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香水×家居,四千亿嗅觉经济的新风口

亿欧网  3068阅读  2019-10-01 08:05:00

原标题:香水×家居,四千亿嗅觉经济的新风口

早在古埃及、古希腊、古罗马时,人类社会就已经出现使用香料来追求美的行为;15世纪,路易十四为了掩盖体味,从意大利挖角了一大批调香师到法国,由此奠定了法国香水工业的基础,此后,拿破仑鼎力支持有机化学的研究,使得法国香水工业逐渐领先于世界;19世纪下半叶,挥发性溶剂取代了蒸馏法,人造合成香料亦在同一时期诞生,香水工业真正踏上了发展的快车道。

20世纪至今,市场上涌现了一批又一批极其优秀的香水,香水行业迎来极度繁荣的全盛时期。这一时期内的香水潮流能够精准地反映每个时代的气质和特征,60-70年代盛行的一系列“绿香”暗合了女性主义思潮,此时具有代表性的女性香水甚至闻起来非常“不近人情”,80年代的消费主义思潮推动香水变成“庞然大物”,20世纪末到21世纪初极简风格的盛行将水生调和海洋调推向大众,香水行业也越来越重视市场调研的结果。发展到近现代,单纯地将香水“穿”上身已经远远不能满足人们对美好而丰富的嗅觉体验的追求,香水行业的发展也为家居香氛作为一个品类的兴起创造了条件。

如今,家居香氛已成为全球价值四千多亿元的“嗅觉经济”领域的新风口。根据欧睿国际数据显示,在美国,家居香氛一年的零售额可达64亿美元,这一数字几乎赶上了香水的零售额(84亿美元)。

海外家居香氛玩家中,不乏百年品牌的传承者

从定义上,家居香氛包含香薰蜡烛、香薰精油以及香薰机、扩香器等衍