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酒鬼酒中报业绩预告靓丽,前景堪忧?

大洋网  2.56万阅读  2019-07-13 13:17:45

酒鬼酒中报业绩预告靓丽,前景堪忧?

图片说明:中国白酒市场竞争激烈,全国化运营机会缺失。

营业总收入增幅35.41%,营业利润增幅37.73%,酒鬼酒(000799)最新公布的2019年半年度业绩快报交出一张靓丽的成绩单,原因是得益于内参酒成为新的增长引擎,然而处于中国白酒行业全国化运营机会缺失的节点,酒鬼酒如何保持中长期目标,寻找下一步增长点?业内人士称其未来一旦开战全国化战略,将面临全国性名酒的挤压竞争。

据酒鬼酒最新业绩快报,2019年上半年实现营业收入7.09亿元,同比增长35.41%;实现归母净利润1.56亿元,同比增长36.34%。其中2019年二季度实现营收3.63亿元,同比+40.49%,实现归母净利润0.83亿元,同比+60.63%。公告称,营业收入同比增长35.41%,主要系内参酒及酒鬼酒系列产品销售收入增长所致。

在此之前,酒鬼酒旗下的酒鬼酒供销责任有限公司向各经销商、各片区发出《关于湖南市场酒鬼系列产品停止供货的通知》。东兴证券研报透露,根据草根调研,上半年内参酒基本完成去年全年的业绩,据此推算,内参酒H1实现营收约2.4亿元,在去年同期94.13%的高基数的基础上,同比增长仍然提升至130%以上,表明高端内参酒增长强劲。

据悉,2018年12月,酒鬼酒成立由经销商参股的内参酒销售公司,深度绑定大型经销商利益,内参酒在灵活运营模式下维持较快增长,预计2019年全年销售额大概率达去年两倍。东兴证券分析师称,随内参酒销售公司日益成熟,经销商数量不断增长,内参酒将接力酒鬼酒成为公司业绩增长新引擎:“内参酒三年逐年翻番的目标大概率能够实现。”并认为酒鬼酒作为湖南省唯一上市酒企,当地品牌认可度高,但目前规模尚小,未来随省内渠道深挖,在湖南市场具备较大潜力,并有望借助股东中粮丰富的消费品营销经验加速全国化布局,为业绩可持续增长提供广阔空间。

白酒行业专家蔡学飞认为,酒鬼酒属于区域名酒,本身拥有优秀的品牌基因与核心产品,从整体白酒消费升级与名酒复苏的环境下,借助中粮的资本与渠道优势有较好发展前景,但是目前酒鬼酒的品牌影响力局限于西南地区,而且湖南市场依然处于建设期,整体看,企业的销售盘较小,未来一旦开战全国化战略,依然要面临着全国性名酒的挤压竞争,而且内参酒等核心产品成熟度高,可能需要更加完整的产品结构与创新模式来支撑企业的进一步发展:“酒鬼酒的馥郁香型属于小众香型,消费者教育难度较大,而内参酒直接对标高端市场,品牌承压较大,竞争力有限,还需要长时间的培育与发展。”

中国食品产业分析师朱丹蓬认为,内参酒销售公司的成立,对于酒鬼酒未来的可持续发展提供支撑,但是酒鬼酒未来发展前景有喜有忧:“产品的整体发展形势向好,但是目前只开拓了湖南省和广东省市场,其他省份的市场表现比较弱,甚至基本空白。”在他看来,中国白酒行业已经进入全国化运营机会不大的节点,酒鬼酒如何保持中长期目标,如何支撑未来30亿元、50亿元,甚至100亿元的市场目标,下一步增长点在哪里,都是内参酒管理者接下来要思考的问题。

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