA6(参数|图片)代表了目前广汽传祺中高级轿车最新的研发理念和研发水准,承担了广汽传祺振兴轿车市场的重任。

全新一代传祺GA6定位于极智魅力中高级轿车,以高级、智慧、舒适的产品调性,为理性自信、有责任感、追求品质的社会新中坚人群提供愉悦的移动生活体验。

2019年4月16日,上海车展,全新一代传祺GA6全球首次亮相。6月28日,全新一代传祺GA6在宜昌工厂下线。7月20日,21城联动线上抖音平台,全新一代传祺GA6正式开启预售。8月下旬,全新一代传祺GA6将隆重上市。

传播回顾:

4月全新一代传祺GA6上海车展亮相

4月16日,全新一代传祺GA6 在2019上海车展全球首亮相。亮相前3天进行预热传播,并逐步释放一些视频、细节美图,引发期待。亮相期间,通过多个主题小视频、长图,以及新闻报道,全网传播新车亮相信息,引发强烈关注

5月全新一代传祺GA6跨界设计沙龙(外观+内饰)

5月31日,举办第一次全新一代传祺GA6跨界设计沙龙,对新车外观和内饰进行深度解读和分享,门户网站、垂直媒体等品鉴新车,并进行原创,解读新车出色的内外造型。

6月全新一代传祺GA6跨界设计沙龙(智联+底盘)

6月21日,举办第二次全新一代传祺GA6跨界设计沙龙,对新车智联系统和底盘进行深度解读和分享,门户网站、垂直媒体等品鉴新车,并进行原创,解读新车智联系统和优秀的底盘调校。

6月全新一代传祺GA6宜昌工厂下线

6月28日,全新一代传祺GA6宜昌工厂下线,通过产品力长图、多个主题工厂视频、新闻报道等等。传播宜昌工厂的领先智能化,为新车品质背书,再次引发全网强烈关注全新一代传祺GA6。

7月全新一代传祺GA6核心媒体品鉴会

7月11日-12日,全新一代传祺 GA6核心媒体品鉴会在珠海举办。资深行业人士从用户、市场和行业角度,从更高的立意和维度解析和定调新车的产品价值。

7月全新一代传祺GA6预售发布会

7月4日-7月20日,全新一代传祺GA6#秀出想象你超6 抖音挑战赛在抖音平台火热开展,参赛作品超过57万,累计播放量突破69亿,引发了汽车领域的现象级热潮,为新车预售发布会预热。

7月20日,全新一代传祺GA6在在北京、广州、杭州、成都等21城正式开启预售,别致有趣的线上抖音预售会同步联合启动。

7月全新一代传祺GA6全国媒体试驾会

7月22日-27日,全新一代传祺GA6全国媒体试驾会在广州举办。门户网站、垂直媒体、车评人、自媒体等试驾新车,深度评测和全面解读新车产品力亮点,为新车证言,引发全网传播和扩散,受到消费者广泛关注。

全新一代传祺GA6从亮相到试驾,网络关注度屡获峰值,线上线下相结合,月月创造新声量,知名度和口碑双丰收。全新一代传祺GA6的百度关注指数、微信指数、抖音关注度居高不下,其中#秀出想象你超6#抖音播放量将近70亿次,创造汽车行业记录。

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