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唐华:品牌积淀非一日之功 做好当下用“长线思维”思考未来

搜狐  3.74万阅读  2019-09-04 14:23:21

文 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆

编者按:9月4日,以“品牌营销·坚持与变奏”为主题的第五届中国汽车传播论坛暨中国汽车金咖奖颁奖盛典在成都举办。在成都车展召开之前,一线汽车公关人、营销人、媒体人思想碰撞,共话营销。主题研讨环节,围绕“在新的市场环境下,什么是有价值的品牌营销?”话题,汽车通讯社&买车大师创始人 唐华参与了现场互动。以下为唐华发言实录:

汽车通讯社&买车大师创始人 唐华

宝马的品牌在传播和市场推广的优势,这可以看出品牌的积淀不是一日之功,冰冻三尺可能需要五年、十年,所以在这种情况下很多时候,你看到了不管是奔驰还是宝马,还是捷豹路虎,它都是经过很长时间的积累。

而本土品牌,包括合资品牌在中国,比如说一汽大众,能够取得现在的品牌高度,是因为在八年甚至十年前就做了很多的,非常缜密的品牌布局,所以大家才知道,品牌才能够深入人心。

所以在长短之间,肯定以长线为主。无论是东风风神(参数|图片),还是爱驰,你们地基打多深,决定了以后你们的品牌高度,以及你们市场上的影响力,这个问题我认为是以长为基本线。

至于短线,前期讲战略,后期讲战役。三大战役打法各有不同,从具体个案分析,对于媒体来讲还是要适应当下的环境,该开源的时候要开源,该节流的时候要节流。

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