全球最有价值百大品牌 中国仅华为联想入围

10-19 13:09 云掌财经

  广告巨头宏盟集团(Omnicom)旗下的品牌咨询机构Interbrand 发布2015年全球100大最有价值品牌榜。Apple(苹果)自2013年击败可口可乐后,连续第三年蝉联该榜单冠军,品牌价值较去年继续大幅上升(+43%).

  紧随其后的依然是Google 和可口可乐。值得注意的是,电商巨头Amazon (亚马逊)品牌价值快速上升(+29%),取代德国豪车品牌Mercedes-Benz 首度跻身前十。

  前十位中微软、丰田排名小幅攀升,三星依旧位列第七,IBM、通用电气和麦当劳都出现略微下滑。

  排行榜第23位Facebook 斩获2015年品牌价值增长最快的桂冠(+54%).

屏幕截图2015-10-06
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新闻资料

  奢侈品牌方面:

  上榜的奢侈品牌数量由去年的九个增加至今年的十个(见下图),包括了被Interbrand 分类到“服装”和“烈酒”类目下的Ralph Lauren, Hugo Boss, 酩悦香槟(Moet Chandon).

  法国奢侈品牌Louis Vuitton 排名总榜第20,卫冕奢侈品牌第一,但品牌价值小幅下跌(-1%),好于去年的-9%跌幅。

  排名总榜第41位,奢侈品牌第二名的Hermès 品牌价值上升最多(+22%).

  奢侈品牌中,排名第三的Gucci 在经历管理层大换血,业绩持续低迷后,品牌价值跌幅最大( -14%).

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资料

  中国品牌方面:

  去年首次入榜的中国品牌-华为(Huawei)品牌价值大幅上升(+15%),攀升至总榜第88位(去年97位);此外,联想(Lenovo)成为第二个闯入Interbrand 全球百强品牌榜的中国品牌。

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资料

  Interbrand 始创于1974年,自2000年发布全球100大品牌榜至今,采用“经济附加值”法(Economic Value Added),评估各个品牌对企业经济利润的贡献,品牌的竞争优势和风险。

  候选品牌的经营范围必须覆盖至少全球三大洲,必须广泛涉足新兴的发展中国家和地区,必须有足够的公开财务信息,必须长期盈利,30%以上的收入必须来源于本国以外的地区-这也解释了为什么很多中国大品牌,如百度,中国工商银行等并未出现在这个榜单,因为其业务主要以中国本地为主。

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