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证据存缺陷至案件重审,加多宝与王老吉还要再斗多少年

蓝鲸财经  1.75万阅读  2019-07-12 09:44:17

近日,王老吉与加多宝关于“王老吉”商标侵权纠纷案因证据有重大缺陷,被发回广东省高级人民法院重审,同时撤销此前判决。

有业内人士认为,案件重审有可能出现改判,可能加多宝向王老吉赔偿的金额会有所减少,这对于加多宝来说也是好消息。但是也有分析认为,这只是双方拉锯战的持续。

事实上,经历多年诉讼、价格战、停产、高管离职等风波,加多宝元气大伤,为抓住饮料销售的黄金时期,在近日,该公司宣布广告登陆央视《天气预报》黄金时段,但是有分析认为,加多宝此前资金链紧张,虽然在中粮的帮助之下缓一口气,但是这并不能说明危机解除,加多宝通过这种投入产出失衡的广告方式进行宣传令人困惑。

案件重审,证据缺失大量基础财务数据

近日,加多宝、王老吉波澜再起。7月1日,加多宝在微信公众号上发布一则关于最高人民法院就“王老吉”商标侵权纠纷案裁定的公告。

公告显示,最高人民法院裁定书认定,一审判决采信的证据在内容与形式上均存在重大缺陷,不能作为本案事实依据,所以撤销广东省高级人民法院(2014)粤最高法民三初字第1号民事判决,本案发回广东省高级人民法院重审。

对于撤销判决、重审事项,在7月2日,广州王老吉大健康产业有限公司(以下简称:王老吉)以及王老吉的控股股东广州白云山医药集团股份有限公司(以下简称,白云山)对该事件进一步进行解释。

王老吉称,“该案是广药集团向涉案六家加多宝公司索赔其在2010年5月2日后继续使用‘王老吉’商标的商标侵权案。广东省高院一审判决加多宝公司赔偿广药集团14.4亿余元,后双方不服均上诉至最高人民法院。根据最高人民法院的裁定,该案件将发回广东省高级人民法院重审。发回重审并不意味最终判决。“

白云山表示,本次案件系商标侵权纠纷,不涉及到“王老吉”系列商标权属争议问题,不影响白云山与控股股东广药集团此前关于“王老吉”系列 420 项商标专用权(“王老吉系列商标”)的交易。此外,本次案件重审对白云山本期或期后利润不会产生影响。

蓝鲸产经记者在加多宝所披露的加多宝(2018)最高法民终1215号民事裁定中发现,导致撤销判决、重审是由于王老吉控股股东广药集团所提供的《专项分析报告》存在缺陷。

该报告显示,六家加多宝在2010年5月2日至2012年5月19日期间净利润合计为29.30亿元,并且当时以此为基础确定赔偿数额。最高法院认为,”具体本案而言,《专项分析报告》是一审法院确定赔偿数额的重要证据,但是该报告在结论部分对分析结果做出多处保留,明确指出缺失大量基础财务数据,且无制作分析报告的相关人员的资质证明及签章。因此,该报告在证据内容与证据形式上均存在重大缺陷,不能作为认定本案事实的依据。“

蓝鲸产经记者致电白云山董秘办询问相关事项,但是上述工作人员表示要向公司公关部询问,随后记者致电公关部,但是电话无人接听。

中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受蓝鲸产经记者采访时表示,本次重审对于加多宝来说。有可能会减少赔偿的金额,因为目前它有中粮做后盾,但是,从违规的角度来说,加多宝肯定是违规的。

加多宝、王老吉缠斗多年

据了解,双方的争斗是从商标开始。2000年,广药集团曾签订协议授权鸿道集团(广东加多宝为鸿道集团设立的全资子公司)使用“王老吉”商标至2010年5月1日。

后期鸿道集团的董事长陈鸿道以贿赂的方式,签订补充协议,将合同期限延续至2020年5月1日止。但是,中国国际经济贸易仲裁委员会在2012年裁决补充协议无效,裁决表示鸿道集团从2010年5月2日之后,再使用“王老吉”注册商标就属于违法。侵犯广药集团“王老吉”注册商标权,无论是其公司自己使用还是委托授权其他公司使用均属侵权。

后续加多宝虽然申请撤销上诉仲裁,但是仲裁裁决属于生效的终局裁决,至此,加多宝被停止使用“王老吉”商标。

在“王老吉”商标被停用后,加多宝集团将产品商标名称变更为“加多宝”。加多宝集团总裁李春林在接受媒体采访时曾表示,2012年的产品更名由于事先准备充分,当年加多宝的销售比预定的120亿还多卖了36亿。

并且加多宝更名后开始通过与综艺节目合作,扩大知名度,据了解,加多宝在2012年至2015年期间共独家冠名《中国好声音》4季。据悉,该综艺前三季独家冠名费分别为6000万元、2亿元、2.5亿元,但是第四季的冠名费未对外透露。

与此同时,王老吉也在营销端发力,资料显示,2012年,广州药业(白云山原名)及附属公司的销售费用同比增长91.25%,约为13.59亿元,该公司强调销售费用增长是宣传等方面费用增多,特别是广州王老吉大健康产业有限公司加大了广告宣传力度等与销售相关的支出增加所致。

加多宝与王老吉在营销端较劲的期间,双方的诉讼也只多不减。从广告语构成虚假宣传,到争夺包装装潢等,但是其中加多宝输多赢少,甚至加多宝为规避红罐的法律争议,在2015年4月推出金罐包装。

直至2017年8月,最高人民法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司,均曾为“王老吉”品牌商誉的积累,作出了积极贡献,确认双方在不损害他人合法利益的前提下,可以共同享有涉案知名商品特有包装装潢权益。

有分析指出,双方之间的斗争在某种程度来说,虽然主要目的是在维权,但是也像是一种营销,通过长期的斗争吸引眼球。中国品牌研究院研究员韩亮直言,本次的重审不过还是持续行为,这是一个拉锯战的过程,还要持续。

二虎相争,必有一伤

从目前加多宝、王老吉的情况来看,加多宝受损严重,但是从凉茶市场增速放缓的现状来看,双方处于两败俱伤的局面。

蓝鲸产经记者查阅资料发现,2016年,凉茶行业市场销售收入561.2亿元,同比增长4.2%,而2015年为10.6%,虽然整个行业仍保持增长的状态,但是增速开始下滑,略显颓势。

在行业状态萎靡时,加多宝的业绩也处于下滑状态,有媒体报道,2015年、至2017年加多宝的销售额分别约为250亿元、240亿元和150亿元。

但是该组数据因中弘股份而被质疑。此前中弘股份发布公告表示与加多宝和前海银谊共同签署了《债务重组及经营托管协议》,并且该协议披露了加多宝的财务数据。中弘股份公告显示,2015年至2017年,加多宝净利润分别为-1.89亿元、14.89亿元、-5.83亿元。

该数据虽然被加多宝方面否认,但是有业内人士表示,疯狂的价格战、数不清的官司,都是加多宝业绩出现下滑的直接因素,上述数据无论真假都会对加多宝的渠道、未来经营造成负面影响以及阻碍。

值得一提的是,加多宝与王老吉“疯狂”的通过价格战方式抢占市场。2012年6月,广药的王老吉凉茶上市,采取买十送一、买十送三的促销方式。在2013年,有消息称,重庆某些餐饮渠道甚至到买100箱送120箱的程度。而2012年加多宝的批发价格是72元/箱,一年之后,为对抗王老吉疯狂的买赠,将价格下降至40多元。

为改善业绩,加多宝开始加强夏季营销,7月9日,加多宝发布消息表示,加多宝广告登陆央视《天气预报》黄金时段,央视的影响力、覆盖力等会为加多宝在夏季营销中进一步扩大营销优势、巩固行业地位、抢占市场先机。而王老吉方面则是瞄准新生代市场,比如推出新品,请年轻明星作为品牌代言人,联合微博发起首届“全明星VLOG大赛”等。

朱丹蓬认为,央视广告的效果并不明显,目前很多的企业都是通过移动端进行宣传,用硬广进行宣传所产生的效果不好,投入产出也不明显,结合此前加多宝在央视广告的投入可以发现,加多宝经过多年的经验教训并没有太大的转变。

有业内人士表示,目前饮料行业主要消费人群为年轻人,通过两者对于夏季营销的布局,可以发现,王老吉更胜一筹,但是也确实如加多宝所言,央视具备的影响力是有目共睹的,双方营销如何,可以期待日后公布的销售额,针对案件重审对于双方的影响,还是需要等待重审结果。(蓝鲸产经 杨泽世)

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