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备战5G 小米手机销量下滑

电商报  1325阅读  2019-11-29 05:24:00

11月29日消息,近日,小米公布了2019年第三季度财报。财报显示,本季度小米集团总收入人民币537亿元,是小米创办以来总营收最高的季度;经调整净利润较去年同期增长20.3%至人民币35亿元。同时,小米2019年前三季度净利润总计92亿元人民币,已超去年全年。

整体来看,小米交出了一份还算亮眼的业绩表现。但值得注意的是,小米集团“手机+AIoT双引擎”战略的核心——智能手机业务却处于承压状态。

据《电商报》梳理其财报,2019年第三季度,小米手机的销量为3210万部,与第二季度基本持平,但2018年同期为3330万部,同比减少120万部;小米智能手机收入则由去年同期的350亿元,减少至323亿元,同比下降7.8%。而在今年第二季度,小米智能手机业务收入还同比增长了5%。

另一方面,小米的IoT业务却在持续增长,这让手机业务显得更加黯淡了。财报显示,小米IoT与生活消费产品业务收入达156.1亿元,同比增长44.4%,毛利率同比提升1.86个百分点。其中,小米电视出货量、AIoT平台连接设备和小爱同学月活跃用户均同比增长超过50%。

而作为小米的主营业务,本季度财报中智能手机业务的下滑引来了不小关注。在11月27日晚的电话会议上,小米CFO周受资回应称:“我们现在处于4G向5G切换期,手机市场大环境承压,我们选择了稳健增长,提高我们的盈利能力和现金储备,维持审慎的库存管理,把不良的库存都消化掉了,保证充足的现金流和现金储备”。

他认为,5G手机刚出来会比较贵,而小米高效率的商业模式优势也能得以体现。为了平稳过渡到5G红利期,小米正在储备更多的“粮草”,报告期内,小米集团现金总储备达到人民币566亿元。

不难看出,周受资把智能手机业务发生下滑最重要的影响因素归结为消费者在等待5G手机的到来,因此,小米选择了“屯粮过冬”,将希望押注在2020年的5G手机赛道上。

事实上,在后4G时代,大量潜在换机需求受到压抑,手机市场进入了周期性低谷,小米手机采取稳健的过度策略也不难理解。明年是5G普及的第一年,随着5G网络与设备的完善,业内普遍认为,明年下半年有望出现5G手机换机潮。在10月份第六届世界互联网大会上,雷军就明确表示2020年将推出超10款5G手机。

但小米手机业务在中国市场的表现确实难言乐观。公开数据显示,中国智能手机市场第三季度出货量整体从第二季度9760万部小幅上升到9780万部,较去年同期下降3%。其中,小米智能手机的出货量仅为970万台,同比下降33%,是Top5中跌幅最大的厂商,同时小米在国内市场的份额也从2018年第三季度的13.1%下降到2019年第三季度的9%。

此外,即将到来的5G换机潮,各路友商也同样“跃跃欲试”。大家都处在5G的同一赛道上,竞争压力不会因为产品多了一层5G的属性就发生明显改变,5G产品策略和时机窗口并不能形成有效的长期竞争优势。

总的来说,如今小米主营业务承压,5G、IoT以及电商业务,都需要较长时间培育,不可能立马成为手机之外的新支柱,小米仍需寻找一个平稳点,才能获得长远的发展。

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