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一场社交狂欢:500元夸你一小时,拿命夸!

投资界  3889阅读  03-15 18:17

投资人看来,夸夸群只是搭载在微信社群之上的一种众人狂欢,既没有产品形态,也很难有用户留存,热闹热闹罢了,存在感甚至还不如2018年初大火的旅行青蛙。

这两天,我的沙雕朋友群变成了夸夸群。

画风大概是这样的:进群便是一顿猛夸,不管你是芝麻还是蓖麻,马上能从茫茫人群之中蜂拥而上cue出你来,由表至于头像,由里至于教养气息,无所不能夸,整群上下,都弥漫着彩虹屁的香味。

这正是当前席卷全国众多高校,而后迅速蹿红整个互联网的夸夸群。所谓夸夸群,顾名思义,一个万物皆可夸,职业打鸡血的地方,人称“沙雕网友的天堂”。

那么多的微信群,为什么夸夸群能一夜爆火?裂变速度连微商代理群都不能及,它到底击中了人们心中怎样的角落?这一场如此盛大的社群狂欢,又能否引来VC的关注?

互联网社交潮:生活太艰难,我们需要夸一夸

夸夸群倒也不是什么新鲜事儿,其前身是2014年豆瓣小组里的“互相表扬小组”。跟当前的夸夸群逻辑一样,在这个小组里,只要你只需你说出诉求,无需解释前因后果,结尾加上“求夸”,便有豆友不遗余力的夸你。

“互相表扬小组”默默生长五年后,一旦搭载上了微信的强社群聚合功能,微博的话题发酵效应,便迅速开枝散叶藤蔓生长。

2019年3月8日,一位网友在微博上发帖,称自己被男友拖进了一个百人夸夸群,进群之后整整被夸了三分钟,微博一经发出,迅速登上微博热搜,连带“互相表扬小组”一起,被网友攻陷,先于各大高校爆火,紧接着迅速裂变到各个角落,夸夸的方式也愈发新鲜,比如:

当你无法开始学习、陷入焦虑,便有人说:“看不进去书说明你的知识水平高于书,逆浓度梯度知识无法自由扩散。”(清华大学夸夸群)

当你说“我室友是女的,求夸。”夸人者便回复:“为什么女生一定要和女生做室友?为什么学校不分配男生和女生做室友,大家都习以为常,但只有您让大家开始思考这个问题,说明您善于反思和质疑当前高校的制度!”(复旦夸夸群)

甚至当你丢了工作,考试挂科,也会有人不遗余力的夸你。总之,在夸夸群里,没有责备、没有杠精、没有辱骂,无论你发什么都会收到鼓励和赞美。

现代人的生活压力无需多言,在当前戾气四溢、杠精遍地环境下,夸夸群的存在无疑是给无助沙雕网友们打了一针强心剂。甚至有群规明确要求:“请大家不要吝啬自己的赞美之词!同时,也欢迎大家主动求夸,发自内心地赞美他人!积极发现他人的优点和长处,严禁传播负能量!”

更神奇的是,在这个夸夸群内,如果你只是简单的说“你好棒”“赞”这样的苍白话术,恭喜你,你很快就会失去关注的。在这里,大家比的是谁能更熨帖、精巧地拍好马屁。详情参照下图:

这样的被听见、被理解、被认同,在多数人现实生活中实属难得。对此,西安交通大学社会心理学研究所教授、博士生导师喻丰加表示,从目前看,“夸夸群”不是坏事,现在人们负面情绪很多,需要一个排解的出口,这种自发的、自娱自乐的交流,是一个较好的排解出口。

500元夸你一小时,淘宝商家一夜爆火

祥和的气氛之下,3月的移动互联网,到处弥漫着彩虹屁的气息。

彩虹屁,饭圈必备用语,原意是指粉丝花式吹捧自己的偶像,偶像身上浑身是宝,全是优点,就连偶像放屁都能把它出口成章面不改色的吹成是彩虹。嫁接在了夸夸群里,便成了商机。

夸夸群火了之后,淘宝、拼多多、闲鱼上迅速涌现出夸夸群定制服务,检索“夸夸群”、“彩虹屁”等关键词,首页便能出现几十个商家。为了招徕顾客,不少商家甚至打出了“送女友”、“一本高材生在线夸”等噱头,价格0.6~200元不等。一家自称淘宝销量最高的卖家,月销甚至可达2000余单,随着订购业务的爆满,甚至还收起了加急费。

具体的操作模式为:买家拍下后便可加卖家微信、制定需求、缴费、建群,服务价一般为一分钟2-10元左右,视群大小和需求而定。当记者问及一家标价188元5分钟的卖家,为何能卖到此价格时,对方给的回应是“高质量,玩命夸”。

闲鱼上则更热闹,搜索夸夸群时,便出现了100条以上的结果,部分卖家还考虑到广大网友的需求,推出相应的配套服务,比如儿歌民谣rap等的点歌服务,设计出了低配顶配版不同程度的彩虹屁服务,还有与之相反的吐槽服务。

淘宝也好,咸鱼也罢,悉心观察便不难发现,这类商家大概可以分为两类。一类是小众从业商家,另一类便是临时起意的年轻人。

第一类商家本身就驻扎在淘宝之内,开设一些新奇小众的业务,比如情感挽回、黑人小朋友举牌庆祝、在北方的雪地定制写字卖给南方网友、甚至连麦唱歌等虚拟服务,同时又把线下地摊上常见的新奇玩物搬上淘宝店,整个一个大杂烩。

第二种则多是年轻人们临时起意,开设一个淘宝店,或者咸鱼挂出夸夸群的服务来,干一票就撤,娱人娱己。当记者和这类店铺的卖家沟通之时,发现这类店家甚至还在招募夸夸群的成员,薪酬大约夸每人次1元~10元不等。

如果将上述两类再归类,则可以一并称之为“野生派”,与之相对应的,则是互联网大厂“正规军”。

近几日,有消息说,职场社交平台脉脉甚至也在招募正娘量夸夸师,薪酬待遇相较“野生派”更有竞争力——500元/小时,要求:985硕士毕业。

又一场社交狂欢,VC们怎么看?

夸夸群会沉淀成一种产品生态,并且火下去么?投资人们摇了摇头。

此前,青松基金创始合伙人董占斌此前在接受《投资界》记者采访时,曾将人社交的需求分为六个层次:荷尔蒙需求、摆脱孤独、抒情需要、炫耀、发泄、以及自我提升,按照被需要的强烈程度划分,这六个需求层层递减,对应的市场规模亦渐次缩小。如果按照这一标准衡量,夸夸群所满足的需求在其中所占有的比重并不算小。

但这并不意味着夸夸群的前景会持续乐观。借助夸夸群,微信用户自发地探索着在微信玩浅社交,但是这种玩法能持续多久,全凭需求和流行趋势。热乎劲一过,夸人的被夸的都累了,夸夸群就会像大多数的群聊一样安静下来。

“年轻人们还是太苦了”,某社交赛道的投资人在听记者介绍过这一现象之后,叹了口气,但接着表示,“不过是噱头罢了,短期内就图个新鲜,长期内就算了”。在他看来,夸夸群只是搭载在微信社群之上的一种众人狂欢,既没有产品形态,也很难有用户留存,不过是热闹一下罢了,存在感甚至还不如2018年初大火的旅行青蛙——尽管都是为了解决人性中最孤独、希望被认可的需求。

一个帖子引发的社交狂欢还在继续。今日,还有反射弧长的网友将群名更为“XX夸夸群”,此情此景,又与去年年中便爆发的鳞次栉比的社交产品狂欢有何二致?平均4天便有一笔投资进驻的社交赛道,王欣盯着,王兴瞄着,张一鸣也试图撼动,近来又不断有声音社交的 新产品来小试牛刀,却依然未能有底层逻辑颠覆的新产品跑出。

除了昙花一现之外,夸夸群如何避免仅仅成为“沙雕网友”的消遣谈资?记者随机问了一些乐在其中的网友,得到4个答案:

1. 卖夸夸秘籍,毕竟夸人是个文化活儿,顺带还能捞一把;

2. 引入第三方小程序或APP续命;

3. 社群转微商;

4. 大型婚恋社交现场。

结语

最后,90后小编忍不住哭唧唧:写稿好累,求夸夸~

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