页面加载中...

云掌财经

云掌财经  让你更懂财经

上证指数 - -

创业板指 - -

深证成指 - -

上证50 - -

打开  APP

古越龙山推售价千元新品欲比肩茅台,专家坦言黄酒高端化任重道远

搜狐财经  5.9万阅读  2019-05-17 18:16:40

5月16日,古越龙山在杭州正式发布高端战略新品国酿1959。

有行业媒体报道称其出厂价1159元/瓶,市场零售价高达1628元/瓶,比肩茅台五粮液等高端白酒。搜狐酒业注意到,目前古越龙山主流产品最高售价为280元/瓶,新品直接将价位到千元以上,比主流产品价位高出了六倍。

就这一价格的准确性,搜狐酒业向古越龙山方面进行了求证,截至发稿未获得回复。但是有位业内人士表示其价格在千元以上。

比肩茅台、五粮液等高端白酒,推出高端黄酒,古越龙山将树立黄酒品类全新价值标杆。而就如何评价黄酒高端化的打造?酒业分析师蔡学飞表示,高端化是未来品牌提升的重要方向,但是目前来看任重道远。

零售价1628元/瓶?古越龙山新品比肩茅台

1997年5月16日,浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司登陆上交所,作为“黄酒第一股”进入资本市场的角逐。22年后又是这一天,2019年5月16日,古越龙山推出高端战略新品国酿1959,进入酒业高端市场的角逐。

古越龙山国酿1959

据介绍,此次推出的国酿1959产品是为了纪念1959年绍兴黄酒成为国宴用酒而推出的高端黄酒品牌。据古越龙山微信公众号刊发的内容资料显示,1959年,钓鱼台国宾馆落成,新中国十周年庆典上,古越龙山正式成为国宴用酒。

发布会上,古越龙山总经理柏宏表示,品牌塑造上,国酿1959将打造“中国宴 品国酿 ”的品牌诉求,着重突出国酿1959的高端宴会、国酿品牌形象,将国酿1959打造成国宴黄酒第一品牌。在市场方面,公司将采用牌照制,评估优选,授牌代理,以储定销,限量供应、报价控货的发售方式,严把品质,全面树立国酿1959高端品牌形象。

至于价格方面,有行业媒体报道称其出厂价1159元/瓶,市场零售价高达1628元/瓶。就这一价格的准确性,搜狐酒业向古越龙山方面进行了求证,截至发稿未获得回复。不过有位业内人士表示其价格在千元以上。就这一价格看来,古越龙山是将国酿1959拉到了与白酒中茅台、五粮液等高端白酒的同一水平。

而在古越龙山的网上商城我们发现,其所有商品中单价最高的是30年陈酿千福花雕酒礼盒装,售价900元,属于礼品酒系列。而其主流产品中价位最高的一款为中央酒库20年,售价280元。本次国酿1959新品直接将价位到千元以上,甚至比之前的礼品酒的标杆价位还近乎高出一倍,比主流产品价位高出了六倍。

值得注意的是,与不走主流渠道的礼品酒不同,本次发布会国酿1959还进行了现场招商。可以看出,古越龙山国酿1959要在主流渠道做黄酒价值标杆。

古越龙山董事长钱肖华也在发布会上介绍,公司从2018年开始通过产品开发、市场拓展、品牌重塑、创新传播等一系列举措,全面提升黄酒价值,重塑黄酒高端地位。国酿1959酝酿3年,筹备2年,选用优质40年陈年老酒酿制而成,它既是我们向建国70周年的献礼,也是拉升黄酒价值,让黄酒实现高端化、时尚化的尝试与探索。

高端黄酒“扛旗者”的演替

其实对于黄酒高端化的探索,古越龙山并不是第一家。

2017年12月,丹溪推出超高端黄酒产品丹溪1327,单瓶最高零售价达到2199元。彼时,这款售价超过茅台的黄酒受到了业界广泛关注。但是如今丹溪1327的声音逐渐衰弱,丹溪并没有能够把高端黄酒的旗帜扛起来。

同样,这次国酿1959树立高端黄酒旗帜的行为也受到了业界的广泛关注。只是与之前不同的是,扛旗者变成了古越龙山。

古越龙山2018年报数据

据公开资料显示,古越龙山于1997年登陆资本市场,是名副其实的“黄酒第一股”。而目前A股市场共有三家黄酒企业,分别为古越龙山、会稽山和金枫酒业。从它们的年报数据来看,古越龙山以2016年15.35亿、2017年16.37亿、2018年17.17亿元的营收长期稳居黄酒龙头位置。

值得注意的是,即使高端黄酒的扛旗者是黄酒品类龙头企业古越龙山,但是高端黄酒的形象打造以及黄酒复兴的道路仍然艰难。

黄酒品类高端化任重道远

古越龙山总经理柏宏曾经向媒体表示,1997年,古越龙山5年陈是174元一箱,茅台是200元左右,价格相差不大,现在茅台6000元,为什么我们还是200多元?

同时在大部分酒类消费者的认知中,黄酒属于中低档消费层次。市场表现也是如此。

公开数据显示,2013年黄酒行业收入154亿元,销量22.8亿升,均价不足7元/升。2014年中国市场黄酒销量中50元/瓶价格以下的占到50%,其中有一半卖价不超过20元/瓶。200元以上售价的高档黄酒占比只有8.3%。

事实上,到如今黄酒的价值仍然没有得到很好的体现。黄酒产业仍然处于酒类产业中落后的一方。

中国酒业协会数据显示,2018年全国规模以上黄酒企业115家(其中亏损企业8家),完成销售收入167.45亿元,与上年同比增长5.42%,实现利润17.24亿元,同比下降7.20%。

而反观白酒产业,2018年全国规模以上白酒企业1445家,完成酿酒总产量871.20万千升,同比增长3.14%;完成销售收入5363.83亿元,同比增长12.88%;实现利润总额1250.50亿元,同比增长29.98%。在各个方面都远远超过黄酒产业。

与啤酒产业1472.52亿元、葡萄酒产业288.51亿元的销售收入相比,黄酒产业依然是落后的一方。

酒业分析师蔡学飞向搜狐酒业表示,黄酒是中国酒文化的重要载体,更是江浙沪地区的传统民俗酒品,但是黄酒一直面临着区域难突破,有大品类无大品牌,整体消费结构偏低等问题,中高端黄酒市场十分狭窄。

古越龙山年报数据

而区域难突破这一问题在古越龙山的年报中也有显示。根据古越龙山2018年年报显示,其在江浙沪地区的销售收入合计12.33亿元,占比总销售收入的73.29%。而这一数据在2017年为71.52%,这意味着其销售收入在非常大程度上依赖江浙沪市场。

蔡学飞还指出,古越龙山作为黄酒细分市场的领导企业之一,推出国酿1959这样的超高端产品,主要还是从提升企业品牌形象,制造营销推广话题的角度出发,宣传意义大于实际的销售意义。

“黄酒缺乏白酒的社交与表征作用,中国黄酒很长一段时间依然要解决品类教育问题,产品高端化是未来品牌提升的重要方向,但是目前看任重道远。”蔡学飞如此说道。

本站郑重声明:“云掌财经”的新闻页面文章、图片、音频视频等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题,请与我们联系,客服邮箱kf@123.com.cn,转载稿件仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。

商务合作 请点击这里

觉得财经热点不够全?
下载云掌财经APP看看

去下载