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东风日产朱晓竹:产品和品牌需从多方面共同建设

搜狐  3.6万阅读  2019-09-04 14:40:49

搜狐汽车 | 汽车咖啡馆

编者按:9月4日,以“品牌营销·坚持与变奏”为主题的第五届中国汽车传播论坛暨中国汽车金咖奖颁奖盛典在成都举办。在成都车展召开之前,一线汽车公关人、营销人、媒体人思想碰撞,共话营销。主题研讨环节,围绕“在新的市场环境下,什么是有价值的品牌营销?”话题, 东风日产乘用车公司市场部副部长朱晓竹参与了现场互动。以下为朱晓竹发言实录:

主持人:我们经常讲到品牌营销和品牌力是分不开的,具体来说二者是如何互补、如何共同促进?

朱晓竹:品牌力和品牌营销是相辅相成、互相推动的。之前我们通过一款爆款产品去推动产品和品牌力的发展,但是整个市场和消费者的购买都变得更加理性,也对我们的产品提出了更高要求。所以如何能够更好地让消费者感知到品牌和产品,我认为分为以下方面:

首先,让消费者在品牌层面上理解和认知你对中国市场未来进一步导入的路径和未来技术发展的趋势。就拿东风日产来说,我们从2018年就在推行品牌上的智行科技理念,通过智能驾驶、智能动力、智能集成这三个方向把日产技术引进到中国。

其次,把品牌的技术路径逐步导入到车企以让消费者感知。比如说我们今年新上市的逍客(参数|图片)、轩逸(参数|图片),以及去年上市的天籁(参数|图片),都在主导在中国市场的落地,在产品上让消费者感知到。

同时,在与消费者的沟通上加强品牌和产品的体验式沟通。比如说去年我们在广州连续做了三个月的日产智行体验营,内部员工、外部媒体,也包括社会人士都能够进行参观。同时在北上广也建设品牌体验中心。

另外,我们在全国一年有两千多场线下体验,通过产品的线下体验能让大家对我们的技术、车型产生更多的感知。

此外,在传播层面给每个车型加上标签。让每个车型在公关层面上都有IP活动,给它定位,让消费者感受到这个车型的标签,让其感知到这款车的消费群体大概是一群什么样的人,这样能够更好地和消费者进行沟通。

总的来说,通过以上方面让消费者更好地了解产品的使用场景、消费者的定位。所以如何推动产品和品牌是一个体系化的东西,要从多方面共同推进和建设。

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