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腾讯新出的软件,感觉比微信还好玩?

雷科技  8.64万阅读  2019-11-28 19:09:14

进入第三个十年的腾讯,想要继续拥有在社交领域的优势

腾讯的故事我们熟悉得不能再熟悉,依靠成为最大IM的QQ获得了互联网的重要地位,移动互联网时代又拿出微信,进入了几乎所有中国人的手机。两个代表作的庞大流量也成了游戏、文娱、金融等业务的“催化剂”

可以说,没有社交就没有腾讯。2019年的腾讯又有了不少新动作,一言以蔽之:腾讯想要再造QQ或微信。

腾讯的微博客征程仍未终止

根据Tech星球的报道,腾讯在近期上线了一款名为“有记”的应用,主打信息流图文社交。

和腾讯在今年上线的其他几款社交应用一样,现在的有记还很简单,专注于核心体验。你可以用图文的形式分享自己的生活,并通过特定的话题传播,而展现图文的信息流、九宫格排布还有点赞+评论+转发的按键排布,都像极了微博。

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Twitter和微博都通过话题标签传播内容,有记也将这一点摆在了很重要的位置,能够感受到,这是一款对微博客形态解构并以新方式重构的产品。腾讯曾推出过滔滔、腾讯微博两款微博客产品,但最终没能成为市场主流。

有记的登场或许在传播着这样的信号:腾讯并没有在微博客上死心,依然想通过尝试获得一定地位。无论是最初的Twitter还是曾经的微博,图片优先度都次于文字,而有记一上来就顺应时代把图片等富媒体放在了首位。

打造朋友圈式的封闭社交一直是腾讯的拿手戏,无论QQ空间还是朋友圈,都是鲜活的案例。不过腾讯还未曾在开放社交上过多建树,近几年的高光还得追溯到腾讯微博,有记能不能完成再出发,可能是这款产品的主要使命之一。

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正当人们认为QQ作为IM的辉煌会持续下去的时候,微信完成了移动互联网上的颠覆,向外界证明腾讯依然身处壮年。现在QQ和微信各霸一方,腾讯的下一步是什么,再造个IM吗?从今年的动作来看,恐怕并非如此。

我们见到了主打虚拟形象的“卡噗”、主打陌生人短视频速配的“猫呼”、划一划匹配意中人的“轻聊”、以及现在用微博客形式展现生活的“有记”,腾讯的目光已经从最大的赛道IM转移,开始寻找散落在各个社交细分领域的可能性

短时间内推出这么多应用,腾讯自然是不想放过每一个抓住次世代社交的可能性,以腾讯的产品研发能力而言,起点相较各赛道的原有选手会更高。这样的热闹并不罕见,过去两年间腾讯投放了十多个短视频应用,试图从竞争中突围。

交个朋友?社交细分领域暗流涌动

为什么这一次腾讯没有尝试去复制自己的成功,而是进入了和过去不大一样的方向进行尝试?就得提到微信和QQ在当下遇到的新状况。

微信很成功,让几乎所有中国人开始用手机进行在线交流,把打电话发短信变成了微信语音/视频/发消息。微信带来的克制与简洁,同样是移动互联网在中国普及的功臣。但微信的社交关系都是已经认识的人,想要认识新朋友的年轻人并不太感冒。

年轻人的特性倒是给QQ带来了第二春,为被微信赶超的QQ提供了新的增长,最初的QQ因刚刚接触网络的年轻人而火热,现在的QQ也因刚刚接触网络的年轻人而火热。不过QQ也有自己的问题:新用户们长大之后,又该如何留下他们

腾讯本不用急着寻找社交的新灵丹妙药,在近段时间的财报中,网络游戏、金融科技以及企业服务为腾讯带来了较大份额的收入,社交收入也在不断增长。已经拥有了移动端、桌面端几乎所有用户的微信和QQ,保持现状也能走得很远

不过社交网络的市场却开始暗流涌现,曾经高呼“腾讯不可战胜”的竞争对手们,正在慢慢地以曲线救国的形式积蓄力量。Soul、ZAO、聊天宝、Real如我、人人......巨头和新秀们仍然在尝试社交的可能性,并且在各自的细分市场有了一定的突破。

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对于久居社交网络宝座的腾讯来说,社交新秀们无疑是一封封挑战书,腾讯的新应用自然是回应和探索。在告诉竞争对手,腾讯依然有着优秀的产品研发实力,同时也是对腾讯自身的边界进行尝试:后QQ和后微信时代,腾讯还能走向何处。

到底行不行,用户说了算

就像雷科技在之前的文章中提到的那样,即使社交的大盘子已经被微信、QQ、朋友圈、微博瓜分,但依然存在着细分社交产品的生存空间。

先有小红书、毒APP、什么值得买等与电商相结合的社交模式走红并获得资本青睐,后有探探、Soul等等以两性交友为出发点的产品默默走红,还有Real如我、Biu校园、梨窝窝等主打校园社交的产品入水试温,社交领域的探索从未冷却

大厂们和新兴创业者们前仆后继,仿佛社交就是属于互联网的不灭火种。不过也有人发出了反对意见,用户反馈甚佳的一罐就一度宣布放弃(而后被即刻收购),创始人纯银表示长期数据并不让人乐观。

雷科技也认为,有人有内容的社交才会让人产生兴趣,如果无法提供并且持续提供让人保持兴奋的内容,那么非熟人的社交应用将一文不值。现在社交新秀们利用好奇心为自己开了个好头,接下来要如何维持住用户,是他们和腾讯都需要思考的问题

反观腾讯,拥有研发能力也开始进入新领域的他们,能就此获得次世代社交竞争的入场券吗?“用脚投票”的用户们说了才算。

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