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2019年全球及中国球鞋二级市场规模及发展前景分析

艾媒网  4029阅读  2019-10-03 23:32:00

原标题:2019年全球及中国球鞋二级市场规模及发展前景分析

全民健身热潮带动全球运动消费增长,运动鞋作为运动消费其中一个消费热点,也取得较为亮眼的成绩。自2010年起,全球运动鞋市场规模稳步扩张,预计2019年市场规模将达到1684.7亿美元。2018年,在全球运动鞋市场销售规模中,美国所占的额分最大,达31.1%。

2018年,中国运动鞋总市场规模增长了23个百分点,完成销售额423亿元,较去年增长了19%,呈快速增长态势,相反2018年中国运动服的销售额下降了4.4%,因此,现阶段运动鞋是撑起整个中国运动鞋服市场增长的主要主力因素,有比较大的发展空间。

球鞋二级市场(也称球鞋转售市场),球鞋的货源主要是用户转卖二手球鞋和从一级市场中购买的新鞋,受明星带货、饥饿营销等事件影响,球鞋的价格也会发生波动,专业鞋贩或散户可以从中获利。不同的消费目的决定了消费者对球鞋关注点有所区别,一般而言,关注球鞋实战性的消费者看重球鞋本身在缓震、耐磨、抓地力和稳定性等方面的表现。

无论球鞋的设计或营销、转售,都与明星名人息息相关。从乔丹到科比、詹姆斯等NBA球星引流,合作设计球鞋、球场上脚制造话题与曝光,再到吴亦凡等明星在网络媒体上带货亮相,加上与Off-White等品牌/设计师联名,球鞋的溢价离不开话题性与流量,只是引流的人群、渠道有所改变。现阶段因为潮流因素影响,球鞋对设计感要求更高,球鞋文化增加个性、潮流的含义,刺激球鞋二级市场发展。

艾媒咨询分析师认为,2015至2017年,中国街潮市场的消费增速上升到62%,而非潮牌产品消费增速仅17%;另外,2018年中国消费者在内地的奢侈品消费比例达27%,而该比例预计在2025年达到50%。艾媒咨询分析师认为,服饰和鞋履是潮流服饰品牌(潮牌)消费的主要类品,因此球鞋二级市场与潮牌市场有一定的重叠,而随着中国居民的消费能力逐渐升级,对于溢价较高的球鞋二级市场也将会迎来越来越多的潜在消费者。

本文数据及图片内容节选自《艾媒报告|2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》,查看完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接:

https://report.iimedia.cn/report.jsp?reportId=38878&acPlatCode=sohu&acFrom=qs38878

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