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艾媒报告:超七成直播用户不看好明星带货

电商报  5.75万阅读  2019-09-04 18:00:00

9月4日消息,日前,艾媒报告发布了《2019上半年中国在线直播行业研究报告》(以下简称:报告),数据显示,2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿人,其中,有超五成直播平台用户观看过明星/网红电商直播,直播电商发展迅猛。

具体来看,四成受访直播用户偶尔会选择购买明星/网红电商直播推荐产品,并且选择消费的女性用户占比超过男性用户,35.2%的受访直播用户没有过购买行为。艾媒咨询分析师认为,明星/网红的带货能够刺激消费,其中女性受众更容易产生消费行为。

其中,受访直播平台用户选择在直播平台最常购买衣物(30.1%),其次首饰、化妆品也较受欢迎。艾媒咨询分析师认为,时尚单品是直播+电商容易实现变现的商品品类,通过平台KOL吸引用户进行搜索观看并实现流量转换,直播+电商模式或将成为直播行业的下一个风口。

不过,报告还显示,78.4%的受访直播用户对于明星直播带货前景不看好。艾媒咨询分析师认为,依托明星自身流量更容易为平台聚集人气,直播平台开放的内容生态能赋能明星。作为协同明星和用户的纽带,直播平台应在营销策略上持续发力,更加精准触达用户,提高直播流量转化率,并最终实现明星、用户、平台三者之间的共赢。

而在《电商报》看来,未来随着直播电商的进一步落地,市场发展或将持续加速,电商+直播或将成为连接人、货、场的重要模式。

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