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2018年全球手游市场大盘之韩国篇:RPG拿下近七成,中国手游收入暴涨153%

4183阅读  02-08 07:36

2018年上半年中国手游出海韩国营收同比暴涨153%,取得了历史新突破。

本文来自微信公众号“手游那点事”。

过去一年,中国手游出海迈上了新台阶。对于中国游戏厂商而言,无论是主动或是被动,出海已经成为了必选题,并且在2019年仍然会保持这一趋势。

整体来看,中国手游出海的“门路”更多了,在资本、产品双驱动之外,围绕硬件、渠道展开的全方位渗透进一步助力中国手游出海;此外,中国手游出海轨迹覆盖也越来越广,不仅在日本、韩国、美国等头部几大市场实现突破,东南亚、印度、巴西等市场也有了新的进展。

作为2018年度全球5大手游市场第三篇,手游那点事准备了一份关于韩国手游市场的复盘式总结。如今韩国手游市场到底怎么样?过去一年成功攻克韩国市场的国产手游又取得了怎样的成绩?

一、2018年的韩国手游市场:全年营收36.5亿美元,总下载量达到23亿

如果要用一个词来形容的话,“反向输出”更适合界定如今中国手游与韩国手游的情况。与以往国内游戏市场被诸多韩国游戏大作占领的情况不同,如今越来越多的中国自研手游能够在韩国市场拿下足够多的用户与营收。App Annnie数据显示,2018年上半年中国手游出海韩国营收同比暴涨153%,取得了历史新突破。

那么,被“侵入”的韩国手游市场呢?数据显示,作为全球第四大游戏市场,2018年韩国手游市场规模达到32亿美元,同比2016年上涨了80%。不过从上图也可以看到,相比中、美、日,韩国市场更快迎来了瓶颈期,同比2017年增速进一步放缓。在下载量方面,2018年韩国手游市场总下载量达到23亿,与2017年相比下滑了5%。

数据机构Mobile index近期发布的报告也显示,2018年韩国手游市场营收达到36.5亿美元,相比2017年仅增长了4.1%。虽然两家数据机构的测算数据稍有偏差,不过显然的是,随着市场增量达到天花板,韩国手游市场在2019年将面临更激烈的竞争局面。

二、RPG拿下总营收的67.2%,策略、足球、超休闲游戏占有一席之地

韩国手游市场最明显的特征在于玩家对RPG游戏的喜爱。Mobile index数据显示,作为重度游戏,RPG品类的DAU却达到了284万位列第二,仅次于休闲游戏的380万,足见韩国玩家对于RPG品类的热衷。

而在营收方面,RPG品类更是占比总营收的67.2%。拿下韩国手游收入TOP1的《天堂M》,2018年其年收入超过8000亿韩元(约48.3亿人民币),也就是说仅一款手游便占去了韩国手游全年收入的五分之一。

App Annie数据也显示了这样的趋势,2018年iOS&Google Play热门游戏营收TOP10中,RPG多达6款,其中TOP4的《天堂M》、《黑色沙漠》、《天堂2:革命》、《奇迹MU:觉醒》均为RPG。

在相对单一品类集中的情况下,韩国手游市场的头部效应更加明显。Mobile index发布的年度报告中提到,韩国TOP3手游营收占比达到33.6%,TOP10产品占比更是接近一半,如果从游戏厂商的角度来看的话,同样如此,Nexon、NCSOFT、Netmarble等几个大型厂商几乎把控了整个手游市场走势。

如今,除了重度RPG之外,策略类、足球类以及休闲游戏在韩国手游市场中都占有一定的比例,属于目前韩国主流用户的取向。其中,策略类手游在韩国手游全年收入中排名第二,营收占比达到8.5%。

足球类游戏在韩国市场占有一定位置的原因在于韩国用户本身对足球运动颇为喜爱,可以说是韩国用户的情结所在。如《FIFA ONLINE 4 M》自去年7月上线以来,时常登顶iOS畅销榜,上线至今基本保持在榜单TOP10以内。

超休闲游戏在过去一年席卷全球,当然也包括韩国手游市场。根据App Annie统计的iOS&Google Play综合下载量TOP10游戏排名,Voodoo《Helix Jump》、AppLoving《Happy Glass》、掌游天下《铁头英雄》以及育碧《Knife Hit》等4款超休闲游戏均进入头部行列,成功在以重度游戏为主的韩国手游市场占有一席之地。

三、中国手游出海韩国营收暴涨153%,二次元、三国策略、官斗等品类全面开花

在过去一年,虽然中国厂商在出海这件事上已经迈出了很大一步,不过相比美国、日本,中国手游在全球第四大游戏市场韩国表现更加突出。App Annie数据显示,相比上年同期,2018年上半年中国手游出海韩国营收暴涨了153%,超过2.5亿美元。

整体来看,中国厂商在韩国手游市场实现了多点突破,不仅在韩国本土用户喜爱的RPG品类上取得领先位置,在二次元、官场、三国策略等相对空白品类上也取得了较大优势。

显然,韩国手游在RPG品类上的竞争最为激烈,不过,《奇迹MU:觉醒》、《仙境传说RO》、《热血江湖》等MMO手游均取得了突破。有趣的是,这三款产品均是借助于韩国本土IP改编而来的MMO手游,在韩国市场积累了不错的声量。《奇迹MU:觉醒》更是在2018年韩国手游全年营收中拿下第四名的高位。

某种程度上来说,韩国玩家和中国玩家有一定的重叠度,基于文化、历史背景的相似,一些颇受中国玩家欢迎的游戏在韩国市场也非常吃香。二次元品类的突破便是印证了这一点。

在《少女前线》、《崩坏3》等国产二次元手游进入韩国市场之前,二次元并非韩国用户热衷的品类。《少女前线》却曾一度登顶韩国iOS畅销榜,在App Annie发布的2018年上半年中国出海收入排名中,《少女前线》拿下第三名,《崩坏3》也紧随其后。

此外,在策略品类中,同为中国手游市场常青树的三国题材也更受韩国用户偏爱,多款产品在市场中取得了不错的成绩。2018年韩国手游全年营收TOP10中,中国手游厂商Efun发行的《三国志M》拿下第八位,此外,阿里游戏发行的《新三国志手机版》最高曾拿下iOS畅销榜第六。这两款游戏在韩国的风靡也反向带动了韩国本土发行商在三国策略类上的推进。

官斗游戏更是典型之一。此前手游那点事也分析过这类游戏能够捕捉到韩国用户痛点的原因。目前,创酷《极品芝麻官》以及点触科技的《??????》均在韩国手游榜单中占据高位。

对于中国厂商而言,如今进军韩国市场更显得“自信”,这种自信来源于对中韩两国游戏市场环境的相似,以及对于韩国用户的了解越来越深入。从韩国市场中已经非常熟悉的RPG,再到二次元、策略、官场等品类,中国手游慢慢渗透进各个韩国手游市场相对不那么成熟的区域,并且凭借更加成熟的手游制作以及营销方式取得了突破。

整体来说,这一年中国手游在出海韩国市场非常具有侵略性,接下来韩国仍然是中国厂商出海的重要市场之一,相信2019年也会带来更多惊喜。

(编辑:林雅芸)

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