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京东发布《2019年终消费趋势》:新增细分品类728个

电商报  2.07万阅读  2019-12-27 16:53:00

12月27日消息,《电商报》获悉,京东大数据研究院近日发布了《2019年终消费趋势报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,今年京东平台新增的细分品类达到728个,包括三高人群食谱、单身公寓家具、宠物寄养、珠宝清洗/保养/维修、非遗核雕、二手粉饼等。其中,198个品类的商品数量增长超过100倍。

《报告》数据显示,在2019年京东线上成交额较高的新品类中,电竞椅、律动机、单身公寓、卧室定制和智能餐桌位列TOP5。市场精细化、需求个性化成为2019年消费的明显特征之一,而复合型商品呈现出高增长态势。

其中,6种不同风味混合装的咖啡品牌三顿半2019年的成交额增长超过50倍,12色眼影完美日记成交额增长9.7倍,口红套装成交额增长2.4倍,而小罐茶成交额增长超过40%。

此外,大量新兴商品来自于小众市场,以2019年玩具乐器商品数的数据显示,STEAM教育、民族打击乐器、乐器配件、民族弹拨乐器、西洋管乐器等出现了明显增幅。除了玩具乐器,宠物保健、盲盒、即食燕窝等小众商品也迎来发展机遇。例如即食燕窝品牌小仙炖在今年的618全网销售额同比增长了近5倍。而盲盒则同比增长200多倍,90后成为主力军。

而在新兴商品不断涌现的背后,95后的消费实力不容小觑。《报告》显示,2019年,95后消费者的平均消费额增长超过30%,85后、75后受家庭压力影响,消费增长较缓,而46岁以上高财富值人群的线上消费额增速最高,平均消费额同比增长了超过70%。

值得一提的是,95后在近3年的平均件单价增速最高。所谓件单价指的是线上消费平均每件商品的价格,意味着95后在消费选择上更偏重于选择价格更高、品质更好或者更有品味感的商品。

不难看出,人们生活上的变化也反应在消费市场上,一年里可能出现了很多个“网红”产品,只有紧随消费者的变化而变化,才能抓住机遇。

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