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探求电竞行业更大话语权

经济日报  2.01万阅读  2019-05-17 11:02:55

当KPL(王者荣耀职业联赛)、LPL(英雄联盟职业联赛)总决赛一票难求,吸引数千万人观看;当宝马、奔驰纷纷入局赞助电竞赛事……面对这样前所未有的商业机会,电竞产业链上下游企业也纷纷加强协作,寻求竞合。

腾讯公司日前宣布投资电竞综合运营商量子体育VSPN旗下乐竞文化,这是腾讯继3月份投资游戏直播平台斗鱼和虎牙后,在电竞圈的又一次资本大动作。

量子体育VSPN是国内新生代电竞赛事企业,成立至今不过两三年时间。

量子体育VSPN自成立之初就确立了“做全球第一移动电竞赛事运营商”的定位。其在2017年的KPL赛事中创下全年观看及浏览量超100亿次的成绩,并成为第一个启用主客场制的移动电竞联赛,还在电子竞技中正式加入移动电竞这一分类。

除移动电竞外,量子体育VSPN也没有放弃对端游电竞的耕耘。量子体育VSPN总裁滕林季表示:“我们的定位是全球第一移动电竞赛事运营商,端游电竞是其中的重要组成部分。”无论是《英雄联盟》《穿越火线》《绝地求生》,还是《FIFA Online3》《DNF》甚至最新的《堡垒之夜》等,从MOBA(多人在线战术竞技游戏)类到FPS(第一人称射击类游戏),从生存竞技类到体育类、格斗类,VSPN没有给自己设限。

自2012年起,随着厂商主导电竞赛事时代的来临,业内先后涌现出MarsTV、七煌、香蕉游戏等新一代赛事组织方。其中很多企业在游戏厂商的“刺激”下成长迅猛,但商业模式、营利方式不够稳定,没有跳出单一通过举办或承办赛事获取赛事制作费用的运行模式。

相比而言,量子体育VSPN作为赛事业务领军企业,并未过分依赖赛事和节目承制费用,而是通过提供综合电竞服务率先将艺人经纪、赛事商业开发、电竞场馆运营、电竞电视版权等产业链中游的各项业务整合起来,从而找到了一条新路。

这种整合产业链中游的综合运营模式,被称为“第三代中国电竞赛事企业模式”。量子体育VSPN已经借此模式获得了长足的发展,不仅成为KPL、CFPL等顶级职业赛事的赞助服务商,还成为《王者荣耀》《英雄联盟》和《穿越火线》系列赛事的电视版权运营方以及上海量子光电竞中心、成都量子光电竞中心等电竞运动场馆的投建运营方。可以说,商业化服务、版权运营、场馆建设运营将成为量子体育VSPN长期稳定发展的三大基石。

在UP2018腾讯新文创生态大会上,腾讯方面表示,将以“体育化”为核心发展电竞。实际上,量子体育VSPN也一向以“新体育”定位电竞,并在赛事运营方面一直对标顶级传统体育。业界普遍认为,双方目标一致、理念相合。

目前在电竞产业链上游,腾讯已经投资了《英雄联盟》开发商Riot、《部落冲突:皇室战争》开发商Supercell、《堡垒之夜》开发商Epic Gasmes以及《绝地求生》开发商蓝洞和动视暴雪的部分股份。同时,腾讯自己也是游戏厂商,还开发出了《王者荣耀》这样的爆款移动电竞游戏。可以说,在电竞游戏开发与运营上,腾讯优势不小。

此次腾讯又与量子体育VSPN深度“绑定”,这意味着,腾讯在目前已知的电竞业务范围内均有布局。业界普遍认为,未来腾讯将在电竞产业链中拥有更大话语权和更多主动权,这将为腾讯参与全球电子竞技竞争奠定坚实的基础。

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