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拼多多:未来3年内实现全球购业务年销售额超2000亿元

国际金融报  4万阅读  2019-11-08 16:44:07

11月7日,拼多多全球购负责人在出席进博会相关活动时表示,未来3年内,拼多多将引入10000个国际顶尖品牌,培育超过100个年销售额过千万的进口品牌,实现以跨境直邮和保税商品为核心的全球购业务年销售额超过2000亿元。

据悉,自今年4月正式上线以来,拼多多全球购的成交额始终保持着100%以上的月环比增长,其中,进口母婴、进口美妆等部分类目的月环比增速超过200%。

来自麦肯锡的数据显示,作为全球最大的奢侈品消费国,2018年,中国购买了7700亿的奢侈品,其中73%发生在境外。相关统计认为,中国消费者每年的境外消费超过10000亿元。

对此,拼多多全球购负责人表示,价格差距是造成消费外流的首要原因。“出于定价策略等因素,很多国际品牌在中国市场的售价高于国际市场,推动形成了大规模的境外消费。”

不过,这样的形势正在改变。因为便利性和价格优势,近几年来,以跨境直邮为代表的海淘和跨境电商业务发展迅速,年同比增速保持在50%以上,电商平台已经成为连接进口商品和中国消费者的主要纽带。

拼多多一样瞄准了机会。“拼多多以商品流为主,搜索场景的占比很小。但去年开始,我们发现越来越多的消费者通过搜索的方式寻找进口商品,尤其是母婴和美妆品牌。”相关负责人表示:“为满足消费者的需求,平台经过很长时间的筹备,在今年4月正式上线全球购业务,并且将其列为一级入口,提供了大量资金和资源的支持。”

据悉,上线6个月以来,拼多多已经售出了超过300万罐进口奶粉,5万台任天堂Switch游戏机,以及120万件进口美妆产品。该负责人表示,截至目前,平台已经与全球600+一线品牌和保税供应链达成深度战略合作。

拼多多相关负责人表示,在全球购业务上,其依旧坚持“同品最低价”的策略。具体则是通过全球直采、大型供应链剔除中间环节,以及官方百亿补贴等综合措施来实现。

据《国际金融报》记者了解,为了进一步增强该优势,今年进博会期间,拼多多采取了一系列举措。除与东方国际、绿地国际等达成深入合作外,拼多多还联合外高桥保税区和中国邮政,共同推出“进博宝”,打造国际品牌-保税-平台的超短链路。

“目前,传统海淘广泛存在环节复杂、虚高售价、转运仓及层层代理等亟待改进之处,这使得很多消费者并没有真正享受到优质优价的进口商品,在一定程度上影响了消费者对于跨境业务的信赖。”拼多多全球购负责人表示,“因此,我们希望充分发挥平台的用户规模优势,与跨境产业链的最强点紧密结合,确保消费者享受全球最低价的进口商品,有效打破国内国外两个市场的现状。”

(国际金融报记者 蒋佩芳)

原标题:拼多多:将培育100个年销千万进口品牌

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