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光大抖音卡获艾菲奖,场景化营销成效显著

和讯网  5.05万阅读  2019-12-30 19:43:22

近日,大中华区艾菲盛典在北京举办,并揭晓了各项重磅大奖。其中光大抖音联名信用卡凭借优秀的创意和良好的实效,赢得专项类铜奖。

自1968年纽约美国营销协会创立,艾菲奖至今仍是全球唯一一个以“实效”为评估标准的权威广告奖项。2003年艾菲奖入华,20019年初大中华区艾菲正式由全球艾菲直营。大中华区艾菲董事、终审评委主席和全场大奖评委齐聚,直营后的首次评选,含金量极高。

继第十二届金投赏商业创意奖铜奖之后,光大抖音联名信用卡再次获得营销领域大奖,并非偶然。

有趣好玩的创意、无缝衔接的观看体验、新奇多样的玩法,使抖音成为一款国民级APP。

张亮宇就是亿万抖音用户的一员,睡前刷会抖音,已经成为张亮宇释放压力、加快入眠的固定操作。与平时一样,下班回到家的张亮宇打开了抖音——他看到了光大与抖音联合推出的抖音广告,自此便与光大信用卡结缘。张亮宇回忆,“光大抖音卡的视频非常好玩,就多看了会儿,等看到权益介绍的时候就已经心动准备下手了。”

光大抖音卡上市之初,光大信用卡联合代理公司巨量引擎在抖音开展场景营销,推出联名卡抖音广告。“你刷,抖音,卡吗”与“你刷,抖音卡,吗”的谐音梗,吸引了大量抖音用户观看和模仿。抖音广告还告知用户联名卡囊括的抖音热门商户和旅行目的地的优惠等权益信息,让用户在刷抖音的过程中被联名卡吸引,实现品效合一。

今年光大信用卡发布了“你懂世界,而我懂你”的全新品牌主张,致力于品牌年轻化。光大银行信用卡中心相关负责人表示,“客户在哪里,我们就去哪里,客户喜欢什么,我们就提供什么。客户喜欢刷抖音,我们就推出抖音卡。”光大抖音联名信用卡是光大信用卡从“懂你”的品牌定位出发,为抖音用户专门定制的一张信用卡。

光大信用卡不断洞悉年轻人的生活方式、娱乐习惯和消费模式, “懂你”的品牌定位取得了初步成效,抖音联名卡在此定位下获得了更多用户的喜爱。

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