页面加载中...

云掌财经

云掌财经  让你更懂财经

上证指数 - -

创业板指 - -

深证成指 - -

上证50 - -

打开  APP

2019中国汽车营销创新大奖企业案例自荐|领克健身跨界合作暨02高能版上市

搜狐  4.79万阅读  2019-08-07 17:07:36

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届,期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为领克汽车自荐参与评选的案例,案例名称为:领克健身跨界合作暨02高能版上市。

【案例背景】

●2018年6月28日,基于CMA基础模块架构打造的领克旗下第二款车型领克02重磅上市

●在领克02(参数|图片)正式上市半年之后,的消费者调研中,领克注意到,相比于其他车型,领克02的用户:平方青年们更加热爱社交、健身和运动。

●2019年3月18日,领克02高能版,以全新颜色、动力总成和配置,于北京上市,同时根据领克02车主们的兴趣爱好,拉开了领克健身季系列活动。

●领克02定位于高能轿跑SUV,为因为热爱所以专注,因为专注所以极致的平方青年们量身打造一款最酷潮车。

【传播策略】

高能驾临 潮流上新

通过高能版新款上市,带动领克02新一波声量峰值及销量攀爬。

●上新带量:2.0TD 6AT全新动力总成,满足市场对于成熟动力总成需求。

●价值提升:通过越级横评,产品力体验,提升产品价值感,并让目标受众充分了解产品。

●健身投放:通过目标受众高频渠道接触受众,达到精准投放目的。

●深度跨界:通过与Keep、5大健身中心、健身KOL的深度合作,扩大受众心目中对领克02的好感度。

【传播内容】

1、潮色共创,潮紫公布

领克02限量高定版掀起一股热潮,其广告视频成为抖音第一季度最佳广告主素材。

借助领克02限量高定版222款颜色随意挑概念延续,推出高能紫全新车色。

2、高能时刻,潮流共创

通过产品力系列传播,将健身高能时刻与轿跑设计和高能紫进行关联。

3、高能驾临,潮流上新

与5大健身中心联合发布领克02高能版车主—健身平方青年车主权益。邀请健身KOL钱晟为领克02高能版发布会站台及领操,传递平方青年热爱社交及健身的生活方式。

4、高能体验,超酷玩耍

在领克A-B级车展展台——都市游乐场设置KEEP健身专区,让健身平方青年们更好的享受在领克展台时的每一刻。

【执行亮点】

1、预热期

产品力系列海报传播打透领克02高能版产品力,并强化与健身关联度。

2、上市发布会执行期

邀请健身KOL钱晟现场站台,活动现场布置为健身中心样式,邀请10位顶级健身教练参与到高能健身空间现场,引领参与者共同感受领克专属的潮流运动文化,燃爆全场,为二次营销智造完美话题来表达领克02高能版热爱健身态度,引发目标人群共鸣。

与 Keep及5大健身品牌高管共同启动领克2.0高能版的上市发布,并开启领克健身季。

一兆韦德、舒适堡等主要健身中心投放广告,告知领克02高能版上市信息

发布与Keep系列合作,深化传递内容深度。

3、上市发布会后期

领克A-B级车展都市游乐场打造领克X Keep健身空间。

打造领克与Keep联名课程与联名精品

Keep APP领克信息露出。

领克02高能版KOL短视频平台合作视频,与美妆、跨界类KOL合作,将KOL的擅长领域与02高能版进行结合传递。

【传播总结】

1、上市期传播声量集中爆发

领克02高能版上市发布会,激发消费者内心关于改变的认知,点燃网民对领克02的热情。上市当天,领克02百度指数突破

2、领克健身季,健身中心投放获得了广度与精度的双赢。覆盖了全国10个城市203个健身中心,覆盖人数:1,506,389 人,影响人次:25,314,406 人次,触媒频次:158,456,929 次

3、领克与Keep合作,达成了曝光量18,119,101,点击量258,062。4、领克02健身季暨高能版上市期间,,百度指数,微博指数,微信指数均出现明显增长,3月18日当天,百度关注指数5747,到达了3个月以内的最高峰。。

4、02高能版抖音投放,三支视频总互动数393万(点赞,平均,转发,浏览主页,点击音乐),互动率达到41.89%,行业平均15%,是抖音华东区唯一超过40%的客户。

本站郑重声明:“云掌财经”的新闻页面文章、图片、音频视频等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题,请与我们联系,客服邮箱kf@123.com.cn,转载稿件仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。

商务合作 请点击这里

觉得财经热点不够全?
下载云掌财经APP看看

去下载