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央视315曝光 电子烟成众矢之的:罗永浩咋办?

蓝鲸tmt  5160阅读  03-17 18:28

“欲渡黄河冰塞川,将登太行雪满山”。1400多年前,诗仙李白就为人民教师、工程师罗永浩准备了这首诗,今天才迟迟送上。教书转行手机的老罗终于要迎来人生的第三份职业,进军烟酒市场。

然而,天不有不测之风,前脚刚迈进资本的宠儿电子烟市场,后脚就被央视315质疑曝光,称其会释放有害物质,危害吸烟者及被动吸烟人群健康,同时也会产生对尼古丁的依赖。

央视315曝光 电子烟成众矢之的:罗永浩咋办?

《央视315怒批电子烟:再次心疼罗永浩》、《315晚会点名电子烟,罗永浩又凉了》、《 罗哥啥都没干就上新闻,怪不得头条出两亿》……点开微博,看着这些阴阳怪气的标题,感慨万千。

这还不算最坏的结果,打开电脑发现,曾经是锤子手机忠实的合作伙伴京东商城,连一支电子烟也不卖了(编者注:一天后就解禁了)。

点上一支电子烟后,老罗脸上阴云密布,万分不解:3.15曝光电子烟危害,明明说的是一个大产业,怎么一夜之间就整成了我老罗的事情了呢?

罗老师的故事,还需从头说起……

01、我想和世界聊聊,世界却背我而去

2018年12月份,罗永浩在多种负面传闻和资金链风波中,辞别了连任6年的锤子科技董事长,去向成谜。

一个月后的2019年1月8日,锤子科技官方微博称,一家叫“快如科技”的公司在当月15日在北京举行发布会。本次发布会由快如科技创业团队及投资人罗先生(罗永浩)主讲,主题为“我们想跟这个世界聊聊”。

公开资料显示,快如科技成立于2018年5月,是锤子科技投资的,以即时通讯软件为主营业务,因为旗下一款最著名社交产品是“子弹短信”风靡全球。

1月15日晚上19时,快如科技发布会如期在北京水立方举行。

罗永浩不负众望,准时出现在绚丽舞台的聚光灯下。不离不弃的藏蓝色衬衫,幽默诙谐的语言举止,老罗演技不减当年。

更让媒体惊讶的是,锤子的“子弹短信”摇身一变”聊天宝”,或许是“子弹”显得较暴力,或许是因为一瞬间产生的用户过多,被苹果质疑刷榜,总之是改头换面了。

罗永浩正式发布聊天宝,除了社交通信外,还加入了熟人圈。不但傍上了中国移动飞信、蚂蚁金服支付等大款,还要高调对抗在全球拥有10亿以上用户的微信。

同一时间,快播创始人王欣的马桶MT、今日创始人张一鸣多闪,粉墨登场。

一时间,在中国的社交市场形成了“三英战吕布”的颠覆对决。

一向沉稳矜持的社交盟主马化腾坐不住了,拍案而起:反对一切负能量社交,(三款社交产品)先让家里人用起来再说吧。

话说回来,中国的年轻一代,尤其是00后对微信朋友圈早已恨之入骨了,纷纷倒戈支持“三英”大战马化腾,“老罗,我们都支持你,今夜我们都是子弹人!”老罗再次迎来人生的高潮期。

然而,聊天宝、马桶MT、多闪三个都是扶不起的阿斗。没有让家人用起来不说,还作奸犯科,不是涉黄就是诈骗,先后被有关部门约谈。尤其是罗永浩的聊天宝的命运最惨:仅战斗了2个月不到,就铩羽而归。3月5日,聊天宝团队宣布就地解散。

老罗的社交梦就这样醒了。

02、电子烟减少95%危害,再打老罗脸!

1月15日那次亮相,罗老师除了宣布聊天宝,还做出一个艰难的决定:进军电子烟市场。当天,罗永浩还为锤子001号员工朱萧木创办的FLOW福禄电子烟进行了直播宣传。之前还曝光了罗永浩在深圳拜访电子烟代工厂的照片。

充满诗情画意的老罗,文思泉涌、文采飞扬。有媒体报道说,连FLOW福禄电子烟的名字也赋予诗意,美其名曰“小野”,和心爱的锤子手机“野望”遥相呼应,一脉相承。

老罗不仅想象力丰富,在传播方面似乎不逊色于劳模雷军同志,微博更是他的主战场。

这不,1月16日,当凌晨的钟声敲响后,北京城万籁俱寂,在发布会上辛苦了一天的老罗,睡前不忘关爱罗粉,果断转发了FLOW福禄官方微博以及朱萧木的微博:“我创业了,电子烟,准确地说,FLOW福禄的换弹雾化烟,零焦油,95%减害,每抽15口有个轻微的震动、提醒你已经抽了一支、基本上是业内我见过最好的设备了……”

央视315曝光 电子烟成众矢之的:罗永浩咋办?

在当天的发布会上,罗永浩引用了英国公共卫生部(PHE)的研究报告,特别向外界表示电子烟对健康的危害比传统香烟低95%。

根据公开披露的信息,福禄电子烟不产生焦油,比传统卷烟危害减少95%。产品采用了纯净尼古丁盐,还原了卷烟的口感与击喉感,同时搭载了320毫安时电池,满电情况下可以抽210-330口烟。目前售价为299元,已在淘宝开启全款预售。

在央视315曝光电子烟后,从淘宝上搜索“FLOW福禄电子烟”,发现月销售为0。

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锤子手机的铁杆合作伙伴京东商城显示,预售0件,暂时无货。

03、电子烟市场,黑暗中的一束火苗

315晚会曝光了电子烟,就意味着老罗支持的电子烟创业团队就此失败吗?现在下结论为时过早。

所谓电子烟,实际是一种模仿卷烟的电子产品,有着与卷烟类似的外观、烟雾、味道及感觉,主要通过雾化等手段,将尼古丁等变成蒸汽后,让用户吸食一种香烟。

在全球诸多发达国家和地区城市,政府强制性戒烟已成为环保共识,所以,很多人在办公室或者公共场所抽电子烟,打插边球,躲避处罚。因而,这个市场才会繁荣起来。

央视315曝光 电子烟成众矢之的:罗永浩咋办?

来自美国食药监局(FDA)的数据,在2018年有超过360万名美国中学生吸电子烟;而在中国,虽然国家明令禁止向未成年人销售电子烟,但在电商平台,电子烟极易到手。

电子烟市场这个蛋糕显得很巨大,因此也受到了一些善于追捧市场热点的创投机构青睐。根据企查查的数据显示,日进包括IDG、真格基金等创投机构先后进入电子烟领域。

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2015年,蓝白电子烟获得4000万融资;

2018年4月,爱卓依IJOY获得投资者3亿元;

2018年6月RELX悦刻宣布完成3800万天使轮融资;

2018年11月,精盐科技2000万元融资;

2018年12月,估值380亿美元美国电子烟新锐JUUL获万宝路母公司奥驰亚128亿美金入股35%;

2018年12月,MOTI魔笛电子烟获真格基金Pre-A轮1000万美金投资。

尽管FLOW福禄电子烟尚未公布融资情况,罗永浩是否是最大股东不得而知。

但是,这个行业从来不缺少像罗永浩一样丢弃传统行业,进入这个“争议”市场领域的传奇人物。

2018年4月,滴滴高管汪莹离职加入RELX悦刻的母公司雾芯科技;2019年1月同道大叔蔡跃栋在朋友圈宣布,推出由蔡跃栋和前黄太吉创始人赫畅联手打造电子烟品牌YOOZ电子烟。

可以说,被看成2019年“风口”的电子烟市场,已成为黑暗中的一束火苗,苍鹰只把它看成航标,展翅高飞,而蚊子就会慌不择路粉身碎骨。是苍鹰还是蚊子,就看他们的造化了。

在过年的一年里,锤子手机易主,子弹短信变脸,聊天宝关张,电子烟被曝光……中年男人罗永浩可谓草木皆兵、四面楚歌。

不过,罗粉千万不要过分为罗老师的前程忧伤,很快他就会宣布一个重大消息。

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