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如果游戏市场“青黄不接” 腾讯、网易谁家还有“余粮”?

2993阅读  02-02 19:55

封面新闻记者 欧阳宏宇

事不过三,国家新闻出版广电总局重启游戏版号审批后,腾讯游戏、网易游戏两大巨头总算在第四、第五批国产网络游戏审批信息公布中“中奖”。截止1月29日,腾讯游戏共有3款游戏获批,分别是功能游戏《榫接卯和》《折扇》和休闲小游戏《浪漫玫瑰园》,网易游戏旗下国战游戏《战春秋》获批,四款游戏均为手游。

目前的国内游戏市场,腾讯和网易两大巨头占市场份额的80%。不过,从拿到游戏版号到游戏正式上架各应用市场变现还需要些时日。网易游戏和腾讯游戏一直携手错过了三次版号审批机会,对嗷嗷待哺的两厂来说,多少有点时间不等人。毕竟,这期间什么样的故事都有可能发生。如果2019年中国两大游戏巨头都没有都没新手游正式上线,靠手中现有的牌,谁能活得更久,过得更好?

厂外对标 厂内“赛马”

游戏公司要提升收入,拉新是最管用的手段。游戏没有版本号,就意味着厂商不能在国内市场上新游戏变现。于是,通过老游戏拉回流成为普遍使用的手段。谁家已上线的游戏多,就更具优势。

根据网易MuMu全游戏平台、腾讯手游助手以及数据分析平台七麦数据提供下载收录的手游数据显示,目前网易游戏旗下共有94款游戏正在运营,腾讯游戏旗下正在运营游戏的数量则为135。

就像是餐厅会提供不同味型的菜品满足不同口味的食客,游戏公司旗下的产品也会覆盖多种类型,以吸引对不同类型偏好的玩家。网易游戏产品中,角色扮演类游戏占比近一半,其次为动作类游戏;腾讯游戏产品更偏向策略类游戏,角色扮演类和动作类游戏分列二三位。这可能与在端游时代两大厂商的策略有关:网易成功打造出《天下》《梦幻西游》《倩女幽魂》等角色扮演游戏,腾讯则在布局QQ游戏平台主推棋牌游戏、休闲游戏。

具体到游戏类型细分,两家厂商有存在大量的产品对标、内部赛马的情况。前段时间红火的吃鸡游戏,腾讯游戏相继上线了《绝地求生:刺激战场》《绝地求生:全军出击》,网易游戏则有《终结者2:审判日》《荒野行动:都市阵线》以及相似的生存类游戏《明日之后》《第五人格》。EA的FIFA与KONAMI的PES也的竞争也经由腾讯与网易从端游延伸到了手游领域,去年世界杯前夕腾讯游戏上线《FIFA足球世界》后一个月,网易游戏也上线了《实况足球》。

好IP永远都吃香

Pixowl COO兼联合创始人Sebastien Borget在此前接受媒体采访时预测,2019年,人们将更少主动去发现新游戏,因为现在的大环境对识别度较高的游戏更有利,例如那些拥有强大IP基础的游戏——这些游戏由于庞大的粉丝群体和即将上线的剧集版本而受到广泛关注。

在手游中,游戏IP是吸量、洗量的关键因素。网易游戏利用IP改编的产品占比达到44.68%,腾讯游戏的这一比例为65.93%。拥有强大社交生态的腾讯,其用户池中已经有分门别类目标受众更易于IP的精准投放,而网易游戏则缺少这类内部资源的支持。

化端游为IP,再移植到手游是网易、腾讯常用的思路。在端游时代靠《天下》《梦幻西游》以及《魔兽世界》等MMORPG游戏攻城拔寨的传统被网易游戏延续到了手游领域,结果是手游产品大多带有角色扮演的元素。成功的端游产品也被作为IP并以不同的方式移植到手游中,其中,以“天下”命名的手游有4款,以“倩女幽魂”命名的游戏有3款,以“梦幻西游”“大话西游”命名的游戏各有2款。除了移植端游,手游《阴阳师》爆红后,其IP也被运用到《决战!平安京》等游戏中。

端游时代,腾讯靠代理的《地下城与勇士》《穿越火线》和《英雄联盟》占据一席之地,到了手游时代,其游戏产品IP输入的主要仍通过代理、授权的方式进行。其中,与盛大游戏等厂商合作推出的带有“传奇”IP的游戏有5款,接受育碧官方正版授权自研了《魔法门之英雄无敌:战争纪元》,与万代南梦宫合作研发了《火影忍者》手游。其王牌工作室之一天美工作室自研的《天天酷跑》《天天风之旅》《天天爱消除》等“天天”系列游戏也自成一套IP体系,以至于在社交媒体中有网友曾误把心动游戏的《天天打波利》视作是天美工作室的产品。

有“余粮”才有希望

即便携游戏“出海”、发展电竞已成为腾讯、网易等游戏巨头甚至中小游戏公司思变获利的新路,但国内游戏市场2000多亿元的市场规模始终不忍舍弃。自去年底游戏版号重启的消息公布后,腾讯和网易的股价都有不同程度的上涨,腾讯从306.6元最高上涨至360元,百分比变化达到10.7%,而网易从229.74美元最高上涨至258.72美元,百分比变化为7.04%。

虽然腾讯与网易各自已有游戏在2019年获得版号,但过审的游戏与未来会风靡的游戏似乎并没有太大关系。今年1月3日,Pokemon精灵宝可梦官方微博透露网易将代理首款正版宝可梦手游,引发国内玩家对《精灵宝可梦GO》的无尽遐想,腾讯则测试了一款自研手游《一起来捉妖》抢滩现实增强(AR)宠物养成对战类玩法游戏。此外,腾讯在功能游戏上发力明显,从去年2月首次公布功能游戏名录《榫卯》《折扇》《纸境奇缘》《欧氏几何》到如今,《榫接卯和》和《折扇》已经过审,这种全新的游戏类型则借用腾讯功能游戏小程序的力量在为玩家群体日渐熟悉。

“未来一年将证明超休闲游戏并不仅仅只是一种趋势,它实际上代表着移动游戏的全部。”Tabtale公司高级UA经理Nimrod Klinger认为,2019年将是超休闲游戏成熟和融合的一年,将有更大、经验更丰富的其他类型游戏公司通过独立开发或收购其他小型对手公司进入超休闲游戏领域。East Side Games CEO Josh Nilson也预测,2019年行业会看到更多超休闲游戏上线,而随着越来越多新玩家的加入,需求量也将比以前更多。

从角色扮演游戏霸屏到竞技类游戏的春天,再到功能游戏面市,肝力透支的玩家正在慢慢转向微氪不肝的游戏,也让“护肝养肝”“公平竞技”这样的休闲游戏经典描述受到厂商青睐。不过,面对前途未卜的2019年游戏市场,多布局不同类型、多研发不同玩法的游戏是应对市场变幻的稳健对策。

再美好的春天,也逃不过青黄不接的时节,这时候,要活下来可能就只有靠余粮多了。

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