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微淘进行全新升级 赋能支持双11

电商报  3.26万阅读  2019-08-06 14:58:00

8月6日消息,淘宝内容电商中台及微淘负责人梁宏亮近日透露,微淘正在从内容、营销等方面进行全新升级,为双11做好赋能和支持。

据梁宏亮介绍,微淘2019年的三大核心发展策略为重塑内容心智、打造粉丝价值和升级营销矩阵。

在内容方面,目前微淘覆盖上新、种草、视频、卖家秀、直播等多场景运营需求,其中,尤其强调鼓励持续上新和种草。数据显示,上新和种草内容的点击率均超过了平均点击的30%。

同时,微淘还将创新一种内容类型叫“粉丝活动”。商家可针对粉丝提供福利型内容,如粉丝抽奖、新品预约等,预计在9月全面上线。

此外,创作者的内容后台能力也将同步升级。目前,部分商家已能通过千牛app在手机上(Android已上线,IOS版本即将发布)快捷发布内容管理内容。

在触达粉丝方面,除微淘关注流分发、常访问微淘号、icon变形等常用的触达途径之外,店铺微淘也将进行升级。

升级后的店铺微淘将成为私域运营阵地,提升非粉转粉、老粉留存率,打通淘内外分发流转链路。

在营销方面,微淘宣布,2019年将完成营销矩阵打造。同时,单品牌创新IP也在逐渐成型,如微淘新品日,品牌粉丝日(试运等,行)让品牌商家在微淘获得一套商业化营销解决方案。

据悉,升级内容将在8月起陆续开放给平台上的商家和达人。

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